付費(fèi)生態(tài)優(yōu)化拉動(dòng)全面盈利,斗魚(yú)一季度總營(yíng)收14.83億元,凈利潤(rùn)2580萬(wàn)元|天天觀熱點(diǎn)

北京時(shí)間5月18日,斗魚(yú)(NASDAQ:DOYU)發(fā)布了2023年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度平臺(tái)繼續(xù)堅(jiān)持“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略,并主動(dòng)調(diào)整營(yíng)銷策略,通過(guò)強(qiáng)化游戲廠商合作、升級(jí)互動(dòng)玩法,推動(dòng)了平臺(tái)付費(fèi)生態(tài)優(yōu)化與會(huì)員收入增長(zhǎng)。

第一季度,斗魚(yú)持續(xù)貼合游戲特點(diǎn)打造多元化的精品內(nèi)容,圍繞提升用戶體驗(yàn)完善產(chǎn)品的互動(dòng)性功能,構(gòu)建了更加多元化的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。本季度斗魚(yú)總營(yíng)收為14.83億元,毛利潤(rùn)為1.77億元,對(duì)應(yīng)毛利率為11.9%。美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1450萬(wàn)元;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2580萬(wàn)元,全面扭虧為盈。


(資料圖片)

同時(shí),斗魚(yú)本季度MAU為5020萬(wàn),付費(fèi)用戶450萬(wàn),但隨著平臺(tái)持續(xù)實(shí)施提升用戶質(zhì)量等種種舉措,平臺(tái)已逐步回歸到內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的邏輯,核心優(yōu)質(zhì)用戶保持了穩(wěn)定和部分回流。得益于游戲特定會(huì)員服務(wù)帶來(lái)的其他收入提升,斗魚(yú)2023年第一季度廣告及其他收入為1.14億元,實(shí)現(xiàn)了同比66.6%的增長(zhǎng)。

斗魚(yú)創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示:“2023 年第一季度,我們繼續(xù)執(zhí)行‘以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)’的發(fā)展戰(zhàn)略,加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容建設(shè),強(qiáng)化社區(qū)互動(dòng)。本季度我們一方面調(diào)整營(yíng)銷策略減少推廣獲客,另一方面適當(dāng)恢復(fù)部分核心版權(quán)賽事的采買,通過(guò)強(qiáng)化與游戲廠商的合作,打造更加互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。未來(lái),我們將繼續(xù)以精品游戲內(nèi)容和用戶互動(dòng)為驅(qū)動(dòng)力,重視提升用戶質(zhì)量,不斷推進(jìn)建設(shè)健康可持續(xù)的游戲社區(qū)生態(tài)。在鞏固公司在國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)先地位的同時(shí),不斷探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)?!?/p>

恢復(fù)核心版權(quán)賽事采買,游戲電競(jìng)內(nèi)容體驗(yàn)再度升級(jí)

第一季度,斗魚(yú)繼續(xù)投入游戲內(nèi)容生態(tài)建設(shè),堅(jiān)持以內(nèi)容為核心,不斷強(qiáng)化斗魚(yú)平臺(tái)的游戲?qū)傩?,為用戶提供了更加?yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容服務(wù)。

隨著賽事版權(quán)價(jià)格回歸到合理水平,斗魚(yú)基于版權(quán)影響力及用戶需求的綜合考慮,恢復(fù)了對(duì)英雄聯(lián)盟LPL、S賽等核心賽事版權(quán)的采買,充實(shí)了核心電競(jìng)內(nèi)容的儲(chǔ)備。本季度斗魚(yú)共轉(zhuǎn)播超20場(chǎng)官方大型賽事活動(dòng),包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱LPL)春季賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱KPL)春季賽、和平精英職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱PEL)春季賽等,滿足了廣大游戲電競(jìng)受眾的觀賽需求。

同時(shí),斗魚(yú)充分運(yùn)用豐富的版權(quán)賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),針對(duì)LPL新增了純凈賽事直播間、戰(zhàn)隊(duì)集卡等獨(dú)家觀賽功能,為用戶帶來(lái)更為新穎的賽事內(nèi)容體驗(yàn)。LPL王牌衍生節(jié)目《這場(chǎng)怎么說(shuō)》《飯來(lái)》也同步回歸,由Doinb、管澤元、米勒、金貢、若風(fēng)、微笑等12 位主播帶來(lái)的賽事二路直播,更是受到英雄聯(lián)盟玩家的熱烈追捧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),此次LPL春季賽期間,斗魚(yú)二路直播間日均DAU是2021年斗魚(yú)直播英雄聯(lián)盟春季賽同期的近4倍,觀看時(shí)長(zhǎng)也整體上升了200%。

同樣,在KPL賽事中,斗魚(yú)也對(duì)賽事體驗(yàn)進(jìn)行了全新升級(jí)。比如新增了第一視角直播間多屏觀看功能,用戶發(fā)送彈幕即可同步解鎖;對(duì)直播間展示進(jìn)行了優(yōu)化,給用戶帶來(lái)了更純粹的觀賽體驗(yàn),從而進(jìn)一步拉升了王者榮耀分區(qū)的活躍度和用戶粘性。對(duì)比去年KPL春季賽,本季度用戶觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)超50%,觀賽人數(shù)增長(zhǎng)27%,彈幕量增加51%,多項(xiàng)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

自制賽事方面,斗魚(yú)第一季度推出了近80場(chǎng)自制電競(jìng)賽事,包括斗魚(yú)群英杯S2(TOC斗魚(yú)預(yù)選賽道)、2023斗魚(yú)和平精英秋名山杯S1(和平精英全國(guó)大賽合作賽道)、永劫無(wú)間“出招吧!女武神”S2、CSGO“瞄準(zhǔn)吧!女神”S3等,覆蓋官方合作賽事、主播IP賽事及大眾賽事等,與官方版權(quán)賽事共同組成了斗魚(yú)多元化的賽事內(nèi)容體系。

在主播培養(yǎng)方面,斗魚(yú)王者榮耀分區(qū)通過(guò)豐富的站內(nèi)外資源激勵(lì),發(fā)力技術(shù)類主播培養(yǎng),Q1賽季斗魚(yú)主播巔峰賽全國(guó)前十霸榜率超80%,鹿小鳴、小小娥兩位新星主播占據(jù)全國(guó)巔峰榜第一、二名,斗魚(yú)游戲電競(jìng)內(nèi)容影響力與人才儲(chǔ)備進(jìn)一步擴(kuò)大。

賽事內(nèi)容之外,本季度斗魚(yú)PGC自制內(nèi)容接連破圈,內(nèi)容制作能力持續(xù)提升。3月,魚(yú)樂(lè)盛典9周年斗魚(yú)年度頒獎(jiǎng)典禮落地武漢,斗魚(yú)力邀陳小春、早安(D.M.G)、Round 2-貳萬(wàn)、AKB48TeamSH傾情加盟,攜手人氣主播東北大鵪鶉、阿二Ayer、帥寶Serena、堯順宇、Minana呀,打造了一場(chǎng)萬(wàn)千主播與水友參與其中的全網(wǎng)狂歡。此外,《酒館不打烊》《燃燒吧火鳳凰》《擼個(gè)假》《XIN跳玩家》《勇敢者游戲》等10多個(gè)自制PGC綜藝也在該季度相繼上線,斗魚(yú)通過(guò)整合主播、廠商及平臺(tái)資源,以更加多樣的互動(dòng)內(nèi)容積極探索營(yíng)收新模式。

正能量?jī)?nèi)容方面,斗魚(yú)主播寅子、暗杠小發(fā)登上了《奮斗新征程——2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)年度盛典》,以一曲原創(chuàng)古風(fēng)歌曲《說(shuō)書(shū)人》致敬平凡奮斗者。

互動(dòng)性玩法推陳出新,會(huì)員收入持續(xù)增長(zhǎng)

進(jìn)入2023年,斗魚(yú)主動(dòng)調(diào)整營(yíng)銷策略,通過(guò)強(qiáng)化游戲廠商合作、升級(jí)互動(dòng)玩法,推動(dòng)了平臺(tái)付費(fèi)生態(tài)優(yōu)化與會(huì)員收入增長(zhǎng)。

本季度斗魚(yú)鉆粉會(huì)員規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng),通過(guò)迭代會(huì)員功能和升級(jí)會(huì)員權(quán)益,核心用戶付費(fèi)意愿得到了明顯提升,平臺(tái)會(huì)員續(xù)費(fèi)率多季度均保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。得益于游戲特定會(huì)員服務(wù)帶來(lái)的其他收入提升,斗魚(yú)2023年第一季度廣告及其他收入為1.14億元,實(shí)現(xiàn)了同比66.6%的增長(zhǎng)。

圍繞商業(yè)化探索,斗魚(yú)與游戲廠商緊密合作,根據(jù)用戶習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn),推出了針對(duì)不同游戲產(chǎn)品的個(gè)性化會(huì)員服務(wù),既滿足了游戲用戶對(duì)游戲內(nèi)道具的需求,也進(jìn)一步拓展了健康多元的營(yíng)收渠道。第一季度,英雄聯(lián)盟手游道具小店上線了限定皮膚、平臺(tái)獨(dú)家稀有“家園衛(wèi)士”以及平臺(tái)側(cè)合作寶箱“牛氣天選魄羅寶箱”等道具,活動(dòng)期間超27%用戶首次為平臺(tái)付費(fèi)。

在提升社區(qū)活躍度方面,斗魚(yú)在第一季度推出了一系列創(chuàng)新用戶互動(dòng)玩法。春節(jié)期間平臺(tái)聯(lián)動(dòng)王者榮耀在游戲內(nèi)上線了Gemini春節(jié)游戲定制語(yǔ)音包,獲得了較高的用戶關(guān)注,直播間平臺(tái)新增用戶環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)120%。全新的內(nèi)容展示形式和互動(dòng)場(chǎng)景,進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的陪伴屬性與用戶粘性。

總體而言,2023年第一季度,斗魚(yú)繼續(xù)執(zhí)行“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略,主動(dòng)調(diào)整營(yíng)收和市場(chǎng)策略,把構(gòu)建平臺(tái)游戲社區(qū)的健康生態(tài)放在首位,公司整體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)基本保持了平穩(wěn)。未來(lái),斗魚(yú)將持續(xù)打造精品游戲內(nèi)容,通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和優(yōu)化社區(qū)互動(dòng),為公司的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),并實(shí)現(xiàn)更多可持續(xù)價(jià)值。

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