谷歌21億美元收購(gòu)Fitbit 2019全球可穿戴規(guī)模將超500億美元

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌已正式確認(rèn)將以每股7.35美元現(xiàn)金的方式收購(gòu)Fitbit，交易總額約21億美元，預(yù)計(jì)將在2020年完成。此次谷歌收購(gòu)健康可穿戴設(shè)備先鋒Fitbit，被視作在該領(lǐng)域的奮起直追。

2014年，谷歌便推出Android Wear系統(tǒng)，旨在切入占領(lǐng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。即便到了2018年3月這套系統(tǒng)升級(jí)更新為WearOS，并輔佐了眾多硬件企業(yè)，但面對(duì)Apple Watch的來勢(shì)洶洶，谷歌在硬件方面難以招架。

“攪局者”并不只有走高端產(chǎn)品路線的蘋果，華為、小米等在其所深耕的中低端可穿戴設(shè)備領(lǐng)域也逐漸占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，以運(yùn)動(dòng)社區(qū)起家的Keep、咕咚等國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司也在近年內(nèi)紛紛殺入智能手環(huán)市場(chǎng)。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)隨之快速發(fā)展。根據(jù)IDTechEx的最新報(bào)告《2019-2029可穿戴技術(shù)預(yù)測(cè)》，2019年全球可穿戴技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模將超過500億美元。

巨頭和初創(chuàng)公司頻頻入場(chǎng)健康領(lǐng)域可穿戴設(shè)備的背后，實(shí)則是一場(chǎng)關(guān)于人體健康數(shù)據(jù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，三星電子總裁兼首席戰(zhàn)略官孫英權(quán)曾表示，三星致力于布局“數(shù)碼健康”，通過收集、分析、利用健康數(shù)據(jù)，構(gòu)建“智能健康生態(tài)系統(tǒng)”，為消費(fèi)者提供管理身心健康的解決方案。

這也意味著，硬件只是敲門磚，讓硬件所采集到的數(shù)據(jù)最終服務(wù)于個(gè)性化醫(yī)療健康解決方案才是玩家們真正的野心。

一個(gè)市場(chǎng)的崛起VS一家公司的沒落

成立于2007年的Fitbit曾是可穿戴設(shè)備行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。2009年，F(xiàn)itbit發(fā)布首款可穿戴的腕部運(yùn)動(dòng)記錄器設(shè)備Fitbit Tracker，可以追蹤用戶的行走、跑步、睡眠數(shù)據(jù)，以此拉開了健康領(lǐng)域可穿戴設(shè)備發(fā)展的帷幕，在美國(guó)一時(shí)風(fēng)頭無兩。

2012年，Jawbone發(fā)布Jawbone Up、Nike發(fā)布Fuelband，但這兩款運(yùn)動(dòng)手環(huán)并沒有奪走Fitbit后續(xù)Fitbit Flex等手環(huán)產(chǎn)品的鋒芒。根據(jù)NPD在2014年第三季度對(duì)于健身追蹤設(shè)備調(diào)查的市場(chǎng)報(bào)告，F(xiàn)itbit的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到69%，遠(yuǎn)超排名第二的Jawbone所占據(jù)的14%的份額。

光環(huán)之下，2015年6月19日，F(xiàn)itbit登陸紐交所，成為可穿戴設(shè)備第一股。

然而就在這一年，蘋果以智能手表Apple Watch強(qiáng)勢(shì)殺入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。Fitbit緊隨其后推出智能手表Fitbit Blaze，199美元的定價(jià)較初代Apple Watch運(yùn)動(dòng)款低150美元，幾乎翻身。而在Apple Watch 2上市時(shí)，入門價(jià)格降為299美元，選擇Fitbit的消費(fèi)者正在逐漸變少。

其后，無論是推出新產(chǎn)品還是再采用低價(jià)策略，F(xiàn)itbit總是棋差一招。戰(zhàn)況再未發(fā)生過扭轉(zhuǎn)。

與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)疲態(tài)漸顯。隨著智能手表的崛起，消費(fèi)者的新鮮感正逐漸退去，而運(yùn)動(dòng)手環(huán)自身功能并未有重大突破。再加上面臨華為、小米等公司推出的高性價(jià)比產(chǎn)品，F(xiàn)itbit的市場(chǎng)份額正不斷被擠壓。

IDC發(fā)布的2019 年Q1全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告顯示，今年第一季度，三星以8.7%的市占率成功將上一季度位列第四的Fitbit擠下;后者雖位列第五，但較之當(dāng)年的成績(jī)已十分式微。

數(shù)據(jù)來源：IDC

在這種背景下，成立于2007年的可穿戴設(shè)備先鋒Fitbit受到了沖擊，股價(jià)從2015年登陸紐交所時(shí)的40美元，到今年8月跌至2.81美元的低點(diǎn)。而早期的伙伴，要么如Jawbone走入了清算的結(jié)局，要么被巨頭收購(gòu)。

谷歌看中Fitbit的什么?

硬件端份額被壓縮后，F(xiàn)itbit團(tuán)隊(duì)開始從服務(wù)端另辟蹊徑。2016年在舊金山的一個(gè)活動(dòng)上，F(xiàn)itbit創(chuàng)始人兼CEO詹姆斯·帕克認(rèn)為，可穿戴設(shè)備不僅與時(shí)尚相關(guān)，在將來可能成為一種醫(yī)療援助。

IDC分析師Jitesh Ubrani也發(fā)表過相同觀點(diǎn)：“醫(yī)療保健市場(chǎng)正迅速成為可穿戴品牌要攻克的下一個(gè)前沿領(lǐng)域。”

為此，F(xiàn)itbit一方面加大對(duì)傳感器和AI的研發(fā)投入力度，以提高設(shè)備健康監(jiān)測(cè)的準(zhǔn)確性，增加檢測(cè)心律失常和睡眠呼吸暫停等更偏向醫(yī)療的功能。另一方面，F(xiàn)itbit與美敦力等醫(yī)療科技公司、United Health等醫(yī)療保險(xiǎn)公司達(dá)成合作，使其采集的用戶健康數(shù)據(jù)得以發(fā)揮價(jià)值。

彼時(shí)，蘋果、谷歌、Facebook等科技巨頭均宣稱要進(jìn)軍數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域。其中，蘋果率先跨出了一步。除了醫(yī)療健康人才的儲(chǔ)備外，2016年~2018年這三年間，蘋果分別收購(gòu)了個(gè)人健康記錄初創(chuàng)公司Gliimpse、睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備制造商Beddit以及通過App與商用呼吸傳感器配合輔助管理兒童哮喘癥狀的小型公司Tueo Health。

以上種種行動(dòng)，反應(yīng)在硬件上便是去年9月發(fā)布的Apple Watch Series 4。該版手表于去年12月正式上線ECG(心電圖)功能，用戶可直接在手表上通過ECG程序拍攝心電圖，檢測(cè)心臟相關(guān)問題。該功能已獲得FDA(美國(guó)食品和藥物管理局)認(rèn)證。

Apple Watch功能圖示/ 攝圖網(wǎng)

Apple Watch功能圖示/ 攝圖網(wǎng)

相比之下，谷歌在基礎(chǔ)健康數(shù)據(jù)獲取方面的劣勢(shì)，導(dǎo)致了Google Health發(fā)展及商業(yè)化進(jìn)程的緩慢。即便WearOS已經(jīng)存在5年多的時(shí)間，但同安卓手機(jī)一樣，搭載該系統(tǒng)的可穿戴設(shè)備也要面臨統(tǒng)一開發(fā)的難題。芯片的缺乏，也讓谷歌在硬件上處處掣肘。

通過收購(gòu)滿足一直以來的硬件短板對(duì)谷歌來說勢(shì)在必行。而擁有一定醫(yī)療領(lǐng)域基礎(chǔ)、且已在全球銷售1億多臺(tái)產(chǎn)品、獲得2800萬用戶的Fitbit無疑是個(gè)很好的標(biāo)的。

想象空間和局限

根據(jù)IDC發(fā)布的2019 年Q1全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告，腕部可穿戴設(shè)備占據(jù)了整體出貨量的63.2%。

其中，越來越多的腕部設(shè)備也在向醫(yī)療健康領(lǐng)域滲透，或通過自己打造“硬件+云+軟件”的整套系統(tǒng)，或通過與第三方醫(yī)療平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)的可穿戴設(shè)備廠商也不例外。今年以來，除了憑借低價(jià)手環(huán)在腕部可穿戴設(shè)備鞏固市占率第一的地位外，華米陸續(xù)發(fā)布Amazfit米動(dòng)健康手表及智能運(yùn)動(dòng)手表新品。前者已通過CFDA認(rèn)證，領(lǐng)先蘋果一步，成為國(guó)內(nèi)首款支持ECG的產(chǎn)品。在芯片方面，華米也做了研發(fā)布局。

在硬件和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，華米推出專家心電解讀、心臟異常通知、電話/圖文問診等10余項(xiàng)米動(dòng)健康服務(wù)。

今年一季度，“后起之秀”華為的可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)迅速，出貨量共計(jì)500萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)282.2%，市場(chǎng)份額從去年同期的4.1%上升到10%。3月，根據(jù)公開信息顯示，華為終端有限公司新增銷售醫(yī)療器械的經(jīng)營(yíng)范圍，將專注可與醫(yī)療設(shè)備連接的智能可穿戴設(shè)備。

蛋殼研究院統(tǒng)計(jì)顯示，可穿戴設(shè)備醫(yī)療領(lǐng)域有九大應(yīng)用場(chǎng)景，分別是運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、疾病預(yù)防、早期干預(yù)、明確診斷、持續(xù)監(jiān)測(cè)、輔助診療、個(gè)體化治療、療效評(píng)估、慢病管理，覆蓋了發(fā)病前、中、后期三個(gè)階段。

當(dāng)下的可穿戴設(shè)備正從運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)向持續(xù)監(jiān)測(cè)、輔助診療過渡，其他如個(gè)性化治療、慢病管理類場(chǎng)景的突破將是這一市場(chǎng)接下來更大的想象空間。

此外，在硬件形態(tài)上有更多的探索或許也將是出路之一。今年10月，蘋果一項(xiàng)“可穿戴式電子戒指的設(shè)備、方法和用戶界面”的專利已經(jīng)通過了美國(guó)專利商標(biāo)局的認(rèn)證。其內(nèi)置的生物傳感器等仍將可以追蹤健康數(shù)據(jù)，或?qū)⒊蔀樘O果另一款輔助健康的產(chǎn)品。

但目前來看，已有的設(shè)備在硬件設(shè)計(jì)上同質(zhì)化較為嚴(yán)重，難以吸引用戶持續(xù)購(gòu)買，硬件的使用體驗(yàn)也尚待提高?；溆芯W(wǎng)友曾發(fā)帖吐槽自己的Apple Watch充一次電只能用兩天，續(xù)航問題令人不堪其煩。

從數(shù)據(jù)層面上看，可穿戴設(shè)備的準(zhǔn)確度并不盡如人意，遠(yuǎn)未達(dá)到醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。即便是深耕多年的Fitbit，也曾因誤測(cè)用戶心跳數(shù)據(jù)——平均每分鐘增加20次之多——遭遇用戶集體訴訟。同時(shí)，目前設(shè)備大多穩(wěn)定性不足，甩手、搖頭都可能影響監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)層面的另一個(gè)隱憂是關(guān)于安全的。此前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪過的一位網(wǎng)絡(luò)工程師表示，可穿戴醫(yī)療設(shè)備目前還沒有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。云端個(gè)人信息、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、傳輸及使用的安全性和可靠性尚難保證。

因此，如何進(jìn)一步提升硬件的用戶體檢、保證數(shù)據(jù)的易學(xué)性及安全性，可穿戴設(shè)備的前路依然漫長(zhǎng)。但無疑，巨頭的下場(chǎng)會(huì)加快這一進(jìn)度。