現(xiàn)在,蘋果CEO庫(kù)克對(duì)外宣布了一個(gè)大消息,下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率預(yù)期,主要由于供應(yīng)限制與一些新興市場(chǎng)疲軟。
在這個(gè)對(duì)投資人的公告中,蘋果指出,2019財(cái)年一季度(2018年12月29日結(jié)束)營(yíng)收為840億美元,60天前官方給出的營(yíng)收指引為890-930億美元;預(yù)計(jì)一季度毛利率為38%,是官方指引38%-38.5%的區(qū)間下限。
從最新的表態(tài)來看,蘋果的新公告說明了一個(gè)是,公司業(yè)績(jī)不好,所以營(yíng)收降低。
隨后外界普遍認(rèn)為,新iPhone賣的不好,特別是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,這才是蘋果此次放出公告的主要原因。
其實(shí)在這之前,產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不止一次的表示,新iPhone銷量放緩,而蘋果由于盲目樂觀,將產(chǎn)品的訂單量下的過多,導(dǎo)致他們不得不多次去削減訂單。
之前蘋果已經(jīng)預(yù)警,以后不再公布iPhone的銷量。要知道現(xiàn)在的蘋果營(yíng)收非常依賴iPhone,營(yíng)收下滑只有一個(gè)可能,就是iPhone賣的不好,所以新iPhone銷量不給力懸念了,特別是中國(guó)市場(chǎng)。