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2022年12月21日至23日,第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉行。本屆廣告節(jié)聚焦“新生態(tài)背景下的廣告主需求變化”,對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革、專業(yè)服務(wù)價(jià)值進(jìn)行了深度研討和廣泛交流,以促進(jìn)品牌建設(shè)和廣告行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。憑借對(duì)營銷新生態(tài)的精準(zhǔn)把握,以及對(duì)用戶深入的理解和感知,中關(guān)村在線榮獲第29屆中國國際廣告節(jié)“2022媒企盛典·年度整合營銷金案”。
正如中國國際廣告節(jié)組委會(huì)指出,年輕化、場(chǎng)景化、中心化、內(nèi)容化、技術(shù)化,是品牌營銷的未來趨勢(shì)。在科技消費(fèi)品領(lǐng)域,中關(guān)村在線始終牟定用戶價(jià)值,在內(nèi)容生產(chǎn)、場(chǎng)景化評(píng)測(cè)、專業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意傳播上始終推陳出新,向客戶輸出品效合一的服務(wù)。
這次獲獎(jiǎng)案例《三星存儲(chǔ)超越速度極限艾美獎(jiǎng)獲得者泰偉的選擇》中,ZOL中關(guān)村在線以媒體視角捕捉熱點(diǎn)、創(chuàng)作特效視頻;接著在垂直領(lǐng)域發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)制造焦點(diǎn),同時(shí)借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分傳播。在新的營銷形勢(shì)下,為整合營銷提供了一種媒體思路。
2022年Q2三星存儲(chǔ)發(fā)布新品,新品主要賣點(diǎn)為高效、速度以及安全,中關(guān)村在線為了放大產(chǎn)品賣點(diǎn),利用特效工作人群精準(zhǔn)發(fā)聲,向消費(fèi)者揭秘影視特效制作中的硬核生產(chǎn)力。ZOL聯(lián)合曾多次榮獲國際艾美獎(jiǎng)的頂流視效導(dǎo)演秦偉聯(lián)合他帶領(lǐng)的特效團(tuán)隊(duì),打造以《與榮獲國際艾美獎(jiǎng)的頂流視效導(dǎo)演秦偉一起探尋中國影視后期發(fā)展之路》為主題的記錄片,并從兩個(gè)方面來詮釋強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具(三星980Pro)如何賦能現(xiàn)代電影技術(shù)。
一方面,通過榮獲國際艾美獎(jiǎng)的頂流特效導(dǎo)演秦偉,探尋中國影視后期的發(fā)展之路,輸出行業(yè)觀點(diǎn),站在國際視角看待日漸成熟的中國影視特效產(chǎn)業(yè),給予中國大批影視后期人員寶貴經(jīng)驗(yàn),以行業(yè)排頭兵身份提振中國影視后期產(chǎn)業(yè),拔高調(diào)性。另一方面,探尋特效導(dǎo)演大咖背后強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具,向用戶展現(xiàn)三星980Pro 的強(qiáng)大之處。有精準(zhǔn)的創(chuàng)意洞察在先,通過精準(zhǔn)的人群切割和資源整合,ZOL強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手三星存儲(chǔ)和影視工業(yè)網(wǎng),最終實(shí)現(xiàn)品牌曝光破千萬。值得注意的是,這次傳播也獲得三星韓國總部高度認(rèn)可,相關(guān)內(nèi)容和紀(jì)錄片將會(huì)用作海外市場(chǎng)宣發(fā)。
中關(guān)村在線(ZOL)創(chuàng)立于1999年,是以信息化服務(wù)為核心的國家高新技術(shù)企業(yè)。ZOL深耕科技垂直領(lǐng)域22年,是一家以用戶第一為導(dǎo)向的科技產(chǎn)品導(dǎo)購平臺(tái),以有用、有趣、有深度的專業(yè)內(nèi)容催生用戶裂變,增強(qiáng)用戶粘性,提升行業(yè)影響力,本著充分發(fā)揮科技頭部媒體優(yōu)勢(shì),每日輸出專業(yè)文章200篇,全站日均曝光量1.8億次,UGC用戶日均產(chǎn)出3500個(gè)帖子及230條視頻,月均影響7000萬科技人群,讓用戶消費(fèi)選擇更簡(jiǎn)單、更愉悅。