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集微咨詢發(fā)布《手機(jī)及汽車概念股2022年度報(bào)告輿情掃描報(bào)告》

來(lái)源：集微網(wǎng) 　2023-08-09 21:10:23

集微網(wǎng)消息，隨著越來(lái)越多微電子企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，在上市融資獲取更多資源的同時(shí)，成為公眾公司也意味著輿情對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響顯著放大。

每當(dāng)上市公司年報(bào)或重大公告披露時(shí)，往往會(huì)引來(lái)各路媒體和投資者密集關(guān)注與解讀，其中的負(fù)面聲音，輕則影響二級(jí)市場(chǎng)投資者情緒，股價(jià)出現(xiàn)短時(shí)波動(dòng)，重則長(zhǎng)期影響公司整體品牌形象。正因如此，中國(guó)芯上市企業(yè)，也日益重視積極的輿情管理，以期防控化解輿情風(fēng)險(xiǎn)。

(資料圖片)

在剛剛過(guò)去的年報(bào)季，受疫情反復(fù)、通貨膨脹、地緣政治等因素影響，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)低迷，半導(dǎo)體行業(yè)進(jìn)入下行周期，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)承受巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，行業(yè)整體呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)電子領(lǐng)域景氣度低迷，而汽車電子持續(xù)受到資本市場(chǎng)追捧。

本期報(bào)告中，集微咨詢以多維度指標(biāo)結(jié)合典型案例分析，全面梳理了消費(fèi)電子與汽車電子兩大領(lǐng)域的概念股企業(yè)年報(bào)輿情數(shù)據(jù)，并為企業(yè)輿情管理提供了實(shí)戰(zhàn)傳播側(cè)寫(xiě)。

本期報(bào)告第一部分，全景盤點(diǎn)了樣本企業(yè)財(cái)報(bào)期輿情聲量，集微咨詢調(diào)查了56家手機(jī)概念股企業(yè)，包括終端與制造6家、半導(dǎo)體17家、精密結(jié)構(gòu)件16家、聲學(xué)7家、元器件及分銷7家、攝像頭3家，其中30家呈現(xiàn)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)，11家營(yíng)利呈現(xiàn)負(fù)數(shù)。

從輿情表現(xiàn)看，手機(jī)概念股企業(yè)財(cái)報(bào)關(guān)注度284篇，百度關(guān)注指數(shù)1,156,842次，微信關(guān)注指數(shù)15,221,653次，其中營(yíng)收上漲的26家企業(yè)媒體關(guān)注量132篇，百度關(guān)注指數(shù)859,803次，微信關(guān)注指數(shù)13,284,291次（部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）。

同期汽車電子行業(yè)，集微咨詢調(diào)查了41家汽車概念股，包括功率器件6家、被動(dòng)元件7家、智能座艙及車聯(lián)網(wǎng)11家、控制芯片9家、傳感器6家、存儲(chǔ)2家。其中25家呈現(xiàn)營(yíng)收上漲，只有6家營(yíng)利呈現(xiàn)負(fù)數(shù)。企業(yè)財(cái)報(bào)關(guān)注度225篇，百度關(guān)注指數(shù)839,088次，微信關(guān)注指數(shù)2,593,782次（部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）。

手機(jī)概念股企業(yè)輿情進(jìn)一步細(xì)分，從百度資訊檢索數(shù)據(jù)看，集微咨詢發(fā)現(xiàn)傳音控股、工業(yè)富聯(lián)、藍(lán)思科技、芯朋微、歌爾股份媒體報(bào)道量排名Top5，其中傳音控股2022年同比營(yíng)收下降5.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降37.18%?？迫鸺夹g(shù)營(yíng)收同步上漲500.2%，利潤(rùn)同比上漲793.38%，媒體關(guān)注度卻僅為3，因此推斷，媒體關(guān)注度與財(cái)報(bào)并未產(chǎn)生直接關(guān)系，還是取決于企業(yè)的熱度。

從百度指數(shù)數(shù)據(jù)看，手機(jī)概念股可檢索的41家樣本企業(yè)中，整體排序歌爾股份、歐菲光、藍(lán)思科技、立訊精密、通富微電5家企業(yè)為網(wǎng)民搜索關(guān)注Top5。

從移動(dòng)端網(wǎng)民搜索情況來(lái)看，56家樣本庫(kù)企業(yè)排名發(fā)生了變化，微信指數(shù)數(shù)據(jù)顯示歌爾股份持續(xù)領(lǐng)先，成為手機(jī)概念股中最受關(guān)注企業(yè)，整體排序歌爾股份、傳音控股、工業(yè)富聯(lián)、立訊精密、聞泰科技5家企業(yè)為移動(dòng)端網(wǎng)民搜索關(guān)注Top5。

根據(jù)樣本企業(yè)進(jìn)行分類比對(duì)，媒體最關(guān)注的行業(yè)是“終端與制造”，其次是“半導(dǎo)體、精密結(jié)構(gòu)件”；網(wǎng)民最關(guān)注的行業(yè)是“聲學(xué)”，其次是“終端與制造、攝像頭”。

汽車概念股企業(yè)輿情進(jìn)一步細(xì)分，從百度資訊檢索數(shù)據(jù)看，集微咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)媒體關(guān)注度高的Top5企業(yè)分別為比亞迪、中穎電子、中瓷電子、士蘭微、韋爾股份，其中比亞迪業(yè)績(jī)最為亮眼，營(yíng)收、利潤(rùn)雙豐收，營(yíng)收同比上漲96.2%，利潤(rùn)同比上漲445.86%，因?yàn)槠放艭端化，媒體報(bào)道資訊數(shù)16，收獲最高聲量。韋爾股份是輿論聲量Top5中唯一一家營(yíng)收、利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑的企業(yè)。

從網(wǎng)民搜索情況來(lái)看，41家樣本庫(kù)企業(yè)，其中9家未被百度指數(shù)收錄，無(wú)法查詢，剩下的32家企業(yè)，整體排序比亞迪、百度、中科創(chuàng)達(dá)、士蘭微、中穎電子5家企業(yè)為網(wǎng)民搜索關(guān)注Top5。對(duì)比圖中去掉了比亞迪和百度，品牌c端用戶關(guān)注度過(guò)高，無(wú)法與其他品牌進(jìn)行比較。

從移動(dòng)端網(wǎng)民搜索情況來(lái)看，41家樣本庫(kù)企業(yè)排名發(fā)生了變化，微信指數(shù)顯示比亞迪持續(xù)領(lǐng)先，成為汽車概念股中最受關(guān)注企業(yè)，整體排序比亞迪、航天科技、德賽西威、士蘭微、時(shí)代電氣5家企業(yè)為移動(dòng)端網(wǎng)民搜索關(guān)注Top5。

根據(jù)樣本企業(yè)進(jìn)行分類比對(duì)，媒體最關(guān)注的行業(yè)是“功率器件”，其次是“傳感器、存儲(chǔ)”；網(wǎng)民最關(guān)注的行業(yè)是“功率器件”，其次是“智能座艙及車聯(lián)網(wǎng)、存儲(chǔ)”。在網(wǎng)民關(guān)注調(diào)查中，去掉了“比亞迪、百度”數(shù)據(jù)，ToC屬性太強(qiáng)，數(shù)據(jù)量過(guò)大。

手機(jī)及汽車概念股樣本企業(yè)報(bào)道媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，對(duì)于樣本企業(yè)報(bào)道Top15媒體如下，其中東方財(cái)富網(wǎng)、同花順財(cái)經(jīng)、和訊股票三家為證券工具類媒體。除此之外，每日經(jīng)濟(jì)新聞、界面、新浪財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)作為財(cái)經(jīng)媒體，對(duì)于手機(jī)、汽車概念股的關(guān)注度也呈現(xiàn)了高度熱情。另外，格隆匯垂直證券自媒體的關(guān)注度也不容忽視。整體對(duì)比發(fā)現(xiàn)，手機(jī)、汽車概念股關(guān)注方面并未呈現(xiàn)不同媒體類型，主流媒體關(guān)注熱度高。

對(duì)報(bào)道文章進(jìn)行情感判斷，挖貝網(wǎng)最喜歡報(bào)道企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人薪酬，尤其標(biāo)題中會(huì)點(diǎn)出盈利與領(lǐng)導(dǎo)薪酬的關(guān)系；每日經(jīng)濟(jì)新聞、東方財(cái)富網(wǎng)、界面、證券之星、中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)、中新經(jīng)緯等媒體報(bào)道的負(fù)面角度居多。于見(jiàn)專欄、子彈財(cái)經(jīng)兩個(gè)自媒體針對(duì)傳音控股、四維圖新2家企業(yè)進(jìn)行了報(bào)道。

本次調(diào)研的56家手機(jī)概念股企業(yè)中，76.7%的企業(yè)財(cái)報(bào)會(huì)在其官方微信平臺(tái)以“文章+”的形式進(jìn)行發(fā)布。信息日益膨脹的時(shí)代，人們對(duì)文字閱讀的耐性大大下降，可視化已成為內(nèi)容傳遞的有效方式之一，特別是復(fù)雜、枯燥的上市公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，更需要利用一目了然的可視化方式向投資者傳遞，力求讓投資者了解公司財(cái)報(bào)信息變得更輕松，讓數(shù)據(jù)變得更直觀，讓知識(shí)變得更有趣，讓用戶在有限的時(shí)間甚至是碎片時(shí)間，快速了解公司的價(jià)值。

對(duì)樣本庫(kù)整體數(shù)據(jù)調(diào)研，官微發(fā)布財(cái)報(bào)的企業(yè)中，制作可視化財(cái)報(bào)的企業(yè)有78.5%，其中制作財(cái)報(bào)長(zhǎng)圖的有12家，制作財(cái)報(bào)視頻的僅1家。

本次報(bào)告第二部分，集微咨詢聚焦典型輿情案例，拆解分析了其中的脈絡(luò)。

韋爾股份，是媒體關(guān)注較高的企業(yè)輿情分析典型案例之一，根據(jù)公司發(fā)布的2022年報(bào)，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收200.78億元，同比降16.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.9億元，同比降77.88%。

具體到半導(dǎo)體設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)中，圖像傳感器解決方案業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入136.75億元，較上年減少19.64%；公司觸控與顯示解決方案業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.71億元，較上年減少25.08%；公司模擬解決方案實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.62億，較上年減少9.78%。

韋爾股份被媒體貼上“庫(kù)存積壓、砍單”的標(biāo)簽，其中每日經(jīng)濟(jì)新聞、中新經(jīng)緯等主流財(cái)經(jīng)媒體對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，主要報(bào)道方向如下：

1、2022年芯片“砍單潮”中，消費(fèi)電子是重災(zāi)區(qū)。受消費(fèi)電子需求不振影響，韋爾股份圖像傳感器業(yè)務(wù)來(lái)源于智能手機(jī)市場(chǎng)的收入下降44.40%。此外，公司也計(jì)提了大額存貨減值損失。

2、消費(fèi)電子經(jīng)歷“砍單潮”，而汽車電子仍然相對(duì)較為紅火。2022年，韋爾股份圖像傳感器中，來(lái)源于汽車市場(chǎng)的收入從2021年的23.21億元提升至36.33億元，增加56.55%。3、需求不及預(yù)期導(dǎo)致存貨積。2022年，韋爾股份CMOS圖像傳感器產(chǎn)品生產(chǎn)量為13.79億顆，同比下降22.71%；銷售量9.87億顆，同比下降36.76%；庫(kù)存量14.43億顆，同比增長(zhǎng)37.32%。

4、產(chǎn)品毛利率整體下滑。從毛利率看，韋爾股份產(chǎn)品毛利率整體下滑，其中硅基液晶投影顯示芯片毛利率更是較上年減少38.97個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品整體毛利率較上年減少3.92個(gè)百分點(diǎn)。

集微咨詢總結(jié)：整體來(lái)看，媒體對(duì)韋爾股份的解讀點(diǎn)都是基于財(cái)報(bào)內(nèi)容，但解讀媒體均為財(cái)經(jīng)行業(yè)極具影響力的媒體，這樣關(guān)注可能會(huì)引發(fā)后續(xù)持續(xù)報(bào)道，對(duì)于媒體的關(guān)系把握需要加強(qiáng)。

工業(yè)富聯(lián)，則是另一個(gè)遭遇負(fù)面輿情的典型案例，在中國(guó)制造業(yè)市場(chǎng)上，工業(yè)富聯(lián)可以說(shuō)是一家非常特殊的公司，作為一家緣起于富士康的企業(yè)，本身其市場(chǎng)表現(xiàn)就代表著市場(chǎng)的發(fā)展方向，每次工業(yè)富聯(lián)的財(cái)報(bào)都會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注。最近工業(yè)富聯(lián)的年報(bào)終于亮相，年賺200億相當(dāng)不錯(cuò)，不過(guò)過(guò)半都用來(lái)分紅，這一點(diǎn)也引發(fā)了市場(chǎng)的熱議。

針對(duì)“分紅爭(zhēng)議”問(wèn)題引發(fā)媒體廣泛關(guān)注，包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、第一財(cái)經(jīng)、鈦媒體、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論等多家財(cái)經(jīng)媒體，自媒體人江瀚等均對(duì)高分紅進(jìn)行評(píng)論，關(guān)注的內(nèi)容如下：

1、工業(yè)富聯(lián)年賺200億，過(guò)半用來(lái)分紅，這樣的做法真合適嗎？過(guò)度分紅可能會(huì)影響企業(yè)的股價(jià)。

2、毛利率連續(xù)五年下滑，工業(yè)富聯(lián)如何撕掉“代工廠”標(biāo)簽；2022年雖然工業(yè)富聯(lián)業(yè)績(jī)高歌猛進(jìn)，但是16.4%的營(yíng)收增速明顯高于0.3%的凈利潤(rùn)增速，更為嚴(yán)重的是扣非凈利潤(rùn)184.1億元，同比略降0.90%，屬于“增收不增利”。

集微咨詢總結(jié)：對(duì)于工業(yè)富聯(lián)高分紅問(wèn)題，已經(jīng)不是第一次被媒體質(zhì)疑，如此評(píng)價(jià)對(duì)于股民必將引發(fā)一系列對(duì)企業(yè)的“雜音”，企業(yè)有必要組織有效的輿論疏導(dǎo)工作，從KOL方面入手，制造觀點(diǎn)輸出，吸引股民、媒體關(guān)注點(diǎn)。

輿情報(bào)告第三部分，集微咨詢?cè)敱M解析了實(shí)戰(zhàn)傳播側(cè)寫(xiě)，設(shè)計(jì)了完善的輿情管理服務(wù)方案框架與工具集合，覆蓋從輿情風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)到輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)全流程。

在企業(yè)輿情監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)，報(bào)告梳理了構(gòu)建完善監(jiān)測(cè)體系所需的能力要素，并強(qiáng)調(diào)輿情監(jiān)測(cè)不僅是數(shù)據(jù)匯總與羅列，更需要專業(yè)的信息分析與未來(lái)輿情走向預(yù)判，這就需要對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)有專業(yè)的分析能力，才會(huì)對(duì)決策者判斷提供有價(jià)值的信息，便于企業(yè)及時(shí)調(diào)整傳播動(dòng)作以及品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略決策。

集微咨詢指出，根據(jù)不同監(jiān)測(cè)需求，企業(yè)需要選擇適合的監(jiān)測(cè)報(bào)告，需要高度關(guān)注輿情走向或一些重大事件發(fā)生時(shí)需要監(jiān)測(cè)的企業(yè)，可以選擇高階版定制化報(bào)告。其內(nèi)容和報(bào)告發(fā)送的時(shí)間，會(huì)根據(jù)企業(yè)的具體需求與目的做定制化服務(wù)，為其打造專屬的報(bào)告內(nèi)容，并且會(huì)在報(bào)告中對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)輿情做趨勢(shì)研判。

在輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)環(huán)節(jié)，報(bào)告區(qū)分了主動(dòng)型信息輿情和被動(dòng)型信息輿情，以及輿情危機(jī)的不同等級(jí)，分析了不同的應(yīng)對(duì)原則和響應(yīng)機(jī)制。

結(jié)合具體輿情案例，報(bào)告還介紹了愛(ài)集微作為產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)精心打造的解決方案。如為某國(guó)內(nèi)頭部制造企業(yè)提供的全球輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)，針對(duì)品牌提及、品牌風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、企業(yè)關(guān)注信息等進(jìn)行7*12小時(shí)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)服務(wù)。愛(ài)集微為其定制了“人工+系統(tǒng)”的解決方案，為客戶提供“3+N工作小組”，3名固定成員為客戶不間斷提供信息檢索服務(wù)，同時(shí)配有品牌、危機(jī)、媒介、報(bào)告小組，為客戶提供全球范圍的品牌輿論管理服務(wù)。

除了防控負(fù)面輿情風(fēng)險(xiǎn)，正面品牌形象與企業(yè)信息傳播同樣是輿情管理的重要側(cè)面，本次報(bào)告也對(duì)財(cái)報(bào)長(zhǎng)圖傳播和財(cái)報(bào)視頻化傳播進(jìn)行了解析，復(fù)盤典型案例的形式與手法。

如國(guó)內(nèi)封測(cè)行業(yè)知名企業(yè)甬矽電子的財(cái)報(bào)采用“標(biāo)題+數(shù)據(jù)”的形式。長(zhǎng)圖中加入晶圓和芯片設(shè)計(jì)，凸顯行業(yè)特色，并采用了動(dòng)圖形式呈現(xiàn)，相比靜態(tài)圖片，數(shù)字、柱狀圖、餅狀圖的動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)，更加吸引人的注意。

而在注意力越來(lái)越稀缺的當(dāng)下，短視頻是抓住受眾吸引力的利器。視頻形式可以豐富多樣，根據(jù)成本預(yù)算大小，小到一個(gè)素材混剪、單純的文字快閃，大到MG動(dòng)畫(huà)、采訪錄制、宣傳片級(jí)別制作，都是上市企業(yè)財(cái)報(bào)視頻制作的方向。

報(bào)告擷取了由愛(ài)集微策劃制作的紫光國(guó)微2021財(cái)報(bào)視頻為案例。針對(duì)企業(yè)特色，用可視化的圖形與數(shù)據(jù)制作體現(xiàn)科技城市、智慧交通、物聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容的素材，為視頻添加科技感。視頻整體采用藍(lán)紫配色，貼合企業(yè)視覺(jué)體系標(biāo)準(zhǔn)。

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