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谷歌重視中國(guó)市場(chǎng)？但如今恐難攀高

來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 　2018-11-16 16:25:53

隨著過(guò)往輪番消息的無(wú)疾而終，谷歌重返中國(guó)，似乎正在逐步演變成為一個(gè)月經(jīng)貼。而如今這一月經(jīng)貼似乎再度迎來(lái)了“新篇章”。

在《連線》雜志25周年峰會(huì)上，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在向觀眾表示，谷歌公司計(jì)劃推出一款搜索和新聞產(chǎn)品，重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

相對(duì)于此前的坊間傳聞，這次或許可以算作是谷歌的官方吹風(fēng)。

而谷歌從當(dāng)初離開(kāi)的決絕到如今的不顧員工反對(duì)乃至背離所謂公司價(jià)值觀，也要開(kāi)發(fā)符合中國(guó)監(jiān)管要求的搜索和新聞產(chǎn)品，試圖以此重回中國(guó)市場(chǎng)。追根究底，或許根源還是在于正面臨多重沖擊的谷歌，將中國(guó)這個(gè)最具錢(qián)景和前景的市場(chǎng)當(dāng)做了“救命稻草”。

谷歌面臨多重沖擊，中國(guó)市場(chǎng)或成救命稻草

當(dāng)下的谷歌在多數(shù)人眼中雖然依舊頂著創(chuàng)新的光環(huán)，但從實(shí)際來(lái)說(shuō)，谷歌在當(dāng)下也正面臨著多重沖擊。

首先是在構(gòu)建其營(yíng)收核心的廣告業(yè)務(wù)上。雖然當(dāng)下谷歌在數(shù)字廣告上依舊占據(jù)著市場(chǎng)份額第一的位置，但在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)上，其正日益面臨著來(lái)自Facebook和亞馬遜的沖擊挑戰(zhàn)。投資公司Cowen在新發(fā)表的一份投資報(bào)告中稱，得益于Instagram和視頻廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook將削弱谷歌在數(shù)字廣告領(lǐng)域的霸主地位。其Cowen通過(guò)對(duì)50家廣告客戶進(jìn)行調(diào)查表示，在2018和2019年，分配給Facebook和Instagram的廣告預(yù)算將會(huì)增長(zhǎng)，而分配給谷歌的廣告預(yù)算將略有減少。而來(lái)自eMarketer的數(shù)據(jù)同樣顯示，在廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的增速上，谷歌14.5%的同比增長(zhǎng)速度已經(jīng)落后于Facebook的同比16.9%的增長(zhǎng)。

而更不容忽視的一點(diǎn)是，亞馬遜對(duì)于數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的虎視眈眈。

這個(gè)占領(lǐng)了占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)的巨頭，當(dāng)下正將目光瞄網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。憑借其自身在網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)的霸主地位，相對(duì)于谷歌和Facebook，亞馬遜更能知曉用戶的真是購(gòu)買行為。這為其廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)和轉(zhuǎn)化提供了先天優(yōu)勢(shì)，成為了吸引廣告主的有力武器。而從數(shù)據(jù)來(lái)看，我們也能看到亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示其今年的廣告收入將超過(guò)80億美元，幾乎是去年的2倍，成為打破谷歌和Facebook雙寡頭的第三格局力量。

其次是在云計(jì)算上進(jìn)展遲緩。在與亞馬遜和微軟等所組成的世界云服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，顯然谷歌成為了落后者。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Synergy Research Group發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：亞馬遜云服務(wù)占云基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)的33%，而微軟占比為13%，谷歌占比6%。顯然在已成為科技巨頭新的增長(zhǎng)點(diǎn)的云服務(wù)上，谷歌在當(dāng)下已經(jīng)大幅落后于亞馬遜AWS和微軟Azure，這或許也是為何在今年其市值市場(chǎng)會(huì)被微軟超越的原因所在。

再如縈繞其頭上的反壟斷風(fēng)險(xiǎn)。在上個(gè)季度，谷歌就因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)壟斷問(wèn)題被歐盟開(kāi)出43.4億歐元的天價(jià)罰單，而這還只是谷歌諸多反壟斷案的其中一例。事實(shí)上在2017年，谷歌就因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果對(duì)谷歌購(gòu)物服務(wù)的傾向性而被歐盟罰款24億歐元。長(zhǎng)期的反壟斷指控，也讓谷歌的判罰風(fēng)險(xiǎn)驟增。

如此種種，都使得谷歌需要新的具備巨大前景的市場(chǎng)。

而其當(dāng)年“瀟灑”離開(kāi)的中國(guó)市場(chǎng)，在這八年里隨著移動(dòng)為互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，已然成為了谷歌無(wú)法忽視的存在。正如皮查伊在《連線》雜志25周年峰會(huì)上所言：考慮到市場(chǎng)的重要性和用戶數(shù)量，我認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)“對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要”，因?yàn)樗囊?guī)模很大，而且很有可能成為全球最大、最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。

的確，從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展期，據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer此前發(fā)布的報(bào)告顯示：2017年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)500億美元，而到2019年時(shí)，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到760億美元。這顯然是一塊巨大的蛋糕。

中國(guó)市場(chǎng)：當(dāng)日愛(ài)理不理，今日你恐怕難以高攀

雖然皮查伊看到了中國(guó)市場(chǎng)所具備的巨大前景，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，當(dāng)日愛(ài)理不理的谷歌，如果面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，恐怕更多的是有心無(wú)力、難以高攀。

在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)8年蓬勃發(fā)展后，谷歌想在這個(gè)時(shí)候重返中國(guó)市場(chǎng)，來(lái)攫取中國(guó)市場(chǎng)的果實(shí)，恐怕更多的只是一廂情愿。事實(shí)上在重返中國(guó)這件事兒上，谷歌正面臨內(nèi)外的雙重考驗(yàn)。

從公司內(nèi)部來(lái)說(shuō)，在谷歌重返中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)計(jì)劃浮出水面之后，就遭受到了來(lái)自公司諸多員工的反對(duì)，乃至許多員工簽署了一封公開(kāi)信，呼吁谷歌放棄該項(xiàng)目。而在這樣的現(xiàn)實(shí)下，谷歌想要打造出一款符合我國(guó)監(jiān)管規(guī)定的產(chǎn)品，恐怕會(huì)增加許多困難。特別是在已有員工聯(lián)名反對(duì)其開(kāi)發(fā)強(qiáng)化美軍無(wú)人機(jī)監(jiān)視機(jī)能的AI技術(shù)的前車之鑒下，谷歌在與員工離心離德，恐怕日后谷歌將難以成為人才的吸引圣地。

而即使谷歌不顧公司員工的強(qiáng)烈反對(duì)，強(qiáng)行推進(jìn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上線，并順利通過(guò)我國(guó)監(jiān)管規(guī)定，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)市場(chǎng)推出搜索和新聞產(chǎn)品。但將其放在當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)，恐怕這兩款產(chǎn)品所面臨的的現(xiàn)實(shí)也只會(huì)是曲高和寡。

如此前文章所言，當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索和新聞(信息流)市場(chǎng)，已基本經(jīng)沒(méi)有了谷歌的發(fā)展空間。

在搜索市場(chǎng)，百度以73.84%的份額牢牢占據(jù)份額榜首，而后神馬搜索(15.00%)、360搜索(4.13%)、搜狗搜索(3.89%)等玩家瓜分余下市場(chǎng)，綜合來(lái)說(shuō)，留給谷歌的可能份額僅為1.69%。

信息流市場(chǎng)同樣如此，當(dāng)下百度、今日頭條、騰訊正對(duì)信息流市場(chǎng)正在不斷的進(jìn)行內(nèi)容加碼，通過(guò)不斷引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源來(lái)吸引用戶停留。諸如百度近年來(lái)為了構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，就先后與新華社、人民日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)等近2000家主流媒體、黨政機(jī)關(guān)、各類機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)自媒體及名人達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。而在這方面所能提供的中文內(nèi)容十分有限的谷歌新聞，恐怕是難以在中國(guó)市場(chǎng)滿足用戶需求。

從當(dāng)下現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，谷歌若能重返中國(guó)市場(chǎng)，可能唯一還有一點(diǎn)機(jī)會(huì)的就是其人工智能技術(shù)了。

坦率來(lái)講，谷歌在人工智能上的技術(shù)積累是可圈可點(diǎn)的，而面對(duì)中國(guó)當(dāng)下正在轟轟烈烈開(kāi)展的智慧化進(jìn)程，谷歌以其AI技術(shù)來(lái)賦能部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)智慧化轉(zhuǎn)型，或許是谷歌重返中國(guó)市場(chǎng)所面臨的為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。

但事實(shí)上，這種機(jī)會(huì)也很難說(shuō)究竟能有多大，畢竟在中國(guó)市場(chǎng)的人工智能領(lǐng)域，已經(jīng)有了百度、騰訊、阿里等諸多強(qiáng)有力的技術(shù)玩家，并且他們已在各行各業(yè)間開(kāi)展了廣泛的AI技術(shù)賦能，在自動(dòng)駕駛、智能語(yǔ)音交互、智慧城市、智慧交通、政務(wù)、醫(yī)療等方面取得了顯著進(jìn)展，開(kāi)展了深入賦能改造。

而正所謂時(shí)間不等人，隨著百度、騰訊、阿里等公司越來(lái)越多的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)AI賦能，可以說(shuō)，時(shí)間越往后推移，留給谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也必然會(huì)越來(lái)越少。

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