Credence Research的報(bào)告顯示,2017年,全球大碼女裝市場(chǎng)價(jià)值1652億美元,預(yù)計(jì)2018年至2026年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.4%。
目標(biāo)人群超20億,市場(chǎng)價(jià)值超$1600億
隨著生活水平的提高,肥胖也開始在全球流行開來。來自世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)顯示:2016年,成年人中逾19億人超重,其中超過6.5億人肥胖(女性3.9億人,男性2.81億人),超過3.4億的兒童和青少年超重或肥胖。
越來越多的超重和肥胖女性導(dǎo)致了對(duì)大碼女裝需求的增加,她們不僅希望服裝適合自己的體型,還要符合最新的時(shí)尚潮流。因此,大碼女裝成為女裝下增長(zhǎng)最快的細(xì)分類目。
Credence Research的報(bào)告顯示,2017年,全球大碼女裝市場(chǎng)價(jià)值1652億美元,預(yù)計(jì)2018年至2026年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.4%。
根據(jù)不同的產(chǎn)品類型,大碼女裝可以分為上衣、T恤、連衣裙、內(nèi)衣、褲子等。其中,內(nèi)衣將是預(yù)測(cè)期內(nèi)增長(zhǎng)最快的。
從年齡來看,25-45歲的消費(fèi)者主導(dǎo)了市場(chǎng),預(yù)計(jì)在未來幾年也將呈現(xiàn)類似的趨勢(shì)。
按區(qū)域劃分,亞太地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位,這主要是由于消費(fèi)者基數(shù)的增加,在預(yù)測(cè)期間,歐洲和北美預(yù)計(jì)將出現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)。
谷歌搜索量飆升,大碼時(shí)尚前景光明
谷歌趨勢(shì)表明,“plus size”這個(gè)詞的搜索量在過去八九年中一直在上升。搜索熱度最高的國(guó)家是拉丁美洲島國(guó)特立尼達(dá)和多巴哥,其次是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)和愛爾蘭。
如果這種發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)下去又會(huì)怎么樣呢?
研究指出,不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者基礎(chǔ)和大碼服裝零售商的增加將有助于進(jìn)一步發(fā)展這一市場(chǎng)。隨著時(shí)尚越來越注重用戶體驗(yàn)和虛擬技術(shù),我們有望看到,大碼消費(fèi)者和他們的網(wǎng)上購物之旅之間更多的互動(dòng),大碼紅人在大碼時(shí)尚廣告活動(dòng)中獲得更多的權(quán)威。
同樣,隨著大碼時(shí)尚的盈利優(yōu)勢(shì)變得更加廣為人知,我們有理由預(yù)計(jì),會(huì)有更多的奢侈品牌和商業(yè)街品牌投入資金和資源,創(chuàng)建大碼時(shí)尚部門,以補(bǔ)充它們目前的業(yè)務(wù)范圍。
環(huán)球易購搶先入局,月均活躍用戶超2200萬
不可否認(rèn),大碼時(shí)尚的前景一片光明,隨著該行業(yè)在未來幾年的發(fā)展勢(shì)頭越來越好,肯定會(huì)有更多的玩家入局。
在中國(guó)跨境賣家中,環(huán)球易購旗下Rosegal自營(yíng)網(wǎng)站是最早聚焦大碼人群的B2C服裝跨境電商渠道。這個(gè)主打大碼消費(fèi)人群的時(shí)尚電商品牌以大碼服裝為突破口,服務(wù)于體型偏胖的客戶群體,并拓展了周邊品類,產(chǎn)品主要采取的是“設(shè)計(jì)師+買手制”模式。
該公司2018年年度財(cái)報(bào)顯示,Rosegal注冊(cè)用戶為1737萬,月均活躍用戶數(shù)為2253萬,月均訪問量為10302萬,在線SKU數(shù)達(dá)到5.5萬,平均客單價(jià)為37.91美元。
隨著大碼服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng),隨之而來的是競(jìng)爭(zhēng)的增強(qiáng),賣家要想立于不敗之地,就要先贏得潛在用戶的信任和忠誠,塑造屬于自己的品牌,畢竟這群人已經(jīng)被時(shí)尚界忽視太久了。