騰訊發(fā)布2019二季度財(cái)報(bào) 穩(wěn)字當(dāng)頭,游戲慢熱

8月14日,騰訊發(fā)布了2019年二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,騰訊營(yíng)收888.2億元,同比增長(zhǎng)21%;凈利潤(rùn)235.3億元,同比增長(zhǎng)19%。其中,備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)游戲雖然告別低迷,但還未恢復(fù)以往的高速增長(zhǎng)。2019年二季度,騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲同比增長(zhǎng)8%至273.1億元,增速恢復(fù)到2018年同期水平,但環(huán)比下滑4%,這導(dǎo)致騰訊增值服務(wù)營(yíng)收環(huán)比下降2%。在三大業(yè)務(wù)中,金融科技及企業(yè)服務(wù)為亮點(diǎn),是2019年二季度唯一營(yíng)收占比提升的業(yè)務(wù),也是同比增速最快的業(yè)務(wù)。除了營(yíng)收同比下滑7%的媒體廣告收入,騰訊整體業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步復(fù)蘇。

穩(wěn)字當(dāng)頭

如果用一個(gè)詞形容2019年二季度騰訊財(cái)報(bào),那就是穩(wěn)健。沒(méi)有特別“驚悚”的觸底,也沒(méi)有格外亮麗的增長(zhǎng)。

2019年二季度,騰訊營(yíng)收888.2億元,同比增長(zhǎng)21%;凈利潤(rùn)235.3億元,同比增長(zhǎng)19%。對(duì)比主要業(yè)務(wù),騰訊增值服務(wù)營(yíng)收480.8億元,同比增長(zhǎng)14%;金融科技及企業(yè)服務(wù)營(yíng)收228.9億元,同比增長(zhǎng)37%;網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收164.1億元,同比增長(zhǎng)16%。

用戶數(shù)據(jù)的變化也不大。2019年二季度,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)11.3億,同比增長(zhǎng)7.1%,環(huán)比增長(zhǎng)1.9%。騰訊收費(fèi)增值服務(wù)注冊(cè)賬戶數(shù)1.7億,同比增長(zhǎng)9.7%,環(huán)比增長(zhǎng)2.1%。此外QQ相關(guān)的用戶數(shù)據(jù),均未實(shí)現(xiàn)同比和環(huán)比同時(shí)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)中騰訊還詳細(xì)披露了小程序數(shù)據(jù),2019年二季度,中長(zhǎng)尾小程序數(shù)量同比增長(zhǎng)1倍,十多個(gè)內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。

從營(yíng)收增速上看,2019年二季度最大的亮點(diǎn)是金融科技及企業(yè)服務(wù),營(yíng)收228.9億元,同比增長(zhǎng)37%,環(huán)比增長(zhǎng)5%。除了是同比增速最快的業(yè)務(wù)之外,金融科技及企業(yè)的營(yíng)收占比也在提升,自2018年二季度的23%增至2019年二季度的26%。相反,騰訊增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)收占比分別減少3個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)。

在金融科技服務(wù)方面,截至2019年二季度末,騰訊財(cái)富管理平臺(tái)理財(cái)通的總客戶資產(chǎn)超過(guò)8000億元。在企業(yè)服務(wù)方面,騰訊推出了基于云的“WeCity未來(lái)城市”解決方案,在包括長(zhǎng)沙在內(nèi)的多個(gè)城市為公共服務(wù)提供智慧產(chǎn)業(yè)解決方案支持,騰訊云還進(jìn)入了日本市場(chǎng)。不過(guò),騰訊方面并未在財(cái)報(bào)中披露云計(jì)算業(yè)績(jī),騰訊公關(guān)相關(guān)人士表示,云計(jì)算業(yè)績(jī)參考財(cái)報(bào)。

游戲慢熱

在騰訊主要的三大業(yè)務(wù)板塊中,增值服務(wù)的占比最大。因網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)乏力,騰訊增值服務(wù)營(yíng)收從2018年三季度至2019年一季度,同比增速一直處于個(gè)位數(shù)。2019年二季度,騰訊增值服務(wù)恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng),營(yíng)收480.8億元,同比增長(zhǎng)14%。

騰訊方面在財(cái)報(bào)中表示,增值服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)主要由于智能手機(jī)游戲等游戲的收入增長(zhǎng)所致,但這項(xiàng)增長(zhǎng)被個(gè)人PC端游戲收入的下跌所抵銷。

具體到騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收,2019年二季度同比增長(zhǎng)8%至273.1億元,不過(guò)未達(dá)到295億-309億元的業(yè)績(jī)預(yù)期。

自2018年底版號(hào)“解凍”后,業(yè)內(nèi)人士就在猜測(cè)騰訊游戲復(fù)蘇時(shí)間。騰訊方面的行動(dòng)也很迅速,在5月開(kāi)始力推可以商業(yè)化的“吃雞游戲”《和平精英》。

根據(jù)騰訊方面在6月下旬披露的用戶數(shù)據(jù),《和平精英》DAU超過(guò)5000萬(wàn)。按照伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算,《和平精英》首月流水10億元左右。

盡管馬不停蹄地提振業(yè)績(jī),但騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收如此前3個(gè)季度一樣,未能實(shí)現(xiàn)同比環(huán)比同時(shí)增長(zhǎng),拿到了同比增長(zhǎng)8%,環(huán)比下降4%的成績(jī)單。

在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái),“騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲的業(yè)績(jī)恢復(fù)實(shí)屬不易,版號(hào)‘開(kāi)閘’后,騰訊新產(chǎn)品對(duì)后續(xù)的營(yíng)收拉動(dòng)值得期待,但這種拉升需要一定時(shí)間才能爆發(fā)”。

從體量來(lái)看,騰訊和網(wǎng)易是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲前兩名。2019年二季度,騰訊、網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收分別為273億元、114億元。不過(guò)騰訊游戲營(yíng)收增速不如網(wǎng)易,同比增長(zhǎng)率分別為8%、13.6%。

“這是因?yàn)榫W(wǎng)易的分發(fā)重點(diǎn)在海外,而騰訊在國(guó)內(nèi),所以騰訊游戲業(yè)績(jī)受版號(hào)風(fēng)波的影響更大。騰訊應(yīng)該考慮未來(lái)如何在產(chǎn)品上做優(yōu)化或針對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)做升級(jí)。”張毅建議。

廣告快跑

營(yíng)收占比18%的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù),是騰訊未來(lái)計(jì)劃占比四成的板塊。2019年二季度,騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收164.1億元,同比增長(zhǎng)16%。其中社交及其他廣告收入120.1億元,同比增長(zhǎng)28%,這主要受惠于微信朋友圈及QQ看點(diǎn)的廣告收入貢獻(xiàn)的增加;媒體廣告收入44億元,同比減少7%,主要由于2018年同期舉行FIFA世界杯賽,而2019年二季度無(wú)同類賽事,因此媒體平臺(tái)貢獻(xiàn)減少。

2019年二季度,騰訊在微信、小程序上,探索了多種廣告形式,包括朋友圈限時(shí)廣告推廣模式、小程序開(kāi)放“激勵(lì)式視頻廣告”和“插屏廣告”,微信還上調(diào)了小程序廣告流量主分成比例。

據(jù)報(bào)道,目前微信朋友圈第三條廣告結(jié)束在一線城市的內(nèi)測(cè),已經(jīng)全量開(kāi)放。這被認(rèn)為是騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告快跑的最典型表現(xiàn)。不過(guò)騰訊方面相關(guān)人士未予確認(rèn)。

“過(guò)去幾年,騰訊的廣告業(yè)務(wù)總體上取得了不錯(cuò)的成績(jī),尤其微信和騰訊的分發(fā)渠道為整個(gè)騰訊的廣告布局打下了非常好的基礎(chǔ)。”張毅說(shuō),“但是騰訊廣告業(yè)務(wù)要想實(shí)現(xiàn)較大突破比較困難,因?yàn)轵v訊該努力的地方基本上都已經(jīng)努力過(guò)了。如果騰訊在社交產(chǎn)品和媒體產(chǎn)品上加大廣告投放和布局的話,我很擔(dān)心會(huì)影響用戶體驗(yàn)”。

為此,張毅判斷,“在未來(lái)12-18個(gè)月的時(shí)間里,騰訊廣告營(yíng)收幾乎不可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的突飛猛進(jìn)”。

推薦DIY文章
2022款iPadPro將可使用視頻編輯軟件達(dá)芬奇 使用軟件更專業(yè)
蘋果全新推出AppleTV 4K產(chǎn)品:流式傳輸可以千兆以太網(wǎng)進(jìn)行
智己L7SnakePerformance高性能版:新車瞄準(zhǔn)數(shù)秒級(jí)圈速提升
閃迪大師PRO-G40SSD外置固態(tài)硬盤:兼具極速傳輸與耐用優(yōu)點(diǎn)
i9版ThinkBook14+/16+新品有望下月上市 首發(fā)約4999元起
512G M.2固態(tài)只要219元!沃存殺瘋了-環(huán)球快消息
精彩新聞

超前放送