在剛剛結(jié)束的雙“11”大促活動(dòng)中,家電產(chǎn)品依舊是各大平臺(tái)的熱門(mén)品類(lèi),其中掃地機(jī)與洗地機(jī)已成為引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)的新趨勢(shì),洗地機(jī)更是以銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)30.1%領(lǐng)跑全行業(yè)。在眾多家電品牌中,專(zhuān)注智能清潔家電的追覓科技憑借爆款產(chǎn)品和多維營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力實(shí)現(xiàn)全渠道的大爆發(fā),完成了從新銳品牌到超級(jí)品牌的蛻變,同時(shí)也成為了智能清潔家電行業(yè)中不可小覷的頭部選手。
洗地機(jī)、掃地機(jī)成為環(huán)電行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)
從雙“11”的表現(xiàn)來(lái)看,今年環(huán)境健康電器大盤(pán)整體低迷,但智能清潔品類(lèi)表現(xiàn)亮眼。根據(jù)奧維云網(wǎng)出具的《環(huán)電雙十一報(bào)告》中顯示,十個(gè)細(xì)分品類(lèi)中(含掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器、凈水器、凈化器、電暖器、加濕器、掛燙機(jī)、凈飲機(jī)、飲水機(jī)),規(guī)模漲跌品類(lèi)個(gè)數(shù)比為4:6,其中洗地機(jī)和掃地機(jī)作為家用清潔智能產(chǎn)品的代表,以逆勢(shì)上揚(yáng)之姿成為行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
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具體到單品類(lèi)來(lái)看,掃地機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定,全能型產(chǎn)品最受歡迎。值得一提的是,掃地機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)一步印證了高端市場(chǎng)的巨大潛力,其中全能版掃地機(jī)器人增長(zhǎng)150.7%,并推動(dòng)份額向4000元價(jià)位段集中,線(xiàn)上占比超40%,中低端產(chǎn)品相繼退出市場(chǎng)。
洗地機(jī)的市場(chǎng)份額重心轉(zhuǎn)移至3000元以下價(jià)位段,4000元以上高端機(jī)型同樣也是銷(xiāo)售主力,從渠道表現(xiàn)來(lái)看,抖音成為洗地機(jī)品類(lèi)的銷(xiāo)售重地,在電商渠道中占據(jù)21.7%的銷(xiāo)額占比。
家清行業(yè)品牌集中度高,追覓科技站穩(wěn)行業(yè)高地
近兩年,智能家清行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期,數(shù)百家品牌紛紛涌入,但該行業(yè)一大特點(diǎn)就是品牌集中度高,真正能夠受到消費(fèi)者信任和接納的,往往集中于頭部幾家品牌。過(guò)去一段時(shí)間,行業(yè)格局已初現(xiàn)端倪,而今年的雙“11”,可以說(shuō)是一場(chǎng)定局之戰(zhàn)。
在發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的這一年多里,追覓交出了一份漂亮的成績(jī)單。雙“11”期間,追覓科技全渠道總銷(xiāo)售額突破11億,同比2021年增幅超600%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,追覓掃地機(jī)器人增速漲幅驚人,并穩(wěn)居行業(yè)前四水平,在傳統(tǒng)電商平臺(tái)中銷(xiāo)額同比上漲511%,在抖音電商品牌中占位TOP3。而追覓在洗地機(jī)行業(yè)表現(xiàn)更為亮眼,雙“11”大促中穩(wěn)居前二地位,不僅延續(xù)了追覓從今年3月份以來(lái)一直保持的成績(jī),且在傳統(tǒng)電商平臺(tái)中追覓洗地機(jī)銷(xiāo)額占比同比增長(zhǎng)近3000%。
具體到各平臺(tái)表現(xiàn)上看,天貓平臺(tái),追覓科技躋身生活電器行業(yè)TOP3,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超600%;抖音平臺(tái),追覓位居生活電器品牌TOP1,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超1200%,全域曝光超10億人次;京東平臺(tái),追覓也進(jìn)入清潔電器行業(yè)TOP5,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超300%。
追覓科技用創(chuàng)新科技助力美好生活
今年9月,追覓科技重磅推出旗艦洗地機(jī)產(chǎn)品——追覓無(wú)線(xiàn)蒸汽洗地機(jī)T12,該款產(chǎn)品不僅突破行業(yè)技術(shù)瓶頸,實(shí)現(xiàn)了無(wú)需連接電源線(xiàn),就能輸出高于100℃高溫蒸汽,還搭載了熱水洗地功能,高效清理地面油膩污漬。
追覓科技作為國(guó)內(nèi)無(wú)線(xiàn)蒸汽洗地機(jī)的開(kāi)創(chuàng)者之一,正以全新的產(chǎn)品形態(tài),重構(gòu)高性能洗地機(jī)的無(wú)限可能,引領(lǐng)行業(yè)走向劃時(shí)代變革,也在行業(yè)內(nèi)牽起了一股“蒸汽浪潮”,根據(jù)奧維云網(wǎng)白皮書(shū)顯示,帶有高溫蒸汽功能的無(wú)線(xiàn)蒸汽洗地機(jī)能夠完美解決深度清潔方面的問(wèn)題,非常適合有寶寶、寵物的家庭,下一代洗地機(jī)產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)力點(diǎn)無(wú)疑將會(huì)聚焦到無(wú)線(xiàn)蒸汽洗地機(jī)上。相信在追覓率先布局后,未來(lái)將會(huì)有更多品牌跟進(jìn)。
除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新,追覓科技也在積極開(kāi)拓線(xiàn)下業(yè)務(wù),今年已經(jīng)開(kāi)設(shè)21家門(mén)店,覆蓋11個(gè)城市,雙“11”期間門(mén)店客流量超500萬(wàn)人次。追覓科技表示,明年預(yù)計(jì)開(kāi)設(shè)余百家門(mén)店,將覆蓋一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市,線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力,提升更廣泛的人群認(rèn)知,讓更多的用戶(hù)深入體驗(yàn)追覓的產(chǎn)品。
后疫情時(shí)代下,家居清潔問(wèn)題越來(lái)越受到大家關(guān)注,同時(shí),在忙碌的生活中面對(duì)繁瑣的家務(wù)活動(dòng)時(shí),人們期望能夠投入更少的時(shí)間,將自己解放出來(lái)享受生活,由此帶來(lái)清潔產(chǎn)品的需求更加旺盛,也更加多元化。追覓科技作為一家專(zhuān)注于智能生活家電領(lǐng)域的創(chuàng)新型科技公司,未來(lái)也將繼續(xù)深耕技術(shù)研發(fā),打造更多創(chuàng)新型產(chǎn)品,為人們帶來(lái)更美好的生活體驗(yàn)。