淘集集宣布破產(chǎn) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)缺乏理性的“燒錢”已難以立命

淘集集之?dāng)?,并非敗在社交電商本身,而是敗在缺乏理性?ldquo;燒錢”。高度競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在潛移默化地發(fā)生變化,僅靠“燒錢”已越來越難以立命。在今后的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,流量依然重要,但決定新生互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)命運(yùn)的,并非僅有新用戶數(shù),更重要的是,它是否能解決用戶的“真痛點(diǎn)”

曾經(jīng)號(hào)稱在不到一年時(shí)間里獲得了1.36億用戶的社交電商淘集集在掙扎良久之后,于12月9日正式宣布破產(chǎn)。高性價(jià)比產(chǎn)品、低線市場(chǎng)、龐大的用戶數(shù)……一系列“看上去很美”的關(guān)鍵詞,都未能將淘集集拉出“泥潭”。

淘集集之?dāng)?,并非敗在社交電商本身。從云集到拼多多,社交電商依然風(fēng)生水起,這一模式帶來的高黏性和高復(fù)購(gòu)率依然釋放著能量,對(duì)于“有閑”的低線市場(chǎng)用戶來說,社交電商甚至潛移默化地成為了他們的一種社交方式。從包括阿里巴巴、京東等電商巨頭的動(dòng)作來看,低線市場(chǎng)依然被視為未來電商發(fā)展的“造血機(jī)”,它不僅提供著大量“萌新”用戶,也在為制造業(yè)轉(zhuǎn)型提供著充滿特色的新需求。

可以說,淘集集之?dāng)?,敗在缺乏理性?ldquo;燒錢”。“以補(bǔ)貼換流量,以流量拼未來”曾是屢試不爽的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“游戲規(guī)則”,一場(chǎng)場(chǎng)讓消費(fèi)者記憶猶新的“紅包大戰(zhàn)”,曾經(jīng)成功拓展出從外賣到出行的一片片互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)。滴滴和美團(tuán)“燒”出的“明天”,為什么沒有復(fù)刻在淘集集身上?說到底,高度競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在潛移默化地發(fā)生變化,僅靠“燒錢”已越來越難以續(xù)命。

一方面,社交電商模式大多雷同,缺乏差異化的競(jìng)爭(zhēng),“不買東家買西家”,僅靠補(bǔ)貼換來的“歡迎光臨”,并不能成為對(duì)用戶持久的吸引力,一旦受到更大、更有錢的平臺(tái)擠壓,生存空間迅速變得岌岌可危。

另一方面,在經(jīng)歷了諸如O2O、共享經(jīng)濟(jì)等一系列“大坑”之后,資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的投資也變得越來越理性,特別是在細(xì)分領(lǐng)域,強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)越來越明顯,只有先站上賽道全力狂奔的“老大”,才能真正吸引資本方投入“真金白銀”,中小平臺(tái)想單純通過“燒錢”后來居上,希望正在變得越來越渺茫。

在今后的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,流量依然重要,但決定新生互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)命運(yùn)的,并非僅有新用戶數(shù)。更重要的是,它是否能解決用戶的“真痛點(diǎn)”,而非僅僅是響應(yīng)“偽需求”,在“低價(jià)”之外,是否能提供真正有意義的獨(dú)創(chuàng)服務(wù),是否能形成可以自圓其說的商業(yè)邏輯,這才是企業(yè)能否存活的基礎(chǔ)。同時(shí),還要冷靜理智地規(guī)劃擴(kuò)張,把錢花在刀刃上,不要對(duì)資本持續(xù)“輸血”抱有過高幻想。

從方向上來看,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從“輕”到“重”的變化。新的競(jìng)爭(zhēng)力到底從何而來?第一,從大數(shù)據(jù)到人工智能,從云計(jì)算到物聯(lián)網(wǎng),從虛擬現(xiàn)實(shí)到區(qū)塊鏈,巔峰式的新技術(shù)在驅(qū)動(dòng)新模式、新業(yè)態(tài)形成中發(fā)揮的作用愈發(fā)強(qiáng)勁,技術(shù)門檻成為新興企業(yè)成長(zhǎng)的重要法寶。第二,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),仍在為互聯(lián)網(wǎng)提供大量機(jī)會(huì),“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合還在不斷開拓新的細(xì)分領(lǐng)域,這種融合并不是簡(jiǎn)單地將以往線下服務(wù)線上化,而是要在融合中充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢(shì),挖掘數(shù)據(jù)資源“金礦”,從根本上優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。拿電商領(lǐng)域來說,電商不再僅僅提供售賣渠道,同時(shí)也要對(duì)品牌商提供消費(fèi)偏好的數(shù)據(jù)支撐,為品牌商響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)提供參考。第三,基礎(chǔ)設(shè)施快速普及,曾讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠在消費(fèi)者端大展拳腳掘到“第一桶金”,但現(xiàn)在消費(fèi)者端市場(chǎng)日漸飽和,企業(yè)服務(wù)還是“新藍(lán)海”,從數(shù)據(jù)化到網(wǎng)絡(luò)化再到智能化,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也還蘊(yùn)含著大量機(jī)會(huì)。

只靠“燒錢”,“燒”不出明天,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正加速?gòu)囊靶U生長(zhǎng)向理性發(fā)展過渡,“虛胖”不能持久,強(qiáng)身健體方有未來。

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