騰訊音樂:增長輝煌難以重現(xiàn) 付費意愿“細水但長流”

12月3日,騰訊音樂娛樂集團更新招股書,將于12月12日在紐交所正式掛牌上市,股票代碼“TME”,擬發(fā)行8200 萬股ADS,股價發(fā)行區(qū)間為13美元-15美元。外界預(yù)估,此次騰訊音樂的估值在220億至250億美元之間,比之前250億至300億美元的估值有所下降。

要點提示

增長輝煌難以再現(xiàn):2018年第三季度TME總營收同比增長71%,低于第一、二季度同比增速96%、89%,隨著公司體量的增加,且用戶付費意愿的提升仍需要培養(yǎng)的時間,預(yù)期未來1-2個季度TME營收增速將繼續(xù)放緩,但仍能保持在高速增長階段(同比增速>50%)

用戶付費意愿“細水但長流”:三季度,社交娛樂業(yè)務(wù)和在線音樂業(yè)務(wù)付費率雙雙提升,表明用戶的付費意愿正在持續(xù)增強。龐大的用戶規(guī)模為TME提供了無限可能,一方面,付費率和ARPPU的提升將在較長時期持續(xù)為TME提供動能,但另一方面,這種動能不會在短時期內(nèi)大幅提振營收。

增長輝煌難以再現(xiàn)

根據(jù)騰訊音樂最新公布的招股書,2018年第三季度TME總營收達到49.7億元,同比增長71%,環(huán)比增長10%。對比第一、二季度同比增速96%、89%,總營收增速繼續(xù)下降。其中,在線音樂服務(wù)收入同比增長99%,環(huán)比增長13%,至14.6億元;社交娛樂及其他業(yè)務(wù)收入同比增長61%,環(huán)比增長9%,至35.1億元。此前36氪在《騰訊音樂未來的營收推動力是什么?》一文中指出,鑒于社交娛樂業(yè)務(wù)ARPPU(Average Revenue per Paying User)的增長仍需要時間釋放,TME總營收增速很難再延續(xù)1Q18的輝煌成就,3Q18 仍會保持在高速增長階段(同比增速>50%)但低于二季度增速89%。騰訊音樂三季度的表現(xiàn)恰恰印證了之前的猜想。

預(yù)期未來1-2個季度營收增速將繼續(xù)放緩,但仍能保持在高速增長階段。

圖表1:騰訊音樂收入構(gòu)成

圖表2:騰訊音樂收入增速

社交娛樂業(yè)務(wù):付費率提升抵消月活下降的消極影響

第三季度,社交娛樂業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)(移動端)環(huán)比下降,由上季度的2.28億下降至2.25億,但是付費用戶規(guī)模依然在增加,由上季度的950萬增加至990萬,為此,付費率(付費用戶數(shù)/MAU)環(huán)比增加0.2個百分點,至4.4%,用戶付費情況持續(xù)向好。但遠期來看,如果用戶規(guī)模持續(xù)下降,肯定不是什么好現(xiàn)象,表明社交娛樂(直播打賞、K歌打賞)業(yè)務(wù)對用戶的吸引力正在下降。受暑期、世界杯等因素影響,用戶的注意力被攤薄可能是三季度月活規(guī)模環(huán)比回落的原因,建議持續(xù)關(guān)注該指標四季度的表現(xiàn)。

圖表3:騰訊音樂社交娛樂業(yè)務(wù)月活環(huán)比下降

在線音樂業(yè)務(wù):用戶規(guī)模與付費率雙雙提升

第三季度,在線音樂業(yè)務(wù)用戶規(guī)模(MAU, 移動端)繼續(xù)擴張,同比增長8%,環(huán)比增長2%,至6.6億。除此之外,付費用戶規(guī)模表現(xiàn)也十分強勁,同比增長36%,環(huán)比增長7%,由上季度的2,330萬增加至2,490萬人。付費率(付費用戶數(shù)/MAU)環(huán)比增加0.2個百分點,至3.8%,表明用戶的付費意愿正在增加。

圖表4:騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)月活、付費持續(xù)向好

用戶付費意:“細水”但可“長流”

龐大的用戶規(guī)模為TME提供了無限的可能,使其有足夠的資源進行用戶轉(zhuǎn)化,但我們認為,這種轉(zhuǎn)化不會在短時期內(nèi)釋放,這意味,付費率和ARPPU的提升一方面將在較長時期持續(xù)為TME提供動能,但另一方面這種動能卻不會在短時期內(nèi)大幅提振營收水平,可謂是“細水”但可“長流”。

毛利率繼續(xù)下降

由于服務(wù)成本占總成本的比重繼續(xù)上升(詳見圖表5),營收增速下降,第二、第三季度騰訊音樂毛利率持續(xù)下降。2018年第三季度,騰訊音樂毛利率為39.5%,低于上季度的39.9%,低于第一季度的40.9%。

圖表5:服務(wù)成本占總成本的比重

圖表6:騰訊音樂毛利率

市場與行政費用微增 經(jīng)營利潤率繼續(xù)下降

第三季度,騰訊音樂市場與銷售費用占比**由上季度的8.3%,提升至8.7%;行政費用占比由上級的10.2%提高至10.9%。在毛利率下降與費用增加的雙重影響下,騰訊音樂第三季度經(jīng)營利潤率下降至21.4%,連續(xù)第二個季度維持下降態(tài)勢。

圖表7:騰訊音樂經(jīng)營利潤及經(jīng)營利潤率

* 注1:付費率=付費用戶數(shù)/月活規(guī)模

**注2:市場與銷售費用占比*=市場與銷售費用/總營收

注3:更多關(guān)于騰訊音樂的觀點詳見:《騰訊音樂未來的營收推動力是什么?》

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