消息！小紅書攜上海大眾Polo，以「寵物友好」開辟興趣營(yíng)銷新玩法

(資料圖)

最近幾年,越來(lái)越多的年輕人開始養(yǎng)寵物,而隨著養(yǎng)寵群體的規(guī)模不斷擴(kuò)大,社交平臺(tái)上與養(yǎng)寵有關(guān)的話題也逐漸熱鬧起來(lái)。在小紅書上,與“寵物”相關(guān)的筆記數(shù)量超過了885萬(wàn)篇,涉及的話題既有“如何為毛孩子挑選合適的口糧”一類的養(yǎng)寵指南,也有“鏟屎官”的生活日常,而這也反映出,寵物已經(jīng)成了許多年輕人生活的一部分。

在此背景下,小紅書IP「小可愛俱樂部」攜手上海大眾Polo結(jié)合寵物友好的流行理念,發(fā)起「Polo綻放我所愛」主題活動(dòng),截至目前該活動(dòng)曝光量已達(dá)1.5億+,近8萬(wàn)小紅薯參與互動(dòng),并產(chǎn)生了2.5萬(wàn)+篇活動(dòng)話題筆記,在“愛寵人群”中樹立起了上海大眾Polo親近有愛的品牌認(rèn)知。

由此,在通過一系列不同角度的話題運(yùn)營(yíng),聚集一批年輕活力的寵物興趣人群后,隨著越來(lái)越多養(yǎng)寵的年輕人參與各種各樣的話題活動(dòng),小紅書也在逐漸實(shí)現(xiàn)多元化養(yǎng)寵內(nèi)容的發(fā)展和沉淀。與此同時(shí),小紅書平臺(tái)也積累了一批“萌寵”IP,進(jìn)而具備以寵物營(yíng)銷助力品牌傳播的新潛力。

總而言之,在小紅書多元化的內(nèi)容氛圍下,品牌總能找到合適的方法實(shí)現(xiàn)多樣化的營(yíng)銷目標(biāo)。

回到本次小紅書IP「小可愛俱樂部」攜手上海大眾Polo發(fā)起的主題活動(dòng)能夠明顯看到,小紅書與大眾找到了“寵物”這一興趣關(guān)鍵點(diǎn)以及背后的精準(zhǔn)用戶圈層,再借助多元化的豐富內(nèi)容,在傳遞“寵物友好”品牌理念的過程中,通過溝通方式上的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)使品牌人格化,讓品牌同樣以“愛寵人士”的身份融入到目標(biāo)受眾之中。

對(duì)于其他關(guān)注到話題的用戶而言,上海大眾Polo不只是話題活動(dòng)的發(fā)起者,更是這個(gè)群體中的一員,而話題活動(dòng)本身也成為所有“愛寵人士”表達(dá)對(duì)寵物喜愛的陣地,在參與活動(dòng)的過程中,不斷分享經(jīng)驗(yàn)、交流思想,進(jìn)而升華到價(jià)值觀的討論,實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的同頻交流,收獲“路轉(zhuǎn)粉”以及成功種草的終極營(yíng)銷目的,不斷沉淀品牌資產(chǎn)收獲長(zhǎng)效價(jià)值。

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