大女主的故事怎么講?看小紅書和奧迪如何與她們閃耀璀璨自我! 環(huán)球最新

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近年來,隨著女性群體教育水平和經(jīng)濟(jì)收入的提升,“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)實(shí)力持續(xù)爆發(fā)。埃森哲數(shù)據(jù)顯示,2020年女性購車消費(fèi)比例首次超過男性。女性購車群體規(guī)模的快速崛起,也引發(fā)了汽車品牌對女性消費(fèi)者溝通的高度重視。

近日,一汽奧迪旗下女性生活方式互動體驗(yàn)平臺Ms.Audi,攜手小紅書發(fā)起「閃耀璀璨自我」活動,以態(tài)度營銷詮釋女性成長中展現(xiàn)的“她力量”,截至活動結(jié)束,收獲1億+總曝光,為其他汽車品牌提供了參考范例。

對于平臺而言,受眾和品牌達(dá)成的理念認(rèn)同,也成為用戶持續(xù)關(guān)注活動話題的動機(jī),幫助平臺筑牢圈層、維護(hù)社區(qū)氛圍。因此,小紅書作為承接本次活動的平臺,在助推奧迪達(dá)成營銷目標(biāo)的同時,也與品牌實(shí)現(xiàn)了雙向賦能,強(qiáng)化了自身在女性群體中的印象,營造并維護(hù)了良好的平臺氛圍、提升了用戶粘性。

小紅書特有的優(yōu)質(zhì)女性用戶群體與社區(qū)氛圍,為本次活動提供了流量基礎(chǔ)和溝通語境,這也使得品牌擁有豐富的營銷資源,并且能夠嘗試多元的溝通策略實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的全面觸達(dá)和深度溝通。

而從女性群體的角度出發(fā),小紅書也不僅僅是其獲取生活方式的工具,更是認(rèn)知自我、提升自己的人生指南。因此,包括汽車以及其他任何生活相關(guān)的領(lǐng)域,小紅書都能夠精準(zhǔn)覆蓋女性群體,幫助品牌引領(lǐng)“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)趨勢。

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