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游戲虛擬服飾狠燒錢 2022年市場規(guī)模將達958億元

來源：工人日報　2019-11-06 11:16:07

當現(xiàn)實穿搭與虛擬穿搭相互開始滲透，游戲理念與現(xiàn)實情感也有了互通，虛擬服飾行業(yè)會受到越來越多的關注

虛擬服飾隱藏著寶藏

每年秋冬季，全球大大小小的服裝品牌開始上演時裝秀，發(fā)布春季新款。但令大部分消費者想不到的是，虛擬服飾也開始走進時裝周，走進秀場，走上舞臺。10月15日，《qq炫舞》在上海時裝周發(fā)布了虛擬偶像首個時裝秀，同時諸多游戲虛擬服飾亮相。

不僅如此，10月20日，在北京服裝學院60周年校慶期間，《qq炫舞》還與北京服裝學院(以下簡稱“北服”)正式啟動課程共建合作，培養(yǎng)青年設計師，深挖虛擬時尚這塊隱藏的巨大寶藏。

虛擬服飾狠燒錢

9月，天貓發(fā)布了一組95后消費數(shù)據(jù)，在這個95后燒錢排行榜上，“電競”穩(wěn)居季軍寶座。電競燒錢，包含了游戲裝備，比如電腦，鍵盤，鼠標，耳機這些專業(yè)設備。還有一部分隱藏的消費區(qū)，即虛擬服飾。

“<英雄聯(lián)盟>盲僧的皮膚‘龍瞎’最貴時候上萬元吧。”95后玩家關冬告訴《工人日報》記者，“<和平精英>128元一套衣服，還不包括配套的背包和降落傘。”從關冬發(fā)來的截圖中，記者看到，這些游戲無論是端游還是手游，都會有出售虛擬服飾或裝備的“商城”頁面，不僅僅是游戲人物有服裝，人物使用的道具還有皮膚銷售，而這些服飾，皮膚，普遍一周更新一次，限量版的一月更新一次，難怪燒錢。

像關冬這樣花錢較少的，在《qq飛車》里買車也花了2000多元。“玩家才是真的大佬，特別是女生，燒錢那叫一個兇。”關冬說。

記者調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在女性游戲玩家市場發(fā)展迅猛，根據(jù)弗若斯沙利文報告，中國女性手機游戲的市場規(guī)模按收益計，復合年增長率為101.6%，由2013年19億元上升至2018年411億元。預計2022年，市場規(guī)模將達到958億元。

女性玩家市場崛起，不僅僅是女性玩家日益增多，在消費層面，女性玩家在游戲里的投入也十分可觀。手游《戀與制作人》上線不足一個月，安裝量破700萬，90%以上的玩家為女性。綜合多方數(shù)據(jù)對比推測，《戀與制作人》月流水或在2億到3億人民幣之間，單日最高流水更是在2000萬元左右。

《和平精英》推出的火箭少女粉色系限量服裝和槍械皮膚，一經推出就引發(fā)了女性玩家的瘋狂購買，200元一身衣服，再200元買個槍械皮膚，對人民幣玩家而言，這只是小錢?！秖q炫舞》真正算得上是燒錢游戲的代表作了，游戲中的各種寵物、典藏、皮膚全部需要人民幣充值購買，一件玩家穿的衣服動輒就要幾千甚至上萬元。

虛實結合是發(fā)展方向

對于這種花錢在游戲里買虛擬服飾的行為，許多消費者表示不理解。但業(yè)內人士認為，游戲里的虛擬服飾是用戶個性的表達和展示，是游戲中玩家的自我個性時尚意識慢慢覺醒?；谔摂M服飾產業(yè)的未來發(fā)展前景，許多服裝設計專業(yè)的人才也開始投身虛擬服飾設計中來，他們不僅設計人物服飾，還會參與設計裝備皮膚，更多游戲商家在虛擬設計投入開發(fā)經費的同時，也在積極備戰(zhàn)實體服飾品牌的推廣。

騰訊旗下另一游戲《天涯明月刀ol》早于《qq炫舞》與北服開展合作，作為一款國風游戲，《天涯明月刀ol》的虛擬服飾具有明顯的國風特點，除了開發(fā)出明璃紗、星砂綢、畫雨緞等精美材質，該游戲虛擬服飾設計師還將京劇、云錦、蘇繡等非遺絕藝揉入了服裝設計中?，F(xiàn)在這些國風虛擬服飾不僅在游戲里圈錢，游戲之外，更衍生出實體服飾，成立了獨立品牌，虛實結合創(chuàng)造出更大價值。

一些國際奢侈品大牌也開始和游戲商開展聯(lián)名，推出虛擬服飾和皮膚，將品牌元素和設計糅合到游戲中，游戲人物穿上帶有品牌logo的虛擬服飾，讓真實的游戲玩家體驗感更強，對品牌也有宣傳作用。比如《英雄聯(lián)盟》和LV推出聯(lián)名人物皮膚，游戲玩家為了追求“限量”“奢侈”火速充值購買。“買不起大牌的實體衣服，買個游戲衣服也很有面子。”關冬認為。

就連故宮博物院也不甘落后，之前《王者榮耀》而周年的甄姬皮膚“游園驚夢”就是出自故宮之手，受到玩家歡迎?！镀孥E暖暖》四周年時也和故宮開始了服裝聯(lián)名，不僅是清宮服裝進入游戲，就連國寶“紫漆描金山水床”，也被植入游戲中，古色古香。

或許，《qq炫舞》虛擬偶像時裝周大秀真正宣告了虛擬服飾躍進現(xiàn)實。當現(xiàn)實穿搭與虛擬穿搭相互開始滲透，游戲理念與現(xiàn)實情感也有了互通，虛擬服飾行業(yè)會受到越來越多的關注，對這座隱藏寶藏的開發(fā)，我們可以有更多期待。

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