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《封神》逆襲背后：票房“低開高走”，電影市場(chǎng)復(fù)蘇，北京文化有望逆風(fēng)翻盤

來源：山東訊息　2023-08-04 09:56:46

8月，2023年暑期檔進(jìn)入下半場(chǎng)，多部口碑佳作再次掀起觀影熱潮。由烏爾善執(zhí)導(dǎo)、北京文化等出品的中國(guó)神話史詩《封神第一部：朝歌風(fēng)云》連續(xù)12天登頂日票房冠軍，成為當(dāng)下最熱的影片。

截至8月3日20時(shí)，電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》票房達(dá)到13.8億元，觀影總?cè)舜纬^3121萬，貓眼預(yù)測(cè)最終總票房將突破24億元。該片上映以來“低開高走”，隨著口碑發(fā)酵，票房從上映首日的4910萬，一路逆襲至上周末單日票房1.56億元，翻了足足3倍之多。

“你一票我一票，助力聞太師早日回朝?！庇懊宰园l(fā)的花式安利，讓《封神第一部》持續(xù)霸屏熱搜榜，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7.8分。烏爾善曾言“如果電影票房失敗，可能要用十年來還債”，一度引來“賣慘”質(zhì)疑，不過，回望《封神》的“封神之路”，烏爾善的壓力情有可原。而深陷泥淖的出品方北京文化，也將有望憑借《封神》逆風(fēng)翻盤。

(相關(guān)資料圖)

從“預(yù)定爛片”到“院線黑馬”

斥資30億元、中國(guó)版《指環(huán)王》、史詩巨作等標(biāo)簽，讓電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》(以下簡(jiǎn)稱《封神》)無疑成為暑期檔最熱的影片。電影從上映前的“預(yù)定爛片”，到如今的“院線黑馬”，《封神》無疑打了個(gè)漂亮的翻身仗。

電影取材于中國(guó)古典神魔小說《封神演義》和宋元話本《武王伐紂平話》。中式奇幻史詩“爛片”的刻板印象，耳熟能詳?shù)募q王妲己傳說，過時(shí)的武王伐紂故事，多部影視化作品“翻車”在前……《封神》的阻力不只一點(diǎn)點(diǎn)。

該片于6月初官宣定檔，在上映前，不少人批評(píng)片中的妲己“不像狐妖像女鬼”，有人評(píng)價(jià)賣點(diǎn)是“滿屏肌肉猛男”，還有人批評(píng)故事過時(shí)老套，導(dǎo)演不懂觀眾想看什么。諸多質(zhì)疑讓《封神》在點(diǎn)映期間票房暗淡，排片寥寥無幾，單日最高票房?jī)H655萬元。相較之下，自端午節(jié)開始大規(guī)模超前點(diǎn)映的《八角籠中》，點(diǎn)映票房最低也超過2000萬元。

前期遭受多少諷刺挖苦，《封神》就帶來了多少驚喜，上映15天，票房13.8億元，自首周末口碑發(fā)酵以來，該片已經(jīng)連續(xù)12天獲得票房日冠軍。從影片質(zhì)量來看，《封神》是充滿誠(chéng)意的作品，電影從敘事方式到角色設(shè)定，都對(duì)傳統(tǒng)IP進(jìn)行了重構(gòu)，并在改編中賦予其當(dāng)代價(jià)值和審美選擇。

比如，電影不再以姜子牙為核心去講“武王伐紂”，而是通過周武王姬發(fā)的視角來重述封神故事，本質(zhì)上是個(gè)英雄成長(zhǎng)的故事。電影的情感核心放在了“父與子”的關(guān)系上，姬昌與伯邑考、姬發(fā)，紂王殷壽與殷郊，甚至殷壽與自己的父王，都在影片中有所呈現(xiàn)。千百年來妲己“紅顏禍水”的名聲也在該片中被徹底摒棄，一切禍亂皆由殷壽不斷膨脹的野心而起，妲己身為狐妖保留了動(dòng)物性，只是單純的“欲望放大器”而已。

口碑逆轉(zhuǎn)之后，影迷對(duì)片方最初的“哭窮賣慘”也開始買賬了，尤其是聽說“如果《封神第一部》的票房不能回本，后面兩部續(xù)集將沒有經(jīng)費(fèi)制作特效”后，大家紛紛開動(dòng)腦筋化身“自來水”賣力宣傳，延伸出了諸多熱梗，助力第二部、第三部趕緊“抬上來”。

被網(wǎng)友“恨鐵不成鋼”的宣發(fā)也后起發(fā)力，放話票房10億以后，每破1億就會(huì)送上一張《封神第二部》的場(chǎng)景概念設(shè)計(jì)。不僅如此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也在各地積極路演，演員專訪、幕后紀(jì)錄片、《封神》演藝訓(xùn)練營(yíng)等精彩內(nèi)容逐一上線，也讓影片的熱度不斷。

偷瞞票房？片方：將終止合作

然而，“片紅”是非多。近期有網(wǎng)友爆料稱，《封神第一部》票房疑似遭遇影院影城偷漏瞞報(bào)。有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，他們?cè)谟霸嘿徺I的電影票不是機(jī)打而是手寫票;還有網(wǎng)友稱，四個(gè)人去看電影，結(jié)果影院只給一張票，也是手寫票。更為夸張的是，有網(wǎng)友稱在團(tuán)購平臺(tái)購買的電影票沒有在影院獲得紙質(zhì)票，而是被要求用手機(jī)拍下“留座”信息給檢票員查看。

據(jù)了解，“偷票房”是指影院以各種手段瞞報(bào)或少報(bào)已收票房，將少部分獨(dú)自侵吞，損害了片方利益的行為，主要形式有手寫票、會(huì)員票、虛假票、無效票、不出票等。

8月1日晚，導(dǎo)演烏爾善在微博上發(fā)布了《關(guān)于抵制偷漏瞞報(bào)票房行為的聲明》，稱本影片采取密鑰分段發(fā)放，如發(fā)現(xiàn)影城有偷漏瞞報(bào)票房等行為，發(fā)行方將選擇與該影城終止合作。事情發(fā)酵后，不少買到過“手寫票”的觀眾也紛紛到電影官方微博和導(dǎo)演賬號(hào)下曬出自己的“手寫票”，用舉報(bào)偷漏瞞報(bào)票房的方式來支持主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

3日，新黃河記者聯(lián)系到電影《封神》片方北京文化，工作人員表示，對(duì)于偷漏瞞報(bào)票房的行為會(huì)按照此前發(fā)布的聲明來執(zhí)行。

公開資料顯示，2017年3月，我國(guó)第一部針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)編訂的法規(guī)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，并專門針對(duì)偷、漏、瞞報(bào)票房的現(xiàn)象指出，“電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等行為，擾亂電影市場(chǎng)秩序的，由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門責(zé)令改正，沒收違法所得，處5萬元以上50萬元以下的罰款;違法所得50萬元以上的，處違法所得1倍以上5倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓;情節(jié)特別嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證”。

北京文化能否逆風(fēng)翻盤？

無論是對(duì)導(dǎo)演烏爾善還是出品方北京文化，《封神》這個(gè)項(xiàng)目稱得上“大賭、大輸、大贏”。

電影上映后，烏爾善兩年前的一段采訪視頻曾引發(fā)熱議。采訪中，烏爾善稱《封神》是他導(dǎo)演生涯中“最危險(xiǎn)的一次”，并直言“如果電影票房失敗，可能要用十年來還債”。該言論一度引發(fā)“賣慘”質(zhì)疑，不過，回望《封神》一路走來的過程，烏爾善的壓力情有可原。

《封神》系列電影由北京文化、長(zhǎng)生天影業(yè)、騰訊影業(yè)、貓眼等出品。其中，北京文化全稱北京京西文化旅游股份有限公司，曾出品《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《我不是藥神》《你好，李煥英》等多部爆款電影。第二出品方世紀(jì)長(zhǎng)生天影業(yè)(北京)有限公司成立于2012年，烏爾善為法定代表人、董事長(zhǎng)，曾執(zhí)導(dǎo)《尋龍?jiān)E》《畫皮2》《刀見笑》等質(zhì)量佳作。

2017年，在《封神》三部曲發(fā)布會(huì)上，時(shí)任北京文化董事長(zhǎng)的宋歌透露該項(xiàng)目的總投資額將高達(dá)30億元。在流行“以小博大”中小成本電影的市場(chǎng)環(huán)境中，《封神》三部曲如此高昂的成本，無疑是中國(guó)電影工業(yè)化的一次冒險(xiǎn)嘗試。一位影評(píng)人在接受采訪時(shí)表示：“一般電影的回本線是成本的3倍。如果投資30億元，需要票房達(dá)到90億元以上才能回本?！彪娪伴_拍前，《封神》三部曲監(jiān)制江志強(qiáng)也曾表示，對(duì)該片的票房目標(biāo)是100億元。

不過，2018年，《封神》正式投入拍攝后，北京文化的境遇每況愈下。首先是《封神》的劇本著作權(quán)被北京文化租賃給北京市文化科技融資租賃公司，以換取2億元融資，租期為三年;之后，北京文化又用《封神》25%的投資額置換土地，擬開發(fā)“密云國(guó)際電影小鎮(zhèn)”。

2020年開始，北京文化徹底陷入泥淖。前腳被前副董事長(zhǎng)舉報(bào)財(cái)務(wù)造假，后腳因涉嫌信息披露違法違規(guī)收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)調(diào)查通知書;2021年4月，北京文化此前投拍的影視劇《倩女幽魂》被曝主演“陰陽合同”，月底又因內(nèi)部控制問題停牌。同樣在4月，為分散投資風(fēng)險(xiǎn)、緩解流動(dòng)資金壓力，北京文化將《封神》三部曲各25%投資份額，以單部2億元，合計(jì)6億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了西藏慧普華企業(yè)管理有限公司，折算總投資份額24億元。

相關(guān)報(bào)告顯示，北京文化2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-7.67億元，2021年到期借款達(dá)到9億元。財(cái)報(bào)顯示，2019年至2022年，北京文化陸續(xù)參與了多部影片，但因非主投主控方，從中取得的收益有限。

2023年已過半，上半年的電影作品中，北京文化的參投數(shù)量為零。7月14日，北京文化發(fā)布了2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，顯示預(yù)計(jì)2023年1~6月歸屬凈利潤(rùn)虧損1800萬~2300萬元。

無論怎么看，《封神》三部曲的確是北京文化的“救命稻草”，但由于投資巨大，有業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，《封神第一部》至少要達(dá)到22億元左右的票房才能實(shí)現(xiàn)盈利。7月24日，北京文化發(fā)布關(guān)于電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》票房的公告，《封神第一部》上映4日，累計(jì)票房收入約為3.82億元(含服務(wù)費(fèi))，超過公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%，來源于該影片的營(yíng)業(yè)收入約為2.3億~2.5億元。

按照當(dāng)前的熱度和勢(shì)頭，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)《封神第一部》票房有望突破24億元，后續(xù)兩部電影將在2024年、2025年陸續(xù)上映，質(zhì)量如果能延續(xù)，北京文化有望通過持續(xù)盈利實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。

電影市場(chǎng)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

《封神》可謂7月末的黑馬之作，今年暑期檔，電影市場(chǎng)也終于迎來了“百花齊放”。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月1日，2023年電影暑期檔(6月1日至8月31日)總票房突破130億元。這是2019年以來，暑期檔大盤重回百億時(shí)代，且刷新了國(guó)內(nèi)影史暑期檔最快破百億紀(jì)錄。

7月，《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》《封神》《熱烈》等電影叫好又賣座，提振了市場(chǎng)信心，影視板塊迎來一波上漲。根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日收盤，申萬二級(jí)影視院線行業(yè)整體漲17.60%。除《封神》出品方北京文化漲逾40%之外，上海電影、奧飛娛樂漲幅高達(dá)132.43%、116.69%，唐德影視漲80.44%。

8月，暑期檔的火熱勢(shì)頭將進(jìn)一步延續(xù)，影片不僅類型豐富，主創(chuàng)陣容上更是實(shí)力派與流量小生兼具。吳京主演的冒險(xiǎn)動(dòng)作電影《巨齒鯊2：深淵》將在首周強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng);懸疑犯罪電影《孤注一擲》《最后的真相》、反家暴題材電影《我經(jīng)過風(fēng)暴》緊隨其后;七夕檔電影《念念相忘》《燃冬》《最遺憾是錯(cuò)過你》等愛情片也將接連上映，備受關(guān)注的傳記電影《奧本海默》也將在月底登陸大銀幕。

8月2日，拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，與2019年疫情前相比，2023年2至7月月度票房同比逐月攀升，7月更實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式“翻紅”，票房同比增長(zhǎng)51.5%。與此同時(shí)，在暑期檔觀影熱潮的背景下，2023年票房預(yù)期有望進(jìn)一步提升，拓普預(yù)測(cè)2023年全年最終票房有望沖擊570億元，市場(chǎng)恢復(fù)至2019年九成水平。

來源：新黃河

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