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卡通形象IP長草顏團子是如何火爆起來的？全網(wǎng)粉絲量超1000萬

來源：www.techweb.com.cn 　2019-03-26 09:20:29

3月25日消息，近日，一則H5《點開回到小時候，變裝成你喜歡的樣子》被刷爆朋友圈，這是卡通形象IP長草顏團子五周年的線上活動。

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2013年，長草顏團子僅僅有一個頭，還沒有身體;2014年，經(jīng)過六次演變，團子形象逐漸固定清晰;2015年團子開始走紅，微信端表情包上線，長草顏團子等表情包緊隨上線，并達到十幾億的下載量與上百億發(fā)送量。

據(jù)悉，長草顏團子的作者是一位95后，從小學(xué)習(xí)畫畫。上高三時，因為學(xué)習(xí)壓力大，想利用課余時間放松一下，便隨手在電腦上畫了這個頭像。不久后，作者毛腿被十二棟文化團隊挖掘簽約，大家一起嘗試新媒體玩法。十二棟文化初創(chuàng)團隊大多是90后。

回顧五年之前發(fā)生的事情，十二棟文化COO亂亂總結(jié)，只有在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個卡通形象IP才能如此快速的成長，這是一場“效率”革命：優(yōu)化孵化IP流程、文化認同、粉絲陪伴式成長、挖掘中國原生本土文化、持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出?？ㄍㄐ蜗驣P是一個新物種的產(chǎn)生，它根植于社交平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)生了有別于傳統(tǒng)時代的“裂變”。十二棟文化抓住了時機，是這場革命的見證者和參與者。

與以往傳統(tǒng)的卡通動漫形象不同，無論是從用戶、傳播介質(zhì)、制作方式都在發(fā)生變化。例如像迪士尼卡通人物，通過電影、繪本、動畫片讓過去的一代人所記住。但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的用戶都是通過手機、APP、社交軟件平臺獲取資訊。如何在用戶有限的時間獲取關(guān)注度和強粘性?

“一個有生命力的卡通形象IP，首先要賦予它價值觀，讓它有生命感、有溫度。”十二棟文化COO亂亂認為。長草顏團子身上被賦予了希望、夢想、可愛、童真。如今90后、00后生活壓力大，倍感孤獨，他們在團子身上獲得了放松和快樂。想必這也是為什么長草顏團子捕獲眾多粉絲成為國民形象的原因之一。

十二棟文化的團隊在日常運營過程中，洞察年輕用戶的生活習(xí)慣、生活方式。將團子的日常內(nèi)容運營更加貼近生活，不斷與粉絲用戶產(chǎn)生共鳴。利用創(chuàng)意+設(shè)計，長草顏團子逐漸融入粉絲的生活，這個形象不僅僅生活在社交平臺，而是做到了陪伴粉絲用戶的成長。2018年，長草顏團子第一本繪本《這只夢想是毛茸茸的》首印10萬冊，成本粉絲人手一本的讀物。

截止目前，長草顏團子全網(wǎng)粉絲量超1000萬，超話閱讀量超10億，在微信上架27套表情包，下載量超過8億，發(fā)送量超過175億;視頻播放量4.8億。

十二棟文化COO亂亂表示，今年長草顏團子將盡心全新升級為3D版，同時，團子會增加新的角色形象。

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