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洗手液成“爆款” 青蛙王子等美妝企業(yè)紛紛跨界入局

來(lái)源：三湘都市報(bào) 　2020-03-10 11:22:58

“一天要洗十幾次手，一瓶500毫升抑菌洗手液一個(gè)月就用完了。”長(zhǎng)沙市民周女士正在超市選購(gòu)洗手液。她告訴三湘都市報(bào)記者，從免洗凝膠、酒精噴霧、酒精棉片等等，她已經(jīng)屯了一套完整的“消殺用品”，“特殊時(shí)期，個(gè)人防護(hù)一定要注意。”

戰(zhàn)“疫”期間，抑菌洗手液成為“新寵”。據(jù)蘇寧的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)酵后，消毒洗手液的銷(xiāo)量猛增了2315%。銷(xiāo)量的激增讓不少美妝企業(yè)嗅到商機(jī)，紛紛跨界“搶食”。不過(guò)，“抑菌洗手液市場(chǎng)”真是一個(gè)巨大的風(fēng)口嗎?

市場(chǎng)：成為“爆款”，洗手液銷(xiāo)量猛增2315%

“勤洗手、不握手。”疫情期間，順口溜火了，洗手液也成為了“爆款”。

“家里一直用的威露士，誰(shuí)料近期嚴(yán)重?cái)嘭?，這次看到有貨就果斷下手。你看看，這個(gè)商品月銷(xiāo)量就達(dá)到了3.5萬(wàn)件。”市民葉先生在淘寶上花了29.9元購(gòu)買(mǎi)一瓶300毫升的抑菌洗手液，“當(dāng)時(shí)還限購(gòu)只能買(mǎi)一瓶，賣(mài)家還贈(zèng)送了小瓶洗手液，隨著攜帶很方便。”

(淘寶截圖)

記者在淘寶平臺(tái)上輸入關(guān)鍵詞“洗手液”發(fā)現(xiàn)，一瓶300-500毫升的抑菌洗手液，價(jià)格大多在30-40元左右，并且銷(xiāo)量特別火爆。其中，一款500毫升的某品牌免洗洗手液月銷(xiāo)量更是高達(dá)10萬(wàn)多，評(píng)價(jià)也高達(dá)1.9萬(wàn)條。

據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)表明，從2020年1月19日開(kāi)始受到疫情影響，洗手液從280萬(wàn)左右日銷(xiāo)售額規(guī)模，一路飆升至3100萬(wàn) ，約為年前的11倍。來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)酵后，消毒洗手液的銷(xiāo)量猛增了2315%。

變化：常賣(mài)斷貨，青蛙王子等美妝企業(yè)入局

有需求就有商機(jī)。在洗手液市場(chǎng)，不少美妝企業(yè)嗅到商機(jī)紛紛入局。

伽藍(lán)集團(tuán)此前表示，該集團(tuán)旗下自然堂、春夏、珀芙研三個(gè)品牌會(huì)陸續(xù)推出消毒類(lèi)洗手液產(chǎn)品。目前已經(jīng)推出自然堂免洗手消毒凝膠和衛(wèi)生濕巾，后續(xù)即將推出春夏免洗洗手液、珀芙研免洗消毒洗手液等。

針對(duì)后續(xù)消費(fèi)市場(chǎng)變化，上海家化正研究和評(píng)估并對(duì)全年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做出調(diào)整。據(jù)透露，六神將進(jìn)一步升級(jí)，日前新推出免洗洗手液抑菌凝露，艾葉凈膚系列也在計(jì)劃升級(jí)完善之列。

青蛙王子官網(wǎng)則顯示，目前青蛙王子科研團(tuán)隊(duì)正全力研發(fā)抑菌消毒系列產(chǎn)品，工廠(chǎng)也有序復(fù)工，加速生產(chǎn)這類(lèi)產(chǎn)品。

3月9日，在位于芙蓉區(qū)車(chē)站北路的步步高超市內(nèi)，記者也看到，不少美妝品牌的洗手液均已上架，價(jià)格大多在10-20元之間。其中，拉芳潤(rùn)膚洗手洗每瓶售價(jià)為7.8元，六神抑菌洗手液售價(jià)為12.9元。

(3月9日，在位于芙蓉區(qū)車(chē)站北路的步步高超市內(nèi)，市民周女士正在選購(gòu)抑菌洗手液。記者卜嵐攝)

“六神這款艾葉抑菌洗手液里面含有高活性艾葉油，前陣子老斷貨。”看見(jiàn)記者在猶豫，站在一旁的超市導(dǎo)購(gòu)介紹，“近段時(shí)間，洗手液都賣(mài)得好，大部分顧客會(huì)選擇消毒型的，普通清潔和控油型的則賣(mài)的少一些。”

觀(guān)察：盲目進(jìn)入市場(chǎng)，或?qū)⒃斐僧a(chǎn)能過(guò)剩

實(shí)際上，自2月4日，國(guó)家衛(wèi)健委下發(fā)關(guān)于部分消毒劑在新冠肺炎疫情防控期間緊急上市的通知以后，“消”字號(hào)工廠(chǎng)銷(xiāo)量便一騎絕塵。不過(guò)，“抑菌洗手液市場(chǎng)”真是一個(gè)巨大的風(fēng)口?只要入局即可分得“紅利”?

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士表示，疫情之后，市民的衛(wèi)生意識(shí)將明顯提升，這也為消殺市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了需求。“從表面上看，抑菌洗手液市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)風(fēng)口。洗手液的殺菌功能從之前的可有可無(wú)，正在變成社會(huì)普遍性需求。

“不過(guò)，需求猛增也僅限于特定時(shí)期。如果美妝企業(yè)紛紛盲目沖進(jìn)市場(chǎng)，或?qū)⒃斐僧a(chǎn)能過(guò)剩。”該業(yè)內(nèi)人士表示，戰(zhàn)“疫”期間，由于恐慌性心理和市場(chǎng)需求激增的雙重作用，再加上原材料供應(yīng)短缺、大多數(shù)企業(yè)均產(chǎn)能并未恢復(fù)，造成了供求嚴(yán)重失衡。不過(guò)疫情過(guò)后，老牌企業(yè)產(chǎn)能將逐漸恢復(fù)，市場(chǎng)需求也有所下降。屆時(shí)，受市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣影響，其他新入局品牌或難有招架之力。

鏈接：如何選擇洗手液?

疫情期間，勤洗手是預(yù)防感染最經(jīng)濟(jì)的辦法。該如何選擇洗手液?

丁香醫(yī)生平臺(tái)發(fā)布的信息指出，市面上的洗手液分為免洗型和沖洗型，一般建議使用沖洗型更好。而沖洗型又分為抑菌型和不抑菌型，兩者作用差別不大，且洗手液在手中停留時(shí)間較短，不一定能達(dá)到有效作用。

而且大眾常用的抑菌型洗手液主要針對(duì)大腸桿菌、葡萄球菌等常見(jiàn)菌群，不一定對(duì)此次病毒有效。相對(duì)于洗手液的選擇，更重要的是洗手方式是否正確。建議用肥皂(堿性環(huán)境更強(qiáng))配合流動(dòng)清水沖洗干凈。這也是之前建議使用沖洗型洗手液的原因，如果有條件，洗手后可以用濃度75%及以上的酒精擦拭皮膚。此外，相比普通免洗洗手液，醫(yī)用免洗手消毒液中含有乙醇濃度更高，抑菌效果更好。

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