淘寶直通車是什么意思，來了解下

淘寶直通車，淘寶直通車是為專職淘寶和天貓賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，為賣家實現(xiàn)寶貝的精準推廣。它是由阿里巴巴集團下的淘寶網(wǎng)進行資源整合，推出的一種全新的搜索競價模式。

淘寶直通車他的競價結(jié)果可以在淘寶網(wǎng)(以全新的圖片+文字的形式顯示)上充分展示。每件商品可以設(shè)置200個關(guān)鍵字， 賣家可以針對每個競價詞自由定價，并且可以看到在淘寶網(wǎng)上的排名位置，排名位置可用淘大搜查詢，并按實際被點擊次數(shù)付費。(每個關(guān)鍵詞最低出價0.05元 最高出價是99元，每次加價最低為0.01元)

直通車的優(yōu)點有很多，我這里歸類了一下，第一是大大提高了產(chǎn)品的曝光率，給店鋪帶來很多潛在客戶;第二是客戶精準，只有想買這種類型產(chǎn)品的客戶才會點擊進來，同時給產(chǎn)品帶來了精準的標簽，量起來后有些類目可以得到客觀的手淘首頁流量;第三是給店鋪帶來其他產(chǎn)品的銷量，雖然只投放了一款產(chǎn)品，但是買家進來可能會瀏覽店鋪內(nèi)其他產(chǎn)品，從而下單購買;第四是可以給店鋪帶來更高的流量，當?shù)赇伭髁康竭_瓶頸的時候，靠直通車可以獲取更多的流量，從而打破流量瓶頸，更上一層樓。

直通車扣費原理：

扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量得分/本人質(zhì)量得分+0.01元(扣費小于等于本人出價和時間投放百分比之積)

所以質(zhì)量得分越高，扣費越低。

影響直通車質(zhì)量得分有3個因素：創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗。

創(chuàng)意質(zhì)量的高低取決于計劃的點擊率，點擊率越高，創(chuàng)意質(zhì)量就會越來越高，最后達到滿格。點擊率影響因素與圖片，直通車展示的位置，精選人群以及關(guān)鍵詞是否精準符合產(chǎn)品有關(guān)。

相關(guān)性的影響因素是創(chuàng)意標題是否包含所選擇的直通車關(guān)鍵詞，一般情況下，相關(guān)性滿格是最容易做到的。

買家體驗是所選擇的關(guān)鍵詞，買家在店鋪的購物體驗，給出的動態(tài)評分。合理的維護每個客戶，能快速提升買家體驗，關(guān)鍵詞快速上10分。

直通車的展示位置

電腦淘寶網(wǎng)頁面搜索任意一個關(guān)鍵詞，右邊一豎排，最上面有寫掌柜熱賣 右邊一點有淡淡的 廣告 兩字，綜合排序頁面第一排第一個位置也是直通車位置，店鋪旺旺名字下面有掌柜熱賣4個字。頁面最下面一排 掌柜熱賣5個位置也是直通車。

手機淘寶搜索任意一個關(guān)鍵詞，左上角有HOT標的 就是直通車位置，同時產(chǎn)品價格上面 包郵左邊 有淡淡的 廣告 兩字。

直通車設(shè)置日限額，有標準投放，和智能化均勻投放兩種。

標準投放：系統(tǒng)會根據(jù)投放設(shè)置正常展現(xiàn)推廣，可能會提早到達日限額而下線。

智能化均勻投放：能控制預算均勻投放，在每個時間段能優(yōu)選高質(zhì)量的流量，提升寶貝轉(zhuǎn)化效果。

設(shè)置投放平臺

計算機搜索推廣和定向推廣，店鋪未滿一鉆，定向投放默認關(guān)閉。移動推廣可關(guān)閉，有折扣設(shè)置。淘寶站外不建議投放，這里不做解釋。

設(shè)置投放時間

每個星期精確到每一天，每一個小時段，可以溢價來控制出價，默認100%。(例如溢價200%，表示這個時間段實際出價為關(guān)鍵詞出價*200%)

設(shè)置投放地域

可以開和關(guān)省份，城市，便于精準化推廣，賣棉衣的可以關(guān)閉海南省，偏遠地區(qū)運費貴，可以關(guān)閉，非常人性化的功能。

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