11 月 18 日,北京 JW 萬豪酒店,第十一屆社會(huì)化營(yíng)銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典舉行,經(jīng)行業(yè)領(lǐng)域權(quán)威專家初評(píng)、終評(píng),各項(xiàng)獲獎(jiǎng)案例一一公布。中關(guān)村在線《三星存儲(chǔ)超越速度極限 艾美獎(jiǎng)獲得者泰偉的選擇》案例獲得整合營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。
社會(huì)化營(yíng)銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)創(chuàng)辦于 2012 年,由營(yíng)銷傳播平臺(tái)廣告主評(píng)論(原《廣告主》雜志)主辦,中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持,秉持全面、客觀、公正、公開的原則,已成為社會(huì)化營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)享有盛譽(yù)的一大專業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
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本屆金蜜蜂獎(jiǎng)共設(shè) 5 個(gè)大類,17 個(gè)小類,整合營(yíng)銷類表彰那些以社會(huì)化營(yíng)銷為主線,綜合運(yùn)用了多種營(yíng)銷工具及媒介形式,在策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的案例。
近年來,科技產(chǎn)品大爆發(fā),品牌為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。不過,用戶看似在“激情下單”,實(shí)際上背后的消費(fèi)決策經(jīng)過了大量?jī)?yōu)質(zhì)信息的支撐。面對(duì)新的用戶群體和新的消費(fèi)習(xí)慣,對(duì)于品牌來說,產(chǎn)品專業(yè)評(píng)測(cè)、內(nèi)容創(chuàng)意和傳播缺一不可。
2022 年中關(guān)村在線品牌戰(zhàn)略升級(jí),在專業(yè)內(nèi)容發(fā)展及產(chǎn)品研發(fā)方面進(jìn)行突破,全面向新消費(fèi)勢(shì)力生活科技類商品第一導(dǎo)購平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
這次獲獎(jiǎng)案例《三星存儲(chǔ)超越速度極限 艾美獎(jiǎng)獲得者泰偉的選擇》也是轉(zhuǎn)型后的代表作品。ZOL 中關(guān)村在線以媒體視角捕捉熱點(diǎn)、創(chuàng)作特效視頻;接著在垂直領(lǐng)域發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)制造焦點(diǎn),同時(shí)借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分傳播。在疫情后期,為整合營(yíng)銷提供了一種媒體思路:
2022 年 Q2 三星存儲(chǔ)發(fā)布新品,新品主要賣點(diǎn)為高效、速度以及安全,中關(guān)村在線為了放大產(chǎn)品賣點(diǎn),利用特效工作精準(zhǔn)人群發(fā)聲,向消費(fèi)者揭秘影視特效制作中的硬核生產(chǎn)力。
ZOL 聯(lián)合曾多次榮獲國(guó)際艾美獎(jiǎng)的頂流視效導(dǎo)演秦偉聯(lián)合他帶領(lǐng)的特效團(tuán)隊(duì),打造以《與榮獲國(guó)際艾美獎(jiǎng)的頂流視效導(dǎo)演秦偉一起探尋中國(guó)影視后期發(fā)展之路》為主題的記錄片,并從兩個(gè)方面來詮釋強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具(三星 980 Pro)如何賦能現(xiàn)代電影技術(shù)。
一方面,通過榮獲國(guó)際艾美獎(jiǎng)的頂流特效導(dǎo)演秦偉,探尋中國(guó)影視后期的發(fā)展之路,輸出行業(yè)觀點(diǎn),站在國(guó)際視角看待日漸成熟的中國(guó)影視特效產(chǎn)業(yè),給予中國(guó)大批影視后期人員寶貴經(jīng)驗(yàn),以行業(yè)排頭兵身份提振中國(guó)影視后期產(chǎn)業(yè),拔高調(diào)性。
另一方面,探尋特效導(dǎo)演大咖背后強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具,向用戶展現(xiàn)三星 980 Pro 的強(qiáng)大之處。
有精準(zhǔn)的創(chuàng)意洞察在先,通過精準(zhǔn)的人群切割和資源整合,ZOL 強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手三星存儲(chǔ)和影視工業(yè)網(wǎng),最終實(shí)現(xiàn)品牌曝光破千萬。
值得注意的是,這次傳播也獲得三星韓國(guó)總部高度認(rèn)可,相關(guān)內(nèi)容和紀(jì)錄片將會(huì)用作海外市場(chǎng)宣發(fā)。
中關(guān)村在線 (ZOL) 創(chuàng)立于 1999 年,是以信息化服務(wù)為核心的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。 ZOL 深耕科技垂直領(lǐng)域 22 年,是一家以用戶第一為導(dǎo)向的科技產(chǎn)品導(dǎo)購平臺(tái),以有用、有趣、有深度的專業(yè)內(nèi)容催生用戶裂變,增強(qiáng)用戶粘性,提升行業(yè)影響力,本著充分發(fā)揮科技頭部媒體優(yōu)勢(shì),每日輸出專業(yè)文章 200 篇,全站日均曝光量 1.8 億次,UGC 用戶日均產(chǎn)出 3500 個(gè)帖子及 230 條視頻,月均影響 7000 萬科技人群,讓用戶消費(fèi)選擇更簡(jiǎn)單、更愉悅。