榮耀智慧屏無廣告成“賣點” 國內(nèi)彩電廠商是否會選擇跟進?

近日,又一攪局者——華為旗下榮耀品牌殺入了電視行業(yè)。

作為電視行業(yè)的新玩家,榮耀智慧屏攜大量新功能面世,但想要突破現(xiàn)有市場上電視廠商的重圍,光靠功能還遠遠不夠。

于是,榮耀總裁趙明打出了“開關(guān)機均無廣告”的特色牌。他承諾,榮耀智慧屏開關(guān)機均無廣告,以后也不會出現(xiàn)開關(guān)機廣告。“出色的配置和系統(tǒng)性能,讓榮耀智慧屏可以1秒喚醒、2秒開機,快到?jīng)]時間加廣告”。

上述消息一出,用戶們“歡呼雀躍”:終于可以不用忍受開機廣告了!

開機廣告是近年來隨互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展而出現(xiàn)的新商業(yè)形式,在銷售電視硬件不賺錢的背景下,開機廣告成為當(dāng)下電視廠商重要的利潤來源。

不過,中金公司研報指出,彩電行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊,目前已處于低谷。行業(yè)期待變革,勝于擔(dān)憂華為進入。華為彩電去掉開機、關(guān)機廣告,可能會逼迫其他彩電企業(yè)跟進,雖有一些負面影響,但利潤占比并不高。如果華為彩電能夠在產(chǎn)品功能方面獲得消費者認同,那么彩電企業(yè)可以迅速模仿,回歸硬件盈利的商業(yè)模式。

無廣告成“賣點”

根據(jù)榮耀官方資料,作為全新品類的第一款產(chǎn)品,榮耀智慧屏系列不僅采用華為全新發(fā)布的分布式操作系統(tǒng)華為鴻蒙操作系統(tǒng),還搭載鴻鵠818智慧芯片等三顆華為自研芯片,具備協(xié)同智慧能力;內(nèi)置升降式AI攝像頭,首創(chuàng)系統(tǒng)級視頻通話功能;開創(chuàng)了大屏和手機的交互新方式,能實現(xiàn)魔法閃投、魔法控屏等功能;還可以聯(lián)控智能家居,創(chuàng)新打造“我家”生活空間,通過智慧屏全局操控。

趙明強調(diào),榮耀做的不是傳統(tǒng)電視,而是電視的未來,希望用創(chuàng)新科技加速傳統(tǒng)電視行業(yè)的演進。

拋開功能不談,榮耀智慧屏最大的賣點便是沒有開關(guān)機廣告,對此,榮耀是出于怎樣的考量?

趙明在接受媒體采訪時稱,(開機無廣告)這個想法源自于跟網(wǎng)友的偶然互動,隨后,跟網(wǎng)友的交流越來越多,還做了調(diào)查,沒有想到幾萬人參與了投票,據(jù)此,榮耀了解到,這是行業(yè)的一大痛點。并且,榮耀從產(chǎn)品設(shè)計之初到發(fā)布都沒有想過加廣告。按照趙明的說法,榮耀本身就是用手機的理念做智慧屏,指紋解鎖很快,待機解鎖1秒,關(guān)機解鎖2秒。

據(jù)悉,此前趙明在其微博上發(fā)起投票,詢問大家對于開機廣告的意見,其中有2.3萬人選擇“絕不能忍,1秒都不行”,占總參與人數(shù)的81.6%。

不過,對于華為新發(fā)布的智能電視,中金公司研報認為,當(dāng)前智能電視理念超前,功能落后:首先,智能電視的創(chuàng)新理念在2012年就已經(jīng)完成,華為提出的電視功能并沒有超出當(dāng)時的理念;其次,智能電視目前僅有視頻功能是成熟的,其他交互功能體驗不成熟;再次,華為電視交互功能細節(jié)體驗有待消費者反饋。

“華為的噱頭雖然能吸引消費者,但并沒有為智能電視的發(fā)展找到新的盈利模式,沒有開機廣告意味著要以真金白銀為代價,其他電視廠家每年靠廣告能賺幾個億,但華為就得自己額外拿出幾個億補貼到彩電業(yè)務(wù)里去。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬告訴《國際金融報》記者,按智能電視目前的運營狀況來看,這種方式其實不可持續(xù)。如果持續(xù)就會虧損,每年隨著銷量上升,要不斷地放棄這方面收入,其他電視廠商肯定不愿意。

“但減少電視開機廣告時間勢在必行,現(xiàn)在開機廣告最短都在10秒以上,10秒以上的開機廣告對于用戶來說就是騷擾。”梁振鵬說。

開機廣告難除

據(jù)了解,智能電視的開機廣告一直都是困擾用戶的問題之一。在淘寶、京東等電商平臺上均有不少用戶在評論區(qū)吐槽電視開機廣告,并因此給出中差評,甚至有用戶反映在關(guān)機時也會出現(xiàn)廣告。

據(jù)此,《國際金融報》記者隨機采訪了智能電視部分用戶對開機廣告的看法,有用戶覺得廣告時間不長就無所謂,但有用戶則表示非常反感。

近幾日,《國際金融報》記者以消費者身份走訪了國美、蘇寧易購等門店,就海信、長虹、康佳、TCL等電視品牌是否有開機廣告進行實地采訪,出乎意料的是,導(dǎo)購們的說法不一。有的導(dǎo)購稱,國產(chǎn)電視都有開機廣告,有的導(dǎo)購則明確表示“現(xiàn)在的電視都沒有開機廣告”。

但實際上,記者通過走訪發(fā)現(xiàn),大部分國產(chǎn)電視品牌看上去沒有開機廣告,其實是被有意“屏蔽”了。一名銷售人員告訴記者:“所有國產(chǎn)品牌的電視都有開機廣告,這是廠家生存的一個利潤點。在賣場可以屏蔽掉廣告,但是家里沒人幫你屏蔽。”

“接的信號不一樣。在賣場里,電視接的是我們自己的信號,所以有時在賣場里面沒有廣告,但買回家就有了。”另外一名銷售人員解釋稱。

《國際金融報》記者注意到,與國產(chǎn)電視品牌形成反差的是,三星、LG、索尼等國外品牌的電視并沒有開機廣告。隨后,索尼(中國)有限公司方面也向記者確認了“索尼電視沒有開機廣告”的這一說法。

走訪中,一名LG的銷售人員告訴記者:“只要是安卓系統(tǒng)就有開機廣告,而三星和LG可以真正做到完全沒有廣告。”

記者在同上述銷售人員的交談中還得知,由于國內(nèi)電視沒有自己的系統(tǒng),只能采用安卓系統(tǒng),使得開機時有很多程序需要啟動,這會消耗一定的時間,而這個時間正好用來播放廣告。

為了證實上述品牌的電視是否真的開機無廣告,記者進行了現(xiàn)場嘗試,發(fā)現(xiàn)開機時間僅兩三秒左右,無廣告出現(xiàn),真正做到“秒開秒關(guān)”。但記者也注意到,開機無廣告的電視價格也相對較高,如LG、索尼55英寸的4K液晶電視價位在4000-8000元不等,而國產(chǎn)電視僅為兩三千元左右。

“開機廣告已經(jīng)成為OTT行業(yè)最大的商業(yè)模式,目前國內(nèi)智能用戶前三的海信、創(chuàng)維、TCL,每年僅此一項的廣告營收都在數(shù)十億左右。這也成為彩電企業(yè)硬件微利下的重要利潤來源。”家電圈分析師許意強在接受《國際金融報》記者采訪時指出。

據(jù)悉,拉低彩電價格的力量一直源源不斷,從早期的長虹到前幾年的樂視,再到后來的小米、暴風(fēng)等,都在往下拉低彩電的價格,帶來的結(jié)果就是整個行業(yè)的利潤率越來越薄。

那么,開機廣告能否關(guān)掉?《國際金融報》記者就此詢問賣場相關(guān)導(dǎo)購,有的直言“不清楚,得問品牌方”,有的回答則較為含糊,“這個很簡單,只要你買了,保證你沒有廣告。”話雖如此,但導(dǎo)購并沒有明確告知能夠去掉廣告的辦法。

一名夏普專柜的導(dǎo)購人員給記者演示了如何在電視設(shè)置里面關(guān)閉廣告,但記者發(fā)現(xiàn),這款型號為夏普60X9A的電視只在國美有售,其他賣場的夏普電視并不存在可以設(shè)置關(guān)閉廣告的功能。記者隨后咨詢了夏普電視官方售后客服,得知夏普電視只有部分型號有關(guān)閉廣告的選項。

與此同時,《國際金融報》記者還分別咨詢了其他電視品牌官方售后客服,其中,長虹、小米、康佳,TCL的客服均直言“這個(開機廣告)取消不了”,海信和創(chuàng)維的客服則表示,關(guān)閉廣告需要提供具體型號和有線MAC地址給售后,整個過程比較麻煩。

彩電廠商是否跟進

那么,在榮耀智慧屏推出“開機無廣告”這一“新功能”后,國內(nèi)彩電廠商是否會選擇跟進?

許意強表示,榮耀智慧屏的爭議在意料之中,因為其并未真正巔覆電視機硬件,只是在系統(tǒng)和功能上進行了改進,將智慧家庭控制中心的功能,進行了部分落地,最終反而讓關(guān)閉開機廣告成為最大的看點。榮耀這么做是因為短時間內(nèi)用戶數(shù)量小,沒有廣告商業(yè)價值,長期來看,沒有開機廣告,榮耀智慧屏同樣有其它的廣告價值可以利用。

許意強認為,“目前來看,國內(nèi)廠商不會跟進,一是榮耀此舉在行業(yè)內(nèi)影響有限,二是開機廣告已成為很多企業(yè)的利潤來源,在法律不禁止下,不會自斷財路”。

“目前,在中國只有索尼、三星等少數(shù)外資企業(yè)沒有電視開機廣告,但并不是它們不想,而是受制于全球化企業(yè)的法律風(fēng)險合規(guī)管理。事實上,隨著中國電視用戶的增多,這些企業(yè)也在考慮如何運營開機廣告。”許意強向記者透露。

但也有業(yè)界人士認為,國內(nèi)彩電廠商有跟進的可能性。

梁振鵬表示,跟進的可能性有,但也不一定要走極端。現(xiàn)在,電視都有15s-30s的開機廣告,時間太長,用戶體驗非常差。如果彩電廠商能把廣告時間控制在5秒以內(nèi),個人認為,絕大多數(shù)消費者都是可以接受的,畢竟電視本身就需要啟動時間。“如果超過5秒,很多用戶會認為廠商是在影響開機時間,至于關(guān)機廣告則絕對不能有,這對用戶體驗損害太大。”

此外,梁振鵬還稱,彩電廠商應(yīng)該允許自己的VIP會員用戶有權(quán)利不選擇廣告。目前,雖然小米的很多用戶每年已經(jīng)交了數(shù)百元會員費,但仍然要被動接受廣告,會員權(quán)限僅限于看VIP電影電視劇,這或許還不夠。

競爭加劇如何突圍

一方面是開關(guān)機有廣告被用戶詬病,另一方面是逐漸年輕化的用戶更多選擇移動設(shè)備來觀看視頻節(jié)目致使開機率的下降,電視行業(yè)的發(fā)展陷入萎靡。

據(jù)TCL此前對外公布的數(shù)據(jù),受到平板電腦、智能手機的沖擊,電視機的開機率從三年前的70%下降到30%,40歲以上消費者成為收看電視的主流人群。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度,電視市場零售量規(guī)模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額規(guī)模349億元,同比下降13.1%。另據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù),1-5月彩電市場零售量同比下降4.2%,零售額同比下降13.6%。彩電行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場需求減少、市場容量飽和讓這個行業(yè)在近幾年陷入下滑通道,1-5月市場累計均價僅有2986元,已不足3000元。

決定品牌走向的不單單只是價格,還有技術(shù)和功能場景等元素,相較傳統(tǒng)彩電市場,智能投影一類卻在崛起。盡管受亮度和清晰度方面的限制,智能投影當(dāng)前并不能完全替代傳統(tǒng)液晶電視,但規(guī)模已不容小覷。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2019年,智能投影市場銷量將達367.8萬臺,同比增長40.8%;銷額84.6億元,同比增長42.2%。

“電視、投影屬于一類產(chǎn)品,只是使用場景存在差異。當(dāng)前,兩者屬于此消彼長,但不存在替代,就是廠家的左右兩只手。目前來看,彩電定位正在快速裂變,未來的最終價值還沒有完全定型,但一些工廠為互聯(lián)網(wǎng)代工已是不爭的事實。”許意強對此評價道,不過,這只是個別現(xiàn)象,傳統(tǒng)工廠目前還擁有很強的話語權(quán),并沒有全面淪陷。

值得一提的是,《國際金融報》記者注意到,7月1日,中國最大的顯示設(shè)備制造商之一、百年顯示品牌JVC母公司深圳市兆馳股份有限公司(以下簡稱“兆馳股份”)與拼多多簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)官方的說法,兆馳股份將向拼多多全面開放包括設(shè)計研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等在內(nèi)的生產(chǎn)信息,拼多多則將在需求端收集并轉(zhuǎn)化海量數(shù)據(jù),經(jīng)專業(yè)團隊處理后反饋給兆馳股份,雙方將聯(lián)手探索實踐出一條以需定制、按需定產(chǎn)的道路。

據(jù)悉,兆馳股份旗下的JVC品牌電視將率先在拼多多上推出定制化產(chǎn)品。其表示,公司目前已收到來自拼多多的多項創(chuàng)新產(chǎn)品需求、研發(fā)建議以及定價策略等信息,兆馳股份將在此基礎(chǔ)上,進一步優(yōu)化供應(yīng)鏈體系,推出最具品質(zhì)和性價比的產(chǎn)品。

許意強指出,通過渠道商定制模式,壓低成本后,以價格性能搶奪訂單,或者渠道商給位置,廠家給商品,雙方共同以低成本規(guī)?;鲬?zhàn)市場,目前,包括京東、天貓與海信在內(nèi)的諸多企業(yè)都在這么做。“這不是電視的下沉,而是彩電企業(yè)的消費分層,滿足用戶需求的差異”。

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