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當(dāng)當(dāng)線下書店接連閉店實(shí)體書店擴(kuò)張進(jìn)入停滯狀態(tài)

來源：市界　2020-04-08 14:16:44

2019年，大眾的視線幾乎都聚焦于夫婦倆的內(nèi)斗和撕扯，網(wǎng)上幾乎沒有關(guān)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)體書店的新消息。

4月7日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又一家線下書店走上閉店倒計(jì)時(shí)。

2020年4月7日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)位于煙臺(tái)的跨界合作書店當(dāng)當(dāng)閱界宣布：受疫情影響，書店閉店，4月8日至5月18日清貨。這家書店開業(yè)于2017年12月，剛剛撐過2年。上個(gè)月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)位于福州的東百書店、沈陽市的書店先后宣布月底結(jié)業(yè)。東百書店于2018年1月營業(yè)，同樣2年后走到了盡頭，與東百集團(tuán)提前結(jié)束5年的門店合約。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有3家知名門店，其中兩家就是沈陽、福州的書店。因裝修精美，體量大，一直是外界曝光較多的網(wǎng)紅書店，也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在大眾印象中比較出名的線下門店。

另外一家網(wǎng)紅店是長沙的梅溪書店，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2016年9月開設(shè)的首家線下書店，24小時(shí)經(jīng)營，面積達(dá)5000平方米，上下4層，由亞洲著名設(shè)計(jì)師擔(dān)任主創(chuàng)設(shè)計(jì)。開業(yè)時(shí)，李國慶還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO。

事實(shí)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對于實(shí)體書店曾經(jīng)野心爆棚，2015對外宣布計(jì)劃3年開1000家線下書店。但實(shí)體業(yè)務(wù)的誕生與發(fā)展始終伴隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的內(nèi)斗，可以說是“生死看淡，不行就關(guān)”。這導(dǎo)致起點(diǎn)頗高的當(dāng)當(dāng)書店迎來接連關(guān)門的現(xiàn)狀。

2016年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市值約5.36億美元時(shí)，宣布私有化，最終約37億元完成退市，股權(quán)盡歸李國慶、俞渝夫婦一家。經(jīng)過數(shù)月商討，最終俞渝占股56%，成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最大股東。李國慶原本也持有近半股權(quán)%，但有20%給了兒子，李國慶最終持股僅24%。私有化為后來夫婦反目成仇埋下引子。

同年，長沙第一家書店開業(yè)，開業(yè)兩小時(shí)，銷售額突破2萬元，當(dāng)時(shí)李國慶以CEO身份出場剪彩。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布實(shí)行線上線下同價(jià)，開始不斷擠壓同行生意。對于其他全價(jià)售書的實(shí)體書店來說，當(dāng)當(dāng)書店動(dòng)輒半價(jià)甚至3、4折，且圖書庫存龐大，品類多樣，實(shí)在是他們比拼不起的對手。

2017年時(shí)進(jìn)展很順利。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)軍沈陽和福州，如法炮制新的網(wǎng)紅書店。截至2018年初，公司在全國實(shí)體書店超過160家，在重慶、成都、濟(jì)南、煙臺(tái)、邯鄲等地陸續(xù)開店12家。除最初3家裝修精美的網(wǎng)紅店外，其他大多數(shù)是開在超市的圖書區(qū)，鮮有消費(fèi)者知曉是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在運(yùn)營。

進(jìn)入2018年后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不僅沒有達(dá)成1000家的計(jì)劃目標(biāo)，實(shí)體書店擴(kuò)張也進(jìn)入停滯狀態(tài)。

正是從2018年1月開始，業(yè)務(wù)群歸屬當(dāng)當(dāng)網(wǎng)各部，李國慶僅負(fù)責(zé)公共事務(wù)?？梢哉f，經(jīng)營管理大權(quán)逐漸歸俞渝所有。直到2019年2月20日，李國慶宣布離開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，不再擔(dān)任任何職務(wù)。緊接著，李國慶接受媒體采訪，透露離開當(dāng)當(dāng)是被迫而為，大斥妻子俞渝逼宮奪權(quán)，股權(quán)份額被騙，說到氣憤處，沖冠一怒摔水杯，嚇得節(jié)目主持人一哆嗦。

2019年10月，兩夫婦在網(wǎng)上隔空進(jìn)行了“你死我活”的戲劇性對罵，俞渝的刺激爆料讓所有吃瓜網(wǎng)民結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)吃了一驚。

正所謂神仙打架，凡人遭殃。時(shí)值當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的員工不得不用自家公司的官方微博出面調(diào)停。

10月25日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)微博發(fā)布了"全體當(dāng)當(dāng)人"的公開信，稱李國慶近期的所作所為影響了店慶和“雙11”促銷，不可預(yù)測的行動(dòng)導(dǎo)致員工要應(yīng)對四面八方的問詢，干擾了大家的正常工作。員工勸李國慶 “沖動(dòng)是魔鬼，冷靜下來吧，當(dāng)當(dāng)希望得到你的愛護(hù)。”

2019年，大眾的視線幾乎都聚焦于夫婦倆的內(nèi)斗和撕扯，網(wǎng)上幾乎沒有關(guān)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)體書店的新消息。

如果以“當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 實(shí)體書店”為關(guān)鍵詞在不同平臺(tái)搜索，得到的資訊幾乎是從2017年、2018的新店開業(yè)介紹，直接跳躍到2020年網(wǎng)紅門店停業(yè)消息。

1999年，李國慶俞渝夫婦創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)網(wǎng);2010年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐交所上市。創(chuàng)業(yè)艱辛不必贅述，但其中最為大眾津津樂道的事，莫過于李國慶前往美國時(shí)認(rèn)識小一歲的俞渝，兩個(gè)商場精英，勢均力敵，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，3個(gè)月閃婚成神仙眷侶，風(fēng)頭一度蓋過馬云和張瑛夫婦，李彥宏和馬東敏夫婦。俞渝早在華爾街打拼多年，其干練以“推土機(jī)”名號著稱。

1999年馬云創(chuàng)辦阿里巴巴，李國慶夫妻則閃婚后回國創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

自兩人內(nèi)斗紛爭起，“兒子”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也隨之在大眾八卦中風(fēng)雨飄搖。但因禍得福，在“父母”開撕最熱烈的時(shí)候，其APP下載量迅速攀升。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2019年10月的最高日下載量達(dá)到了65762，遠(yuǎn)超常規(guī)10000次，夫婦倆的斯文掃地?fù)Q來6倍攬客。

2020開年遭遇疫情，讓許多線下門店進(jìn)入了“生死兩難”的局面。單向街書店等實(shí)體書店單純依靠線下門店，不得不向大眾求助。與同行不同的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線上生意尚可，進(jìn)可攻，退仍可守。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)似乎無意為了“天堂理想”維持線下大面積書店的生存，從而果斷選擇了清貨關(guān)店。

雖然開設(shè)在超市的書店或圖書角經(jīng)營業(yè)績未有公布，但福州、沈陽門店曾經(jīng)標(biāo)志著當(dāng)當(dāng)拓展實(shí)體生意，如今放棄兩家網(wǎng)紅書店，也許是想重新聚焦線上生意，當(dāng)當(dāng)對實(shí)體業(yè)務(wù)應(yīng)該有了新的考慮。

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