提起榮耀,外界賦予其的標簽是“科技潮品”的代表。這當然沒錯,過去5年,榮耀高速成長,讓更多的用戶享受到科技與潮流融合的極致產(chǎn)品,智能手機是最突出的品類。
榮耀手機的成就,隨手就可以舉出來。比如,榮耀已經(jīng)力壓小米,成為互聯(lián)網(wǎng)手機之王;華為手機今年出貨量突破2億臺,榮耀更是功不可沒。
不過,外界環(huán)境在變化,用戶需求在變化,競爭對手在變化,榮耀需要新的進化。這種進化,從品牌升級開始。
看起來品牌升級是務(wù)虛的,但其實有著極其重要的意義,因為品牌格局將最終決定發(fā)展結(jié)局。那么,新的榮耀品牌,又有著怎樣的變化?
首先是全新的使命?;谀贻p人由“科技賦能”到“借助科技力量掌控全局”的思維轉(zhuǎn)變,榮耀提出了全新使命:創(chuàng)造一個屬于年輕人的智慧新世界。榮耀將持續(xù)為全球年輕人提供潮酷的全場景智能化體驗,打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式。
其次是品牌內(nèi)涵的升級。圍繞在科技、審美、社群、生活四個維度有著不同趨向的年輕人群體,榮耀品牌隨之而變,對世代更迭、青年新主張做出回應(yīng)。
科技方面,是榮耀的品牌升級第一擊,瞄準年輕人科技觀的變化,從科技賦能到掌控全局。榮耀已建立起從硬件到軟件再到以YOYO為代表智慧生命體的三層智能系統(tǒng)。榮耀旗下電商平臺榮耀親選也試運營上線。三層智能系統(tǒng),加一個電商平臺,將全面圍繞年輕群體的生活方式,帶來更多適用于多種生活場景的潮酷產(chǎn)品,實現(xiàn)對年輕人智慧生活的技術(shù)賦能。
審美方面,也是榮耀品牌升級第二擊,便是緊跟國際潮流做出改變,通過啟用更符合國際審美的大寫字體Logo和明亮多彩、動感多元的色彩識別體系Moving Color,以視覺形象的全面進化,來貼合年輕人超越國界、跨越文化、更加多元的。
社群方面,是榮耀品牌升級第三擊,便是打造更符合時下青年社交模式的“社群文化”,建立“榮耀青年派”社群平臺,旨在以內(nèi)容為核心承接品牌文化,為全球年輕人打造一個多元開放的交流環(huán)境。
生活方面,是榮耀品牌升級的第四擊,即持續(xù)通過在環(huán)保、公益等領(lǐng)域的以身作則,引導(dǎo)各位年輕人將善意良知融入生活細節(jié),產(chǎn)生微生活方式上的改變。
可以看出,新的榮耀品牌,格局更大,涵蓋科技、潮流、多元、社交、公益等內(nèi)容。在釘科技看來,這樣的品牌升級,更像是一個與年輕人相互塑造的全新過程。年輕人在改變、在成長,榮耀就隨著改變、在成長,同時也幫助年輕人更好地改變、成長。
榮耀不再只是一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,而是先鋒文化和潮流生活方式的代名詞。格局更大,結(jié)局更好。