12與31日上午,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念盤中異動(dòng)拉升,截至午盤,元隆雅圖、星期六兩股漲停,漢鼎宇佑大漲逾5%,龍頭股份、天創(chuàng)時(shí)尚等其余多股均有不同程度的拉升。
臨近元旦和春節(jié),各大商超和電商平臺(tái)又在開(kāi)啟新一輪促銷模式。今年雙11,網(wǎng)紅李佳琦與薇婭兩位頭部頂尖主播分別實(shí)現(xiàn)成交近30億元,逼近北上廣深等一線城市諸多著名商圈大商場(chǎng)一年的銷售收入。僅僅在11月11日前3個(gè)小時(shí),李佳琦的直播間就涌入3680萬(wàn)人次,更晚下播的薇婭直播間流量則直接超過(guò)4000萬(wàn)人次。
隨著李佳琦、李子柒、薇婭等超級(jí)網(wǎng)紅頻繁曝光,并獲得主流官媒點(diǎn)贊,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)愈發(fā)引起市場(chǎng)關(guān)注。
作為社交電商的一部分,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最早源于小紅書等社區(qū)個(gè)體KOL,而2018年開(kāi)始在短視頻、直播的快速普及下,隨著抖音、快手等直播平臺(tái)而迅速崛起,眾多MCN公司入駐,批量打造網(wǎng)紅;進(jìn)而2019年淘寶直播跟進(jìn)、抖音和快手分別開(kāi)放商城,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從流量入口到變現(xiàn)形成成熟商業(yè)化模式,頭部網(wǎng)紅開(kāi)始快速變現(xiàn)。據(jù)國(guó)泰君安統(tǒng)計(jì),目前,抖音月活5億,快手3億、B站1.28億,淘寶直播2018年GMV過(guò)千億(+400%),2021年目標(biāo)5000億。
國(guó)海證券發(fā)布的關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的最新研報(bào)顯示,2018 年網(wǎng)紅在各個(gè)領(lǐng)域收入占比中,廣告、電商、直播分成分別占比 19.6%、19.3%、17.2%。伴隨網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,GMV 占比中服飾、美妝占比 70.7%、9.5%;通過(guò) MCN機(jī)構(gòu),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體商業(yè)模式可得到優(yōu)化,簽約網(wǎng)紅可得到推廣營(yíng)銷與流量變現(xiàn)等商業(yè)價(jià)值,也成為藝人經(jīng)紀(jì)的“降維”版本。
國(guó)海證券預(yù)計(jì) 2019-2020 年中國(guó) MCN 市場(chǎng)規(guī)模為 107.9億元、115.7 億元,同比增速分別為 6%、7.2%,預(yù)計(jì)未來(lái)頭部 MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì) IP 能力增強(qiáng)后,流量收割能力也將提升,內(nèi)容 IP 化、電視、廣告將為收入變現(xiàn)三駕馬車。
華創(chuàng)證券指出,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起是消費(fèi)升級(jí)的必然。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元,為11218.7億元,年增長(zhǎng)率為47.3%,之后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較快增速,2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破2萬(wàn)億元。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng),也為我國(guó)部分傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供了助力。建議關(guān)注:南極電商(與MUNMU Inc.(韓國(guó))成立控股子公司,充分利用MUNMU Inc.旗下網(wǎng)紅、藝人及媒體資源開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù))、廣博股份(收購(gòu)靈云傳媒,旗下?lián)碛兄麜r(shí)尚網(wǎng)站“愛(ài)麗時(shí)尚網(wǎng)”)、歌力思、壹網(wǎng)壹創(chuàng)。
國(guó)泰君安表示,近期網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火熱,新流量入口為國(guó)貨品牌、代運(yùn)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)新成長(zhǎng)機(jī)遇,擅于把握流量變化趨勢(shì)、營(yíng)銷和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出的代運(yùn)營(yíng)、美妝品牌最為受益。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新流量增量為化妝品等品牌帶來(lái)新的快速增長(zhǎng)機(jī)遇,未來(lái)KOL營(yíng)銷、直播帶貨對(duì)美妝行業(yè)的影響將進(jìn)一步加強(qiáng),擅于把握流量變化趨勢(shì)、快速響應(yīng)營(yíng)造爆款的國(guó)貨品牌最為受益。而代運(yùn)營(yíng)作為鏈接品牌和MCN機(jī)構(gòu)的紐帶,重要性也將更加凸顯,雙方合作有望進(jìn)一步深化。重點(diǎn)布局:壹網(wǎng)壹創(chuàng)、珀萊雅、丸美股份等。