再傳喜訊!360智慧商業(yè)閃耀金匠獎 斬獲5項重量級大獎

12月22日,第六屆CMO營銷價值峰會暨“金匠獎”頒獎盛典正式舉行。每一年的金匠獎,上百位資深專業(yè)、營銷領袖都會英華相聚,用智慧丈量過去一年的行業(yè)變化、創(chuàng)新實踐與營銷成果。恰似人間驚鴻客,墨染星辰云水間。360智慧商業(yè)憑借在營銷領域的不斷耕耘與創(chuàng)新突破,再獲行業(yè)認可,一舉斬獲5項大獎。

存量破局 戴爾企業(yè)購品效全鏈路合作

年度精準營銷 銀獎


(相關資料圖)

中小微企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。在數(shù)字化浪潮奔涌的當下,戴爾希望借勢IT采購旺季的重要節(jié)點,賦能中小企業(yè)數(shù)字化轉型,提升中小企業(yè)市場競爭力。作為PC端的流量王者,360智慧商業(yè)助力戴爾深入企業(yè)IT采購第一場景,構建辦公場景下可持續(xù)獲客增長的營銷通路,實現(xiàn)目標用戶全生命周期管理。

首先,依托人群雙車輪策略精準鎖定B端目標企業(yè)采購者,重定向潛在客戶。其次,以全屏吸睛、沉浸低打擾的360PC鎖屏畫報強化品牌與用戶溝通,全天候獨占PC屏解鎖入口,持續(xù)激活潛在用戶。第三,主動搜索場景全面收口,品牌直達實現(xiàn)首位展現(xiàn)、資源獨占,打造品牌專屬陣地,全方位承接品牌核心流量;關鍵詞+鳳舞高級樣式組合,品牌詞+行業(yè)詞+競品詞一網(wǎng)打盡,最大程度引流轉化。

最終,本次活動檢索量同比增長40%。品效并驅助力戴爾打破存量瓶頸,實現(xiàn)營銷效果的顯著提升。

尋夢環(huán)游季360智慧商業(yè)×旅游業(yè)暑期重振計劃

年度精準營銷 銀獎

隨著疫情防控形式的好轉,國家利好政策的出臺,以及暑期出游旺季的來臨,用戶旅行的熱情有望得到釋放。旅游業(yè)正在走出疫情陰霾,加快恢復發(fā)展。為了助力旅游行業(yè)的回暖升溫,360智慧商業(yè)聯(lián)合OTA平臺以及國內外航司,開啟“尋夢環(huán)游季”計劃,全陣容出擊,承接暑期出游熱潮,喚起人們對旅行的渴望,提升合作品牌的影響力和好感度。

在營銷時機上,利用360數(shù)據(jù)分析能力,精準洞察旅游行業(yè)的市場波動,敏銳捕捉用戶的心理變化,迎合暑游旺季營銷風向,為用戶與遠方帶來一場“好久不見的相遇”,讓旅行的憧憬照進現(xiàn)實。在營銷策略上,深度定制3大營銷主線,“城市周邊游+國內游+出境游”三箭齊發(fā),滿足用戶多元化的個性出游選擇,為消費者、OTA平臺、航司搭建連接橋梁。在落地執(zhí)行上,利用360PC鎖屏畫報得天獨厚的優(yōu)勢,聚焦黃金八小時下的辦公白領人群,直達三億上班族。通過全屏吸精的展現(xiàn)、高頻沉浸的觸達、新奇有趣的創(chuàng)意,助力合作品牌實現(xiàn)從吸引用戶注意到激發(fā)用戶興趣再到深入持續(xù)溝通的轉變。

一場尋夢之旅喚醒了消費者對出行的渴望,也為合作品牌帶來了1.2億+次曝光,因勢而行的組合拳打法也實現(xiàn)了守護用戶夢想和重振行業(yè)復興的雙重目的。

520 摯愛之禮 做懂你的藍朋友

年度精準營銷 銀

疫情改變著人們的生活,也改變著情侶們表達愛意的方式。520來臨之際,Tiffany推出由谷愛凌代言的Tiffany HardWear系列,帶來一份走心之禮。面對這場甜蜜之約,360智慧商業(yè)巧借代言人的明星光環(huán),與Tiffany HardWear系列產(chǎn)品進行結合推廣。深度提煉代言人的精神力量,并與產(chǎn)品的設計理念進行融合。

首先,依托360DMP大數(shù)據(jù),對用戶進行精細化分級管理。在客戶原有預期的品牌人群中繼續(xù)拓展出行業(yè)及節(jié)日送禮人群,搭配完整的資源戰(zhàn)略打法,覆蓋更多渴望表達愛的TA。第三,360PC鎖屏畫報全力助推,全屏大尺寸的展現(xiàn)霸屏吸睛,營造濃濃的氛圍感,深度影響目標用戶購買意愿。第四,緊抓520節(jié)日爆點,搜索+展示的組合拳打法,從被動了解到主動查詢層層深化,有效影響用戶購買決策,達到從認知到了解再到精準購禮的種草效果。

最終,本次活動累計獲得750萬曝光,活動頁有效人群達81萬。360智慧商業(yè)與 Tiffany強強聯(lián)合,為每一位受眾種草了一個關于“一屋、兩人、三餐、四季“的甜蜜夢想。

贏在企跑線企業(yè)IT采購節(jié)

年度場景營銷 銀

每年的3月都是各類B端企業(yè)的采購“旺季”,各項物資采購需求高于全年平均水平。為了在采購高峰更好地為企業(yè)客戶提供服務,360智慧商業(yè)契合行業(yè)營銷節(jié)點,依托自身媒體平臺優(yōu)勢,打造第一屆360線上企業(yè)采購節(jié),破除供應商與采購者之間的溝通壁壘,提升采購效率、降低決策成本。

首先,依托360跨屏多端的產(chǎn)品,精準篩選目標采購者+潛在需求者,精準觸達采購高價值群體。其次,打造采購專題頁形成能量聚合,聚焦爆款商品、云集知名品牌、匯總不同品類、提供服務對比、行業(yè)資訊推送,為供應商與采購者提供一站式服務,充分挖掘商機、全面釋放潛能。第三,PC+MOB雙端資源發(fā)力,360導航黃金資源持續(xù)引流,官媒矩陣創(chuàng)意素材全面宣發(fā),激活B端采購經(jīng)濟,助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)贏在“企”跑線。

最終,本次活動期間累計曝光超客戶預期115%。360智慧商業(yè)利用平臺自身優(yōu)勢,為企業(yè)提供信任背書、精準鎖定、全面溝通、巨量曝光的完整營銷閉環(huán)解決方案,并成功打響了首屆360線上企業(yè)采購節(jié)的IP。

360日歷

年度產(chǎn)品營銷 銀

工作生活中,我們常常遇到信心滿滿的制定目標卻無法按時完成的情況。這背后折射的是不同的人與組織如何理解并管理時間。合理的時間利用將為組織帶來機會與效益,為個人帶來效率與成長。為了讓時間創(chuàng)造更多價值,360日歷應運而生。

依托360平臺龐大的用戶群體、訂閱與LBS兩大定向功能,360日歷為用戶提供了日歷查詢、天氣查詢、知識學習、日程管理等基礎服務、周邊服務與衍生服務。搶票、生日等重要節(jié)點或事件的提醒功能,讓用戶不錯過每一個重要時刻,深度融入到用戶的工作生活場景之中。訂閱功能則提供了定制化的內容資訊服務,陪伴用戶一起了解世界。

高效便捷的360日歷在滿足用戶需求的同時,也為品牌搭建了連接消費者的窗口。首先,提醒功能與節(jié)點營銷深度契合,在向用戶推送品牌信息的同時,加深用戶對品牌的印象,構建品牌心智。其次,幫助品牌深入到用戶工作、生活、娛樂等重要場景,實現(xiàn)與用戶的有效溝通。第三,數(shù)據(jù)分析能力精準捕捉用戶需求,助力品牌及時滿足或響應用戶需求,讓營銷有的放矢。

目前,360日歷已經(jīng)與電商、文旅等行業(yè)的知名品牌展開了合作,并積極探索在整點報時冠名、換膚增值服務、訂閱服務、信息流展示等方面的玩法,重新構建日歷的商業(yè)價值與想象空間。

因聚而生、共越寒冬。金匠獎始創(chuàng)于2017年,由CMO訓練營發(fā)起,旨在發(fā)掘獨具匠心的案例、創(chuàng)意、公司、平臺,以標桿激發(fā)更多企業(yè)的營銷創(chuàng)造力。此次,360智慧商業(yè)獲得五項殊榮,體現(xiàn)了360在平臺、人群、場景方面的優(yōu)勢。未來,360智慧商業(yè)將堅守初心,為品牌提供連接用戶的紐帶,為行業(yè)帶來品效協(xié)同的解決方案。

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