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椰樹椰汁尺度大膽的宣傳文案衣著暴露的代言人掀起熱議廣告疑虛假宣傳

來源：中新經(jīng)緯　2019-02-13 16:46:50

黑色包裝，白色大字，熱辣美女…… 它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹牌椰汁”。

近兩年，憑借畫風(fēng)清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時(shí)也招致大量質(zhì)疑。

椰樹牌椰汁2019年新包裝。來源：微博網(wǎng)友

近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格。最近的文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質(zhì)疑虛假宣傳。據(jù)“時(shí)間視頻”12日報(bào)道，當(dāng)?shù)毓ど叹址Q情況屬實(shí)，正在調(diào)查中。

椰樹牌椰汁2019年新包裝。來源：微博網(wǎng)友

廣告低俗網(wǎng)友直呼“辣眼睛”

“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，聽到這句廣告語，不少人已經(jīng)浮想聯(lián)翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養(yǎng)專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

椰樹牌椰汁廣告視頻截圖

“憑借出格的廣告包裝，椰樹椰汁堪稱廣告界當(dāng)之無愧的一股‘清流’。”中新經(jīng)緯客戶端隨手一搜“椰樹椰汁”，網(wǎng)友們的評論五花八門：

微博評論截圖

@家有胖萌不遠(yuǎn)游：懷疑是老板喝大了自己寫的文案。

@skinsskins:我今天看到的時(shí)候一直以為是網(wǎng)友p的海報(bào) 直到現(xiàn)在我才知道原來是真的不是在惡搞?

@一只蝦餅：椰樹椰汁真的是令人作嘔，虧我還那么喜歡，真是告辭了，以后再也不買了，不尊重女性。

“多少年的老牌子何必要這樣!”……網(wǎng)絡(luò)上不乏類似聲音，很多網(wǎng)友對椰樹這個經(jīng)典品牌失望不已，也十分不解，認(rèn)為是“自砸前程”的做法。

@ Tb大臉怪：椰樹的包裝，給我一種非常山寨的感覺，這么大個品牌為什么熱衷于低俗的宣傳和low爆的包裝呢，明明味道好喝質(zhì)量過關(guān)。

@闖吧六道：“好好的品牌，干啥搞這些有的沒的??不加我們也會去買去喝，加了這個這么…那啥的廣告封面，要買都得好好思考了。”

@Anthony-33： “自己是海南人，從小時(shí)候記事起，黑色的包裝好像一直沒變，口味也是棒棒噠，每次別人說椰樹的椰子汁好喝還挺自豪的。但是廣告真的是不想提起啊。”

微博評論截圖

還有網(wǎng)友表示，自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁，但企業(yè)需改進(jìn)廣告包裝，只有提升大眾認(rèn)可度才是正路。

企業(yè)曾這樣解釋

中新經(jīng)緯客戶端注意到，除了廣告包裝很“污”外，生產(chǎn)企業(yè)椰樹集團(tuán)的審美也有點(diǎn)“迷”。根據(jù)網(wǎng)友上傳的企業(yè)實(shí)地探訪照片，椰樹集團(tuán)總部的畫風(fēng)與廣告包裝可謂“一脈相承”，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……

這這這，你懂得!

對于上述飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關(guān)人士曾對媒體回應(yīng)說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個做宣傳了。”

曾因廣告低俗遭批

椰樹集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革，已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。

格外引人注意的是，椰樹集團(tuán)將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”，這也是其一貫的廣告宣傳賣點(diǎn)之一。

公開報(bào)道顯示，椰樹集團(tuán)因廣告低俗而多次被質(zhì)疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。

據(jù)報(bào)道，2009年前后，椰樹集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議。有消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇，不過也有人認(rèn)為椰樹產(chǎn)品消費(fèi)者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。

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