自2018年下半年以來(lái),熊貓直播就各種傳聞不斷,員工離職、主播維權(quán)、主播出走、高層內(nèi)斗、王思聰撤資……
局勢(shì)愈演愈烈,甚至傳出了關(guān)閉服務(wù)器,破產(chǎn)清算的消息,而這所有的一切傳聞都在昨晚塵埃落定了。
3月7日晚22時(shí),COO張菊元在工作群“潘達(dá)踢威”中發(fā)文表示,在資金缺口無(wú)法解決的情況下,不得已做出了遣散員工的決定。
熊貓直播破產(chǎn)實(shí)錘。
內(nèi)憂外患,熊貓卒于2019年3月
3月6日,微博認(rèn)證為知名游戲博主的“直播點(diǎn)吧”爆料稱,熊貓直播本月將申請(qǐng)破產(chǎn)。
另有網(wǎng)友爆料的一張截圖顯示,熊貓直播工作人員在員工群中稱,已為員工安排了頭條、快手、花椒等多家公司的用人需求。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了,他為何“見(jiàn)死不救”
網(wǎng)上流傳的熊貓直播群內(nèi)截圖
3月7日晚間,熊貓直播的安卓、iOSApp客戶端在官方下載渠道消失,只剩下一個(gè)“熊貓主播版”。
當(dāng)晚22:00左右,COO張菊元在工作群中發(fā)文稱“熊貓TV被迫選擇了這樣的結(jié)束,選擇結(jié)束并不是對(duì)員工與團(tuán)隊(duì)的否定,而是大勢(shì)之下,一個(gè)無(wú)奈而又最理智的選擇。”
他表示,從17年5月至今,熊貓TV在22個(gè)月內(nèi)沒(méi)有一筆資金注入,管理層在過(guò)去兩年至少尋找了5個(gè)潛在的投資方,但遺憾的是最終沒(méi)有解決掉資金的缺口。
缺錢成了壓垮熊貓的最后一根竹子。
熊貓TV到底有多缺錢?
有主播稱:從去年10月之后,沒(méi)有一分錢入賬。
更戲劇性的是“有個(gè)大哥自己給自己刷了150萬(wàn),想火。最后平臺(tái)倒閉了,錢沒(méi)有了,還欠了一屁股債。”該主播稱。
直播是個(gè)嗜血的行業(yè),燒錢買命,斷血自然就斷命。
張菊元在內(nèi)部信里寫道:“熊貓的運(yùn)營(yíng)需要負(fù)擔(dān)高昂的寬帶以及眾多主播的高額工資,整個(gè)行業(yè)在追求贏利的路上都在躑躅前行,為了做到收支平衡不斷縮小自身之后,新的融資仍然無(wú)法到位。”
“投資環(huán)境和垂直領(lǐng)域的不斷惡化,熊貓的空間在不斷縮小,堅(jiān)持成了某種消耗。”
其實(shí)熊貓直播的衰落早有預(yù)兆。
2018年年初,就有熊貓直播沒(méi)錢可用的新聞被爆出。
緊接著熊貓直播負(fù)面不斷,合作公會(huì)和熊貓直播員工工資無(wú)法按時(shí)結(jié)算、大主播出走、員工離職等消息接連被爆出,熊貓直播的資金問(wèn)題開始浮出水面。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,2017年9月到2018年2月期間,熊貓直播的日活均值為272萬(wàn)人。到了2018年12月,斗魚虎牙從600萬(wàn)和400萬(wàn)雙雙提升到700萬(wàn),熊貓的日活卻縮水到230萬(wàn)。
大主播的流失是造成日活縮水的一大原因。
有主播稱熊貓直播的工資曾一度改成了三個(gè)月一發(fā),后來(lái)三個(gè)月都還是有拖欠。
當(dāng)時(shí)熊貓直播旗下數(shù)位大主播離開,轉(zhuǎn)投虎牙與斗魚。究其原因,無(wú)非是熊貓給的價(jià)位無(wú)法滿足大主播們的胃口,且存在拖薪情況。
彼時(shí),面對(duì)資金鏈難題,張菊元回應(yīng)稱即將從巨頭拿到融資,估值超50億元。同時(shí),公司2018年底還將啟動(dòng)上市。
但熊貓直播等來(lái)的不是融資,而是賤賣自己。
去年年中,熊貓直播曾向斗魚、虎牙、網(wǎng)易詢價(jià)出售,最初報(bào)價(jià)為30億元。但據(jù)熊貓直播披露的數(shù)據(jù)來(lái)看,其有大量負(fù)債,總價(jià)近40億元,最終三家公司都沒(méi)有接盤。
除了資金問(wèn)題,管理層的“派系內(nèi)斗”,也是加速熊貓直播死亡的主要原因。
多位熊貓員工爆出,管理層的“內(nèi)斗”嚴(yán)重:“來(lái)自股東奇虎360的高管在該公司內(nèi)部屢屢對(duì)其他高管進(jìn)行排擠,包括王思聰自己帶來(lái)的高管,都已邊緣化。”
根據(jù)公開資料顯示,截止目前,奇虎360在熊貓直播的持股比例達(dá)19.35%,是繼王思聰之后第二大股東。
奇虎360先是在2016年9月參加了熊貓直播的A輪融資,隨后在2016年11月,作為熊貓的戰(zhàn)略投資者入局。奇虎360的介入,不僅為熊貓直播提供了資金,還為其提供了相應(yīng)的技術(shù)支持。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了,他為何“見(jiàn)死不救”
脈脈上的討論截圖
但同時(shí)也埋下了隱患。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了,他為何“見(jiàn)死不救”
網(wǎng)傳熊貓直播員工和直播點(diǎn)吧對(duì)話截圖
360系逐漸在把控權(quán)力,2016年有兩位副總裁接連離職,“外界看來(lái)一片祥和處于上升期的熊貓直播,內(nèi)部早已暗潮洶涌。”一熊貓員工稱。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了,他為何“見(jiàn)死不救”
脈脈上的討論截圖
即便管理混亂屢遭抱怨,熊貓直播在員工中的口碑還是不錯(cuò)的。
“熊貓直播還是很人性的,即使沒(méi)有賠償,沒(méi)有年終獎(jiǎng),我也沒(méi)有太多憤怒的情緒。呆了三年,全是不舍。”一員工說(shuō)。
“雖然去年七月開始就沒(méi)有拿到工資,公司欠他幾十萬(wàn),但是他仍愛(ài)這個(gè)平臺(tái)。因?yàn)樾茇堉辈ミ@幾年給他的遠(yuǎn)不止錢。”一主播稱。
不能否認(rèn)的是熊貓還是有一部分忠誠(chéng)度很高的主播和用戶。
很多用戶在得知熊貓要倒閉之后都覺(jué)得惋惜,一方面跟了幾年很有感情,另一方面覺(jué)得再也沒(méi)有“UI好看,廣告少,體驗(yàn)又好的app”了。
直播間好多主播也是依依不舍,對(duì)這個(gè)平臺(tái)的感情很復(fù)雜,“怒其不爭(zhēng)哀其不幸”。主播們雖然很久沒(méi)有拿到錢,還是一如既往的來(lái)送熊貓最后一程。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了,他為何“見(jiàn)死不救”
熊貓直播官網(wǎng)截圖
2015年,熊貓TV因王思聰?shù)慕⒍L(fēng)靡直播界。
初建立,就有諸多大流量主播進(jìn)駐平臺(tái)。后來(lái)熊貓TV日漸做大,一度成了繼斗魚、虎牙之后第三大游戲直播平臺(tái)。
熊貓直播在上線不久就能在直播行業(yè)中嶄露頭角,王思聰本身自帶的“流量光環(huán)”功不可沒(méi)。除了邀請(qǐng)主播,還帶來(lái)了王思聰?shù)牟糠置餍桥笥颜九_(tái)。
可惜了一首好牌,還是被打稀爛。
如今熊貓直播破產(chǎn)告一段落,500多名員工就地解散。
但主播討薪風(fēng)波并沒(méi)有過(guò)去,直播行業(yè)的危機(jī)也并沒(méi)有過(guò)去。
加速洗牌,直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)
站在風(fēng)口,豬都能飛起來(lái)。但風(fēng)起豬飛之后,難保不會(huì)有豬被摔死。
早幾年國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,頗受資本青睞,先后出現(xiàn)大大小小幾十家直播內(nèi)容提供平臺(tái)。
但經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展,資本趨于理性,大浪淘沙后,脫穎而出的不超過(guò)十家,其中以斗魚、虎牙、映客、熊貓直播表現(xiàn)最為出色。
如今,隨著熊貓直播的倒閉,行業(yè)迎來(lái)了新一輪洗牌。
活著的平臺(tái),開始加速奔跑。
3月6日有消息稱,直播平臺(tái)斗魚已于春節(jié)前向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了上市申請(qǐng),這意味著,不出意外,斗魚最早可能今年上半年就能登陸資本市場(chǎng)。
早前虎牙直播、映客直播已于2018年“跑步”進(jìn)入資本市場(chǎng)。如今斗魚在經(jīng)過(guò)負(fù)面纏身之后,也開始謀求上市。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,2018年直播行業(yè)融資明顯向頭部平臺(tái)集中,資本催化行業(yè)新一輪洗牌,直播平臺(tái)在體量和發(fā)展前景上差距進(jìn)一步拉大,頭部平臺(tái)掀起上市熱潮,尋求資本盈利機(jī)遇,加劇資源和流量的集中效應(yīng)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年在線直播用戶規(guī)模有望達(dá)到5.01億人。
雖然用戶基數(shù)在不斷擴(kuò)大,但增速有所減緩。
隨著人口紅利逐漸消失,原有的流量短缺、運(yùn)維弊端、資金難題對(duì)中小平臺(tái)的反噬更加明顯,加之官方監(jiān)管高壓,許多中小平臺(tái)被淘汰出局。
在線直播行業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),目前,中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模為77億元,同比增長(zhǎng)100%;前瞻預(yù)測(cè)到2022年,游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元左右。
直播行業(yè),還是大有可為。
這個(gè)熊貓倒下了,并不影響下一個(gè)熊貓的崛起。
尤其是手機(jī)的迭代,5G網(wǎng)絡(luò)的加持,直播獨(dú)有的互動(dòng)性,以上種種,均賦予了直播平臺(tái)更大的想象空間。
但可為,并不代表誰(shuí)都能為。