5G正式商用 運(yùn)營(yíng)商結(jié)束價(jià)格戰(zhàn) 5G手機(jī)將迎來爆發(fā)期

10月31日，中國電信、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)三家運(yùn)營(yíng)商推出5G套餐資費(fèi)，這也意味著中國正式迎來了5G商用。

不過對(duì)比來看，5G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商們放棄了4G時(shí)代的價(jià)格戰(zhàn)玩法，三家的5G套餐資費(fèi)體系在價(jià)格和流量通話內(nèi)容上相差不大。未來比拼的或是網(wǎng)絡(luò)覆蓋、質(zhì)量和服務(wù)。

而在5G手機(jī)方面，數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月國內(nèi)5G手機(jī)出貨量為78.7萬部。隨著5G套餐的推出，5G手機(jī)今年底有望開始迎來爆發(fā)期。

運(yùn)營(yíng)商結(jié)束套餐價(jià)格戰(zhàn)

在10月31日的中國國際信息通信展覽會(huì)上，中國電信、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)聯(lián)合宣布啟動(dòng)5G商用。各家的5G套餐資費(fèi)也陸續(xù)公布。

三大運(yùn)營(yíng)商5G套餐對(duì)比

不過從三大運(yùn)營(yíng)商此次公布的5G套餐資費(fèi)來看，價(jià)格體系和套餐內(nèi)容差異不大。就個(gè)人用戶套餐而言，中國聯(lián)通和中國電信的5G套餐從129元起步，最高為599元，一共7檔，套餐體系更為細(xì)化;中國移動(dòng)則從128元起步，最高為598元，一共5檔。三家運(yùn)營(yíng)商同價(jià)位檔5G套餐包含的流量和通話相差不大，同時(shí)三家都采用了按照網(wǎng)速來差異化定價(jià)的方式，不同價(jià)位檔的5G套餐會(huì)享受不同的網(wǎng)速。

這與4G時(shí)代形成鮮明對(duì)比。在4G時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)營(yíng)商為了爭(zhēng)奪用戶，紛紛推出低價(jià)4G套餐。比如中國聯(lián)通聯(lián)合騰訊、阿里推出的騰訊王卡、螞蟻寶卡和阿里寶卡，大幅降低4G套餐門檻，并包含大量的定向App流量，吸引了上億用戶。

不過這也讓運(yùn)營(yíng)商們陷入了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)之中。尤其是隨著工信部在提速降費(fèi)政策上的推進(jìn)，三大運(yùn)營(yíng)商都無一例外地出現(xiàn)了用戶數(shù)增長(zhǎng)、平均每個(gè)用戶流量使用增長(zhǎng)，但流量收入不增長(zhǎng)甚至下滑的現(xiàn)象。在此前公布的半年報(bào)中，三大運(yùn)營(yíng)商都出現(xiàn)了營(yíng)收下滑，中國移動(dòng)甚至罕見地遭遇了凈利潤(rùn)下滑近15%。

中國信息通信研究院副院長(zhǎng)王志勤在接受采訪時(shí)就指出，隨著國內(nèi)通信市場(chǎng)逐漸飽和，電信行業(yè)收入增速持續(xù)下降。運(yùn)營(yíng)商目前的流量經(jīng)營(yíng)模式難以維系，需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式。

此次的5G套餐可謂是運(yùn)營(yíng)商開啟從流量經(jīng)營(yíng)到價(jià)值經(jīng)營(yíng)的嘗試。一方面為不同檔位段的用戶提供不同的網(wǎng)速，另一方面也推出了各自的特色應(yīng)用和會(huì)員權(quán)益。

中國電信推出天翼超高清、天翼云游戲、天翼云VR、天翼云電腦和天翼云盤五大5G應(yīng)用;中國聯(lián)通推出VR、 4K超清、AR、視頻彩鈴等5G視頻會(huì)員特權(quán)，以及沃閱讀、沃音樂等音樂/閱讀特權(quán);中國移動(dòng)則推出了5G暢玩包、視頻彩鈴，以及閱讀、出行等方面優(yōu)惠和5G終端購機(jī)優(yōu)惠券等權(quán)益。

不過5G套餐在早期也面臨著一些挑戰(zhàn)。

一方面是價(jià)格門檻問題。雖然128元起的門檻相較此前運(yùn)營(yíng)商高管表態(tài)的190元已有所降低，但從網(wǎng)友的反饋來看，大多數(shù)還是認(rèn)為門檻稍高。在一個(gè)2萬人參與的微博調(diào)查中，只有6.2%的網(wǎng)友表示要更換5G套餐，38.2%的網(wǎng)友認(rèn)為資費(fèi)太貴不會(huì)換，21.2%會(huì)在降價(jià)后考慮換，34.5%表示換不起、希望4G別降速。

5G套餐用戶調(diào)查

不過三家運(yùn)營(yíng)商針對(duì)老用戶都推出了相應(yīng)的資費(fèi)折扣，以降低老用戶使用5G的門檻。業(yè)內(nèi)人士也指出，按照4G時(shí)代的規(guī)律，隨著后期5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成本降低和逐步完善，5G套餐門檻有望進(jìn)一步下降。

另一方面則是5G覆蓋問題，5G服務(wù)首批只在50個(gè)城市開通。根據(jù)工信部此前公布的數(shù)據(jù)，目前全國開通5G基站8.6萬個(gè)，只有北京、上海、廣州、杭州等大型城市實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)連片覆蓋。預(yù)計(jì)年底，全國開通5G基站將超過13萬個(gè)，屆時(shí)覆蓋會(huì)進(jìn)一步完善。

5G手機(jī)有望開啟換機(jī)潮

國內(nèi)主要5G手機(jī)情況

實(shí)際上，使用5G套餐的門檻不只是套餐價(jià)格，還有5G手機(jī)的價(jià)格。

國產(chǎn)手機(jī)廠商在5G手機(jī)上可謂十分激進(jìn)，其中的典型代表要數(shù)vivo和華為，這也讓這兩家廠商獲得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。國金證券公布的數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，vivo的5G手機(jī)銷量第一，華為則位居第二。

今年8月，vivo推出了旗下首款5G手機(jī)iQOO Pro。并將5G版本的定價(jià)定為3798元起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前外界對(duì)5G手機(jī)的價(jià)格預(yù)期;隨后，vivo又在9月推出了其第二款5G手機(jī)NEX 3，5G版本起售價(jià)為5698元。

此次5G套餐發(fā)布，vivo方面就表示，這無疑對(duì)5G進(jìn)程的普及和推廣帶來了積極的影響。同時(shí)，5G套餐的發(fā)布也將進(jìn)一步釋放vivo 5G手機(jī)銷售的潛能。而就在昨日，vivo宣布對(duì)iQOO Pro 5G版限時(shí)最高優(yōu)惠400元，這意味著目前可以最低以3398元的價(jià)格買到5G手機(jī)。

新浪科技獲悉，vivo的第三款5G手機(jī)也即將來臨，采用三星的Exynos980芯片。據(jù)知情人士透露，該款芯片為vivo和三星聯(lián)合研發(fā)，將5G modem集成到平臺(tái)上，為集成式5G SoC芯片，并且支持NSA和SA雙模。vivo X系列產(chǎn)品線下一代產(chǎn)品X30或?qū)⒋钶d該芯片，預(yù)計(jì)將于今年12月發(fā)布。

另一家華為則在今年7月推出了Mate 20 X 5G版，并在8月正式開賣;今年9月，華為的第二款5G手機(jī)Mate 30系列5G版發(fā)布，正式開售日期在11月1日，與5G套餐啟用同步;今年10月，華為的第三款5G手機(jī)折疊屏產(chǎn)品Mate X發(fā)布，但這款產(chǎn)品并不為走量，售價(jià)高達(dá)16999元，將在11月15日起限量銷售。

另外兩家國產(chǎn)廠商小米和OPPO則相對(duì)謹(jǐn)慎。小米在今年9月推出了旗下首款5G手機(jī)小米9 Pro，售價(jià)3699元起;OPPO則宣布將在今年12月發(fā)布高通雙模5G手機(jī)。

在5G套餐正式推出之前，5G手機(jī)仍舊處于等待爆發(fā)的狀態(tài)。根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)，2019年7月，國內(nèi)5G手機(jī)出貨7.2萬部;2019年8月，出貨21.9萬部;2019年9月出貨49.7萬部。2019年1-9月國內(nèi)5G手機(jī)累計(jì)出貨78.7萬部。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛認(rèn)為，5G已經(jīng)到了規(guī)模商用的節(jié)點(diǎn)，今年底國內(nèi)5G手機(jī)將迎來爆發(fā)。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山則預(yù)計(jì)，今年年底三大運(yùn)營(yíng)商的5G基站建設(shè)在10萬-15萬級(jí)別，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋要達(dá)到相對(duì)不錯(cuò)的水平要到2020年第三季度。隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟，2020年第三季度5G手機(jī)的價(jià)格有望降至2000元，屆時(shí)市場(chǎng)上70%-80%的手機(jī)將切換到5G手機(jī)。而最遲3年，5G網(wǎng)絡(luò)有望達(dá)到目前4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋水平。

實(shí)際上，5G網(wǎng)絡(luò)的成熟與5G手機(jī)是相輔相成的。5G手機(jī)不斷上市積累5G用戶，會(huì)倒推運(yùn)營(yíng)商加快5G基站建設(shè);而5G套餐的商用，也促使手機(jī)廠商們推出更多5G手機(jī)，今年底已知的有vivo的X30、榮耀的V30、以及OPPO的高通雙模手機(jī)。

2B業(yè)務(wù)將成運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商新藍(lán)海

5G基站建設(shè)前期巨大的資本投入，讓本就陷入增長(zhǎng)困境的運(yùn)營(yíng)商們望而卻步。

一方面，單個(gè)5G基站建設(shè)成本就高出4G基站不少，并且電費(fèi)昂貴;另一方面，由于5G基站覆蓋范圍相較4G基站小，要達(dá)到4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋水平，需要建設(shè)更多數(shù)量的基站。

華為運(yùn)營(yíng)商BG總裁丁耘認(rèn)為，在5G建設(shè)上，運(yùn)營(yíng)商要把錢用在刀刃上，快速識(shí)別價(jià)值區(qū)域，提升建網(wǎng)效率，獲取最好的投資收益。“所投即所建，所建即所用。”

但在他看來，更重要的是要在B2C和B2B兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。運(yùn)營(yíng)商以前以個(gè)人用戶為中心，而在5G時(shí)代要開始探索針對(duì)政企用戶的商業(yè)模式，將5G與千行百業(yè)的數(shù)字化結(jié)合起來。

運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)在積極行動(dòng)。

就在宣布5G套餐商用的前一天，中國電信舉辦了5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇，并發(fā)布了中國電信工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)。中國電信副總經(jīng)理陳忠岳透露，中國電信與中建鋼構(gòu)進(jìn)行的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐中，5G創(chuàng)新應(yīng)用為企業(yè)內(nèi)部成本降低超4000萬，新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)每年帶來1.6億元經(jīng)濟(jì)效益。

可以預(yù)見，三大運(yùn)營(yíng)商要在5G時(shí)代重回增長(zhǎng)軌道，一方面要靠2C的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)換，但2B的商業(yè)模式構(gòu)建，才是重中之重。

這對(duì)于手機(jī)廠商同樣如此。

近兩年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)容量持續(xù)下滑。在增長(zhǎng)瓶頸之下，手機(jī)廠商們一方面在緊緊抓住5G帶來的個(gè)人換機(jī)增量機(jī)會(huì)，同時(shí)也在探索政企市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。5G在各行各業(yè)的融合應(yīng)用，也將孕育出全新的商業(yè)模式，手機(jī)廠商是其中重要的一環(huán)。

實(shí)際上，政企市場(chǎng)已經(jīng)成為vivo、小米等手機(jī)廠商共同發(fā)力的重點(diǎn)之一。vivo從2016年就開始籌劃進(jìn)入政企行業(yè)手機(jī)市場(chǎng)，隨后成立了政企業(yè)務(wù)事業(yè)部;小米在2018年8月正式推出了政企服務(wù)。vivo副總裁劉宏日前曾表示：“突破政企渠道是vivo未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里的重要戰(zhàn)略方向。”

這是一片待開發(fā)的全新藍(lán)海。隨著此次5G套餐發(fā)布，中國5G商用進(jìn)程的不斷加快，包括運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商在內(nèi)的5G產(chǎn)業(yè)鏈也將在原有的2C和2B的新市場(chǎng)中迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。