某藝人的微博獲得了超過(guò)一億次的轉(zhuǎn)發(fā) 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單?

當(dāng)數(shù)據(jù)造假變得輕而易舉,遭到濫用也就在所難免。熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過(guò)雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量,藝人經(jīng)紀(jì)公司和一些新媒體平臺(tái)也看中了其中的商機(jī),在背后推波助瀾。

最近,在社交媒體和一些新媒體平臺(tái)上,人們常發(fā)現(xiàn)某些用戶每次發(fā)布的普通內(nèi)容,獲得的瀏覽量或是點(diǎn)贊數(shù)輕易就能突破百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至上億。那么,這些數(shù)字的真實(shí)性究竟有多少呢?

不久前,某藝人用戶發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博,獲得了超過(guò)一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。以目前中國(guó)微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來(lái)看,相當(dāng)于每三名微博用戶當(dāng)中,就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

記者:這個(gè)數(shù)據(jù)怎么定義?

北京某數(shù)據(jù)公司總裁 曹永壽:就是它不是由真人刷出來(lái)的,而是由機(jī)器(利用軟件)手動(dòng)刷出來(lái)的。

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

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根據(jù)曹先生的提示,記者在某電商平臺(tái)上,輸入新浪微博的名稱(chēng),系統(tǒng)優(yōu)先給了大量幫助用戶漲粉絲或是數(shù)據(jù)增量的業(yè)務(wù)選項(xiàng)。這些所謂的商家向記者推薦了不同需求的套餐,基本上是10塊錢(qián),就能買(mǎi)到400個(gè)粉絲,或可以轉(zhuǎn)發(fā)指定微博100次。還可根據(jù)需求,實(shí)現(xiàn)粉絲活躍程度和地域真實(shí)性的專(zhuān)門(mén)訂制。

為了讓記者相信數(shù)據(jù)修改的真實(shí)有效,賣(mài)家宣稱(chēng)有很多藝人和網(wǎng)紅都來(lái)找他們購(gòu)買(mǎi)過(guò),且跟他們擁有長(zhǎng)期合作關(guān)系。當(dāng)記者試圖追問(wèn)具體的藝人名字,賣(mài)家稱(chēng)不便向記者透露相關(guān)信息。

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記者又在搜索引擎,以“流量”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)在得出的前100個(gè)結(jié)果里共有23個(gè)是與刷流量相關(guān)的第三方軟件及平臺(tái),提供涵蓋幾乎所有時(shí)下熱門(mén)平臺(tái)的刷量業(yè)務(wù)。記者嘗試下載了其中一個(gè)自帶“創(chuàng)建粉絲”和“創(chuàng)建轉(zhuǎn)發(fā)”功能的軟件,將一個(gè)近期沒(méi)有任何更新的微博賬號(hào)填入指定位置,通過(guò)掃碼付費(fèi)11.92元換取了足夠積分,并分別輸入漲粉500人和轉(zhuǎn)發(fā)300次的目標(biāo)值。操作幾分鐘后,便發(fā)現(xiàn)該賬戶下不斷涌入名字雷同的關(guān)注者。同樣的,一條幾天前發(fā)布的微博,也會(huì)立刻被來(lái)路不明的陌生用戶集體轉(zhuǎn)發(fā)出去。操作結(jié)果均能按照用戶希望的數(shù)量,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的篡改。

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

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在微信和微博的聊天群里,記者也發(fā)現(xiàn)大量公開(kāi)招募所謂點(diǎn)贊人員的信息。記者以應(yīng)聘身份申請(qǐng)加入其中一個(gè)聊天群,名為“接待老師搖錢(qián)樹(shù)”的管理員簡(jiǎn)單詢問(wèn)了記者的年齡和可支配時(shí)間,就向記者發(fā)來(lái)了工作要求——為指定客戶的抖音賬號(hào)添加關(guān)注和點(diǎn)贊,完成即算一單,可獲得1-3元不等的報(bào)酬。單日工作量不設(shè)上限,工資也可當(dāng)日結(jié)清。

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

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北京某數(shù)據(jù)公司總裁 曹永壽:水軍有幾個(gè)特征,一個(gè)是你會(huì)發(fā)現(xiàn)水軍造的內(nèi)容,幾乎都是一致的。第二個(gè)是很多水軍都是在凌晨(上線),你覺(jué)得這個(gè)事正常嗎?如果一萬(wàn)個(gè)粉絲,每個(gè)人注冊(cè)了十個(gè)白號(hào),每個(gè)白號(hào)每天發(fā)一百個(gè)資訊或信息,那就是十萬(wàn)乘以一百,一天就能到一千(萬(wàn))。其實(shí)(真實(shí)數(shù)字)只是一萬(wàn)人。

“粉絲”非理性追星,助推假數(shù)據(jù)泛濫

當(dāng)數(shù)據(jù)造假變得輕而易舉,遭到濫用也就在所難免。熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過(guò)雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量,藝人經(jīng)紀(jì)公司和一些新媒體平臺(tái)也看中了其中的商機(jī),在背后推波助瀾。

為集中力量支持共同的偶像,由粉絲自發(fā)組建或經(jīng)紀(jì)公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)曾經(jīng)在數(shù)據(jù)站參與過(guò)打榜的小雨同學(xué)透露,個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)藝人微博只能算日常簽到任務(wù),想要快速增量,花錢(qián)買(mǎi)數(shù)據(jù)早已是粉絲間的共通手法。

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

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明星微博站前工作人員 小雨(化名):因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)粉絲都覺(jué)得轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論特別重要,這種數(shù)據(jù)就是越多越好。我們有時(shí)候買(mǎi)都是別人發(fā)給我,我就存下來(lái)了。有時(shí)候微信群里會(huì)有鏈接,或者微博群有鏈接。買(mǎi)這些號(hào),(金錢(qián))投入也很大,可能他一個(gè)號(hào)就三四毛錢(qián),但他一買(mǎi)就買(mǎi)幾百個(gè)號(hào)。(群里)有的可能會(huì)細(xì)分做微博評(píng)論的,有的專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)的。

為節(jié)省人力和時(shí)間,粉絲群里還會(huì)分享提供自動(dòng)刷榜功能的手機(jī)應(yīng)用程序,進(jìn)入其主頁(yè),選擇心儀的明星,無(wú)論打榜的日期還是文案均可供挑選,粉絲們需要做的,只剩下付費(fèi)而已。

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

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明星微博站前工作人員 小雨(化名):如果是掄博,數(shù)據(jù)組里面每天都會(huì)有任務(wù),必須有公司統(tǒng)一(安排)才行。比如你連續(xù)多少天,轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)微博多少次,你堅(jiān)持下來(lái)就會(huì)有一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)。這些數(shù)據(jù)(經(jīng)紀(jì))公司可能會(huì)看,有些品牌方可能會(huì)看,但是真的會(huì)不會(huì)看,其實(shí)也不太確定。

打破流量迷思,用作品吸引人

對(duì)于虛高的數(shù)據(jù),專(zhuān)家表示,數(shù)據(jù)造假不僅損害了人與人之間誠(chéng)信的基本原則,也讓演藝市場(chǎng)陷入不注重品質(zhì)而唯流量至上的惡性循環(huán)。

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

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互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家 吳純勇:流量造假基本上違背了誠(chéng)信(的原則)。它的本質(zhì)其實(shí)都是為了追求自身的利益最大化,采取不同的方式,根據(jù)所謂的需求進(jìn)行刷量,這樣一個(gè)不健康的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈就慢慢形成了。

而當(dāng)數(shù)據(jù)造假成為一種產(chǎn)業(yè),每個(gè)參與其中的人都因自身獲利而或多或少助長(zhǎng)了造假現(xiàn)象的持續(xù)蔓延。

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

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北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授 周星:眼球經(jīng)濟(jì)是這個(gè)時(shí)代很難避免的現(xiàn)象,這個(gè)我們?cè)跇I(yè)界里跟明星交流或者經(jīng)紀(jì)人交流的時(shí)候,他們當(dāng)然有個(gè)合理理由,就明星流量大的時(shí)候,他的曝光率和受到廣告主的關(guān)注就越大,鼓動(dòng)粉絲集群式地去制造流量。但是還有一個(gè)很重要問(wèn)題是傳媒機(jī)構(gòu)也需要利益,他(一旦)發(fā)現(xiàn)比較容易投合這種情緒的時(shí)候,他會(huì)引起關(guān)注。造就流量明星一定是三者合力的結(jié)果。

對(duì)此,專(zhuān)家呼吁,一方面除了市場(chǎng)和有關(guān)部門(mén)要加大監(jiān)管力度,粉絲群體、演藝市場(chǎng)和平臺(tái)方都需要進(jìn)行反思。如果只是追求眼前利益,而放棄創(chuàng)作真正有價(jià)值有品質(zhì)的藝術(shù)作品,則所謂的流量數(shù)據(jù)將不過(guò)都是過(guò)眼煙云。

央視:藝人一條微博轉(zhuǎn)發(fā)上億 背后誰(shuí)在操縱買(mǎi)單

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北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授 周星:因?yàn)樯赃d即逝,網(wǎng)絡(luò)傳播很快就看不到了。年輕人成長(zhǎng),很快又會(huì)有新的熱點(diǎn)(出現(xiàn))。當(dāng)然要有政策去抑制這些(流量)制造機(jī)構(gòu)。除此之外,是要有正向的宣傳輿論工具去關(guān)注真正作為人的表率的,我們這個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量,堅(jiān)實(shí)地推動(dòng)我們社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的好的東西,入心入里讓年輕人接受,讓他們成為真正不是短效,而是長(zhǎng)效的典范,我覺(jué)得這個(gè)才是重要的。

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