5G這場(chǎng)大戰(zhàn)的序幕才剛剛拉開(kāi) 頭部玩家蘋(píng)果選擇了觀望

 

作為今年最重磅的話題，5G進(jìn)展一直頗受關(guān)注。盡管目前還存在基站設(shè)置成本高企不下、穩(wěn)定性難以保證、只有少數(shù)城市明年才能真正用上5G等問(wèn)題，但這并不妨礙手機(jī)廠商們提前布局。

 

5G賽道越來(lái)越擁擠了。

華為在昨晚發(fā)布了Mate30 5G 版，本周，vivo剛剛發(fā)布自己的第二款5G手NEX 3，下周，小米也將發(fā)布新的5G手機(jī)。距離工信部發(fā)放5G牌照剛剛過(guò)去三個(gè)月，但5G手機(jī)的數(shù)量已經(jīng)讓人有些眼花繚亂。

來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有十幾款5G手機(jī)可以上市。5G技術(shù)全面落地之前，5G手機(jī)已經(jīng)提前就位了。

作為今年最重磅的話題，5G進(jìn)展一直頗受關(guān)注。盡管目前還存在基站設(shè)置成本高企不下、穩(wěn)定性難以保證、只有少數(shù)城市明年才能真正用上5G等問(wèn)題，但這并不妨礙手機(jī)廠商們提前布局。

對(duì)于身陷紅海已久的手機(jī)廠商而言，5G看起來(lái)是一條通向廣闊天地的新通道。于是，5G手機(jī)成為今年新品發(fā)布的標(biāo)配，價(jià)格戰(zhàn)也悄然打響，短短一年時(shí)間里，5G手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)被生生壓到四千以下。

如果按照英國(guó)哲學(xué)家貝克萊“存在就是被感知”的理論，那么，在運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商的集體努力之下，5G已經(jīng)由遙不可及的技術(shù)概念，真正變成了可以被普通民眾感知、觸摸和認(rèn)識(shí)的對(duì)象。

不過(guò)，率先出發(fā)并不等于最終的勝利。這場(chǎng)大戰(zhàn)的序幕，才剛剛拉開(kāi)。

 

頭部玩家蘋(píng)果選擇了觀望。

9月11日凌晨，蘋(píng)果召開(kāi)秋季發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)科技界春晚讓很多熬夜收看的人略感失望，原因之一就是5G的缺席。

庫(kù)克并非沒(méi)有聽(tīng)到群眾的呼聲，他在接受騰訊科技采訪時(shí)提到：“我認(rèn)為目前來(lái)說(shuō)，5G還是有一點(diǎn)超前。”蘋(píng)果在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，目前市面上的基礎(chǔ)架構(gòu)、芯片等配件還不夠成熟，無(wú)法支撐一款高質(zhì)量的5G手機(jī)。相比搶首發(fā)，蘋(píng)果更愿意等待，然后成為最好。

但蘋(píng)果大概也不會(huì)等太久——此前它在3G、4G來(lái)臨時(shí)都跟進(jìn)迅速，而它與聯(lián)發(fā)科三星洽談無(wú)果后買(mǎi)下英特爾 5G 基帶芯片業(yè)務(wù)的10個(gè)億肯定也不會(huì)白花。

與蘋(píng)果相比，安卓陣營(yíng)的華為和三星就顯得積極很多。

華為今年在 5G 手機(jī)上的進(jìn)展堪稱神速：2月發(fā)布首款5G手機(jī)華為 Mate X;7月26日發(fā)布首款雙模5G手機(jī)Mate20 X(5G)，同時(shí)支持SA(獨(dú)立組網(wǎng))和NSA(非獨(dú)立組網(wǎng));9月6日發(fā)布首款旗艦5G芯片麒麟990;9月19日又發(fā)布首款麒麟990新機(jī) Mate 30 系列。

圖：華為 Mate X

華為確實(shí)是 5G 賽道上的領(lǐng)跑者。

華為輪值董事長(zhǎng)胡厚崑在今年6月表示，華為擁有2570項(xiàng)5G專利，占整個(gè)行業(yè)的20%，十年間投入40億美元，占比全球第一，領(lǐng)先蘋(píng)果三星。此外，在提供推動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的方案并加以建設(shè)驗(yàn)證方面，華為也力壓其他廠商成為全球最大的通信運(yùn)營(yíng)商。

而華為5G技術(shù)鋒芒初現(xiàn)要追溯到2017年。德國(guó)電信聯(lián)合華為推出全球首個(gè)5G商用網(wǎng)絡(luò)，這也是全球第一個(gè)推出完整5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的政府和企業(yè)。

過(guò)往的技術(shù)積累成為華為如今的底氣，在最近接受《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》采訪時(shí)，任正非表示，華為愿意將5G相關(guān)的全部技術(shù)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)賣(mài)給西方公司，并且是一次性買(mǎi)斷。

三星動(dòng)作也不慢。

今年上半年，三星發(fā)布折疊手機(jī)GalaxyFold 5G版，但后來(lái)因?yàn)榧夹g(shù)原因召回媒體機(jī);8月，發(fā)布年度旗艦Galaxy Note 10系列，其中Galaxy Note 10+ 5G是三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的首款5G手機(jī);9月4日，發(fā)布全新集成5G基帶的芯片 SoC Exynos 980。

華為與三星在前，安卓陣營(yíng)里的很多廠商也不敢怠慢。

往日光輝難現(xiàn)的中興在今年7月發(fā)售了5G手機(jī)，不過(guò)售價(jià)較高，市場(chǎng)反饋一般;努比亞在今年的MWC上秀出了首批5G手機(jī);vivo則繼續(xù)選擇了性價(jià)比之路，推出了目前最便宜的5G手機(jī)IQOO pro 和旗艦5G手機(jī)NEX 3，其中，5G版IQOO pro的熱度甚至超過(guò)了去年底vivo發(fā)布的 NEX 雙屏版。

今年?duì)I收和銷量都不錯(cuò)的一加手機(jī)在5月發(fā)布了一加7 Pro 5G 版，盡管目前只在英國(guó)和美國(guó)等少數(shù)國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)售，但這顯然只是開(kāi)始——今年第四季度，一加計(jì)劃面向全球范圍推出第二款5G手機(jī)。

劉作虎對(duì)此很看好，5G技術(shù)被他認(rèn)為是2020年高端手機(jī)的標(biāo)配，“我們相信，隨著明年5G技術(shù)的發(fā)展，我們可以取得更好的表現(xiàn)。隨著5G時(shí)代逐漸逼近，我們將加大投資力度。”

焦慮

年初的小米發(fā)布會(huì)上，當(dāng)一直好脾氣的雷軍在身后PPT上赫然放出“生死看淡，不服就干”八個(gè)大字，大家發(fā)現(xiàn)這次的小米有點(diǎn)不一樣了。而這也拉開(kāi)了2019年手機(jī)大戰(zhàn)的序幕。

火藥味變濃的背后是蔓延在手機(jī)市場(chǎng)的焦慮。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)從去年年末延續(xù)至今的整體銷量下滑仍在繼續(xù)。根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手機(jī)銷量已從去年一季度的3.835億部縮水至今年的3.73億部。

國(guó)內(nèi)情況同樣不容樂(lè)觀。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2019年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，2019年6月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)共出貨3431萬(wàn)部，同比下降6.3%。而2019年1月—6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。

現(xiàn)階段，投入5G 顯然是手機(jī)廠商們布局未來(lái)的舉動(dòng)。

從出貨量來(lái)看，5G手機(jī)尚不具備改變整體格局的能力。中國(guó)信息通信研究所數(shù)據(jù)顯示，今年8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G手機(jī)出貨量為2947.8部，5G手機(jī)為21.9萬(wàn)部——不足前者的1%。

等待5G的前夜里，焦慮的手機(jī)廠商們沒(méi)有停止制造新的亮點(diǎn)，在存量市場(chǎng)里爭(zhēng)搶用戶。

比如一加7 pro的高屏幕刷新率，盡管?chē)?guó)外廠商如雷蛇在早些時(shí)候已經(jīng)給用戶提供高刷新率的手機(jī)，但在國(guó)內(nèi)，在一塊高素質(zhì)的屏幕上實(shí)現(xiàn)全局90hz刷新率卻尚屬首次。一加花費(fèi)1個(gè)億定制的屏幕，顯然吸引了不少用戶，一個(gè)最直觀的數(shù)據(jù)是：一加7 pro開(kāi)售當(dāng)天，銷售額突破億元。

努比亞也在屏幕方面持續(xù)發(fā)力，從努比亞X到Z20，雙屏模式玩得越發(fā)嫻熟，而今年2月推出的腕機(jī)，也是對(duì)智能設(shè)備形態(tài)的有益嘗試。

游戲手機(jī)的出現(xiàn)被認(rèn)為是手機(jī)廠商在存量市場(chǎng)里尋求突破的另一個(gè)可行方案。

黑鯊游戲手機(jī)一代在2018年剛發(fā)售時(shí)，市場(chǎng)還在討論它的存在意義，主流意見(jiàn)并不看好，但一年過(guò)去，紅魔、黑鯊、ROG都在持續(xù)更新版本。而黑鯊市場(chǎng)調(diào)研顯示，大部分用戶購(gòu)買(mǎi)游戲手機(jī)是用作主力機(jī)而非專門(mén)的游戲手機(jī)，這說(shuō)明游戲手機(jī)未來(lái)仍然大有可為。

從做水桶機(jī)的思路到逐漸放開(kāi)做偏科生，游戲手機(jī)越來(lái)越有自己的態(tài)度。但類似的好光景并沒(méi)有出現(xiàn)在大多數(shù)小眾手機(jī)身上——受制于體量和成本，多數(shù)小廠商已經(jīng)默默離場(chǎng)，即使還在存活的品牌，比如小辣椒、糖果等，也都是毫無(wú)創(chuàng)新的組合：水滴+大下巴+塑料背板。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)5G到來(lái)，它們的處境會(huì)更加艱難。

數(shù)字主義競(jìng)爭(zhēng)

包括蘋(píng)果在內(nèi)，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)很久沒(méi)有令人驚喜的產(chǎn)品出現(xiàn)了。

評(píng)估一款手機(jī)好壞的標(biāo)準(zhǔn)變得越發(fā)無(wú)趣：數(shù)字，且只有數(shù)字。在這片存量主義的市場(chǎng)里，這些面容類似的玩家們樂(lè)此不疲地玩著數(shù)字游戲：你官宣100W快充，我就官宣120W快充，你出20W無(wú)線充，我就出30W無(wú)線充，你用4800萬(wàn)像素相機(jī)，我就用6400W相機(jī)，不夠還有1億的。

當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變成一場(chǎng)數(shù)字游戲，這也正如馬爾庫(kù)塞所預(yù)言的那樣，“功能化的、省略的、統(tǒng)一的語(yǔ)言是單向度思想的語(yǔ)言……通過(guò)重復(fù)和強(qiáng)加，切斷了意義的發(fā)展。”

當(dāng)然，不可否認(rèn)，這種數(shù)字主義競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)用戶體驗(yàn)的提升和新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)，但科技的發(fā)展并非數(shù)字增長(zhǎng)這么簡(jiǎn)單，正如那道經(jīng)典的選擇題“電車(chē)難題”：軌道有5個(gè)無(wú)辜的人，你是否會(huì)拉下拉桿，讓失控的電車(chē)沖向右邊軌道?那里只有1個(gè)人。

數(shù)字不是萬(wàn)能的，追求數(shù)字的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到一定程度后，總有人會(huì)停下來(lái)，去尋找新的突破點(diǎn)。

正如段永平所說(shuō)的，“沒(méi)有靠營(yíng)銷起來(lái)并能持久的公司，能夠讓公司長(zhǎng)久的唯一辦法就是能夠不斷有好產(chǎn)品。”這也像是針對(duì)如今手機(jī)市場(chǎng)的一句謁語(yǔ)。不管在哪個(gè)時(shí)代，能夠占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，一定是能夠抓住用戶痛點(diǎn)引領(lǐng)未來(lái)。

這需要勇敢、創(chuàng)意和真正洞察力。

回到那個(gè)讓人感覺(jué)已經(jīng)很遙遠(yuǎn)的3G時(shí)代，當(dāng)手機(jī)不只可以打電話時(shí)，其他廠商只是在通話基礎(chǔ)上加入了一些新功能，如拍照游戲等，但是蘋(píng)果卻開(kāi)始做起iPhone。

到2013年4G牌照發(fā)放后，用戶對(duì)手機(jī)硬件的要求更高，于是，供應(yīng)鏈管理成為考量一家手機(jī)廠商能力的重要指標(biāo)，心比天高的羅永浩就倒在了這里。

如今，5G牌照剛剛發(fā)放，紅海的氣息已經(jīng)若隱若現(xiàn)。有人保守，有人激進(jìn)，遍布未知的5G賽道里，唯一可以確定的是：勝利不會(huì)屬于平庸者。

關(guān)于5G時(shí)代的手機(jī)格局，不妨重溫一下李楠去年做出的預(yù)言：未來(lái)手機(jī)行業(yè)是大集團(tuán)+副牌戰(zhàn)爭(zhēng)，細(xì)分市場(chǎng)獨(dú)立品牌機(jī)會(huì)不大。盡管還談不上寡頭時(shí)代，但5G需要更多的資金和技術(shù)投入，這些難關(guān)，顯然是小廠商們難以逾越的。

對(duì)于5G前夜的各家手機(jī)廠商，有一點(diǎn)是共通的：起風(fēng)了，要努力活下去。