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韓系巨頭"口水戰(zhàn)"8K電視國(guó)產(chǎn)品牌的勝算在哪里？

來(lái)源：天極網(wǎng) 　2019-09-29 10:09:35

從2K、4K再到8K，顯示技術(shù)的迭代頗受業(yè)界關(guān)注，尤其是在今年的CES展和AWE展上，中外彩電品牌亮相了旗下最新的8K電視。8K電視能帶來(lái)更好的分辨率，給人以視覺(jué)上的提升享受。但目前，關(guān)于8K電視的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)上還沒(méi)有統(tǒng)一的定論。

一、8K電視市場(chǎng)暗流涌動(dòng)

近日，韓國(guó)家電兩大巨頭品牌三星和LG展開(kāi)了一場(chǎng)“互黑”的“口水戰(zhàn)”。起因是LG在德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子節(jié)上公開(kāi)表示“三星8K電視”不符合標(biāo)準(zhǔn)。

LG指出：產(chǎn)品測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)Intertek和VDE通過(guò)對(duì)三星、LG和索尼商用8K電視進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果顯示，三星的QLED8K電視的CM僅為12%，遠(yuǎn)低于8K標(biāo)準(zhǔn)50%的閾值，而索尼8K電視的CM為70%，LG自己的產(chǎn)品為90%。因此，LG認(rèn)為三星的8K電視并不是真正的8K電視，有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。

對(duì)此三星方面回應(yīng)稱，“為了追上第1名，誹謗都是基本的招式”。并舉出三星今年來(lái)的全球銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。隨后LG表示將在首爾舉辦另一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，以進(jìn)一步討論8K電視規(guī)格。

在9月17日，雙方在韓國(guó)首爾各自舉行技術(shù)說(shuō)明會(huì)，以“保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)”為理由，互指對(duì)方的8K電視不達(dá)標(biāo)。值得注意的是，在LG技術(shù)說(shuō)明會(huì)上，工作人員將LG的OLED4K電視與三星的QLED 8K電視進(jìn)行比較，指出三星QLED 8K看上去就像關(guān)機(jī)一樣。韓媒表示，此舉意指三星的新型8K電視還不如LG的舊款4K電視。

而在三星技術(shù)說(shuō)明會(huì)上，工作人員同時(shí)播放標(biāo)準(zhǔn)解碼的8K視頻，三星8K電視立刻出現(xiàn)畫(huà)面，而LG 8K電視播放失敗;此外，工作人員將報(bào)紙照片直接投放到兩款電視上比較，指出三星電視字體顯示比較清晰。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，韓系家電巨頭之間的8K技術(shù)之爭(zhēng)，更像是為了爭(zhēng)奪制定8K電視標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)。其實(shí)，要真正取得8K的主導(dǎo)權(quán)，除了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之外，獲得足夠大的商用規(guī)模同樣也非常重要。只有在8K電視商用中獲得了較高的市場(chǎng)份額，才能讓自己主張的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為主導(dǎo)性的標(biāo)準(zhǔn)，并掌握8K未來(lái)的發(fā)展方向。

二、8K技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上大屏電視在今年4月同比增長(zhǎng)113%。根據(jù)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，8K電視終端銷(xiāo)量占電視總銷(xiāo)量的比例超過(guò)5%。8K電視被中外彩電品牌普遍視為新增長(zhǎng)點(diǎn)，包括LG、三星、索尼、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、松下等品牌在眾多國(guó)際展會(huì)上都推出過(guò)8K電視新品，欲用技術(shù)亮點(diǎn)來(lái)拉升銷(xiāo)量利潤(rùn)。

8K電視能夠帶來(lái)更為細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，但目前，市面上并沒(méi)有統(tǒng)一通用的8K標(biāo)準(zhǔn)。家電行業(yè)資深人士王羅浩表示：“8K電視屏幕的像素?cái)?shù)高達(dá)33177600個(gè)，是4K電視的4倍，只用想象就可以感受到接近人眼的視覺(jué)效果。它的優(yōu)勢(shì)更容易在大屏電視上體現(xiàn)。結(jié)合5G在商用領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)更大。例如資深醫(yī)生遠(yuǎn)程手術(shù)，5G幾乎感受不到延遲，8K可以看清毛細(xì)血管等等。不過(guò)，并不是僅在顯示面板方面達(dá)到分辨率標(biāo)準(zhǔn)，就可以稱之為8K電視，它還包括了CPU處理器、芯片、內(nèi)存、畫(huà)質(zhì)芯片、信號(hào)傳輸、節(jié)目錄制制作等，需要各個(gè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈都能達(dá)到標(biāo)注，用戶才能真正地在家享受到8K電視帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。”

與目前主流的4K分辨率相比，8K意味著纖毫畢現(xiàn)的清晰度，這無(wú)疑代表了先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展方向，但為什么在4K還處于不溫不火的狀態(tài)，8K電視能否后來(lái)居上?接下來(lái)就讓我們來(lái)簡(jiǎn)單聊一聊。

每當(dāng)有新的視頻規(guī)格出現(xiàn)，其解碼往往是一個(gè)巨大的阻礙。8K分辨率設(shè)定為7680x4320，總共有3300萬(wàn)像素，8K設(shè)備顯示的像素是4K的四倍。具有更高壓縮比，更多資源消耗的H.265 / HEVC編碼，需要i9才能帶得動(dòng)。雖然5G具備超大寬帶的傳輸能力，市面上也已有索尼8K攝像機(jī)有SonyF65RS在售和8K分辨率H265編碼攝像機(jī)等產(chǎn)品在售，但關(guān)于8K方面的內(nèi)容還是非常有限。

當(dāng)然，8K這種超高清視頻與5G具備的超大寬帶的傳輸能力相匹配，未來(lái)二者結(jié)合可產(chǎn)生巨大的商業(yè)潛力。相較于進(jìn)口品牌，國(guó)產(chǎn)彩電品牌在互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)后，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，經(jīng)過(guò)智能和4K“大浪淘沙”后留下的品牌，在品牌技術(shù)與綜合能力方面都有著較強(qiáng)的實(shí)力。筆者覺(jué)得，未來(lái)8K電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一后，國(guó)產(chǎn)彩電品牌或許會(huì)比進(jìn)口品牌的適應(yīng)能力更強(qiáng)，能更快的占領(lǐng)8K電視市場(chǎng)。

那么，在5G商用后，是否就能出來(lái)很多8K視頻內(nèi)容?從實(shí)際情況來(lái)看，表面情況還是很樂(lè)觀的。與4K電視相比，8K電視的概念要火過(guò)市場(chǎng)表現(xiàn)，今年的CES和IAF展上，中外彩電品牌都推出了旗下的8K電視。這也意味著除了LG和三星，索尼、夏普、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳和海信等品牌都在發(fā)力8K電視。

隨著進(jìn)軍8K顯示屏領(lǐng)域企業(yè)的逐漸增多，夏普、群創(chuàng)、京東方、三星和LG Display都會(huì)逐漸加大8K液晶面板的生產(chǎn)，這對(duì)彩電品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)好現(xiàn)象。

目前，國(guó)內(nèi)4K頻道已開(kāi)通，加上5G網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)于2020年正式商用，這將為8K超高清電視的高速發(fā)展埋下基礎(chǔ)。盡管8K在5G初期不會(huì)成為主流，但在特殊場(chǎng)景中，8K還是不可缺少的。相較于4K，8K超高清視頻對(duì)畫(huà)質(zhì)的提升不是一星半點(diǎn)，它可對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行高度還原，畫(huà)面效果甚至接近于人眼的感受。

筆者覺(jué)得，8K電視好用，但想要真正普及的那一天，應(yīng)當(dāng)是8K電視產(chǎn)品與8K內(nèi)容都比較成熟的時(shí)候。現(xiàn)在的8K電視就像當(dāng)時(shí)4K電視剛出來(lái)一樣，前沿的科技帶給了我們無(wú)限美好的遐想，但真正走向普通家庭，還有很長(zhǎng)的路要走。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，目前，談及8K電視普及還為時(shí)尚早，消費(fèi)者想要體驗(yàn)超高清影視體驗(yàn)，4K電視就剛剛好。因?yàn)殡娨晝r(jià)格正在下降，而且能看4K片源的流媒體服務(wù)和藍(lán)光光盤(pán)更多;在8K影視資源方面，到明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)才首次向用戶傳送實(shí)質(zhì)性的片源。韓國(guó)方面，無(wú)線電視臺(tái)現(xiàn)在在部分紀(jì)錄片中提供4K片源，電視劇方面無(wú)線和有線電視臺(tái)都只播放HD畫(huà)質(zhì)。8K電視從硬件方面來(lái)看雖然擁有很多品牌可選，但在內(nèi)容方面來(lái)看，還需要多方面的建設(shè)。彩電品牌成為標(biāo)準(zhǔn)制定方，對(duì)企業(yè)有深遠(yuǎn)的影響，未來(lái)，技術(shù)和內(nèi)容成熟起來(lái)后，必然會(huì)爆發(fā)8K電視大戰(zhàn)。

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