[作為中國(guó)最早的影視民營(yíng)企業(yè),星美影院曾多次創(chuàng)立過影院建設(shè)的“最高標(biāo)準(zhǔn)”,也曾是諸多知名影片的重要推手。但在進(jìn)行資本化的過程中,借殼上市的星美影院走得并不順利]
“啪”,射燈變黑,沉寂中,或舒緩或磅礴的片頭音樂響起,一場(chǎng)抽離現(xiàn)實(shí)、虛幻的視覺藝術(shù)盛宴就此開始……每到此刻,Holly就將手機(jī)調(diào)成靜音。周末在影院連看三場(chǎng)電影,已成為這位北京普通白領(lǐng)在生活中最具儀式感的行為。
但最近半個(gè)月,Holly的這種小愜意消失了,因?yàn)殡x家最近的世紀(jì)金源星美國(guó)際影城暫停營(yíng)業(yè)。此前,星美控股(00198.HK)發(fā)布公告稱,截至11月30日,公司旗下約320家影院,其中約140家暫停營(yíng)業(yè)。
對(duì)此,星美集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)記者表示,140家暫停營(yíng)業(yè)的影院中,有相當(dāng)大比例的影院為積欠1~3個(gè)月不等的物業(yè)租賃費(fèi)用,且絕大多數(shù)已和物業(yè)方達(dá)成共識(shí),在資金陸續(xù)到位的情況下會(huì)迅速重啟營(yíng)業(yè)。“北京的6家星美影院有3家都在正常營(yíng)業(yè),關(guān)閉的幾家影院主要因?yàn)楹臀飿I(yè)的租約到期而撤場(chǎng),并非違約所致。Holly不必太失意,北京世紀(jì)金源影城已于12月10日重新開張,她可以繼續(xù)享受熟悉的電影生活。”
作為中國(guó)最早的影視民營(yíng)企業(yè),星美影院曾多次創(chuàng)立過影院建設(shè)的“最高標(biāo)準(zhǔn)”,也曾是諸多知名影片的重要推手。2016年,星美影院通過擴(kuò)張快速成長(zhǎng),曾躋身中國(guó)十大院線之列。
但在進(jìn)行資本化的過程中,借殼上市的星美影院走得并不順利。
“星美經(jīng)歷過沉浮,但絕不會(huì)傾覆。最近關(guān)于星美控股倒閉等聲音不絕于耳,實(shí)際情況是星美影院板塊確實(shí)在做一些優(yōu)化,也確實(shí)存在一些資金上的壓力,但并不意味著面臨倒閉。我們相信電影院也依然會(huì)是商業(yè)角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng),未來其所承載的屬性會(huì)更為多元。”該負(fù)責(zé)人明確表示。
現(xiàn)金流緊張是事實(shí)
在Holly看來,世紀(jì)金源星美國(guó)際影城幾乎是完美的,不僅離家近,還處于繁華地段,影院設(shè)計(jì)獨(dú)特,經(jīng)典的好萊塢式電影文化主題貫穿影城每個(gè)角落。
事實(shí)上,這家店也被視為星美影院的標(biāo)桿。
星美影院成立于2003年,這一年,中國(guó)電影及院線全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化,2004年底,星美金源店開業(yè)。作為國(guó)內(nèi)第一家現(xiàn)代化多功能影院,該店在當(dāng)年引起巨大轟動(dòng)。然而,在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)以每年30%~35%的速度突飛猛進(jìn)的第一個(gè)黃金十年(2003年至2013年)里,無論是規(guī)模還是品牌影響力,星美影院都不如2005年才進(jìn)入院線的萬達(dá),僅位列前五。不過,星美與中影合營(yíng)的國(guó)內(nèi)首家全國(guó)性院線中影星美影院一直位居第二。
“與中國(guó)電影發(fā)展速度一樣,院線建設(shè)在第一個(gè)黃金十年中發(fā)展比較快,增速并沒有高到30%,但借助地產(chǎn)與商業(yè)中心的發(fā)展,萬達(dá)影院發(fā)展最快。”影視資深制片人與投資人胡夢(mèng)淅認(rèn)為。
2012年10月,萬達(dá)院線(002739,股吧)旗下第100家影城開業(yè),而星美更多采取與國(guó)有院線合營(yíng)的模式,發(fā)展空間還是有限。截至2013年,星美還只有83家影院。
隨著華誼兄弟(300027,股吧)、光線傳媒(300251,股吧)等影視傳媒公司的上市,再加上多項(xiàng)政策紅利頻出,從2009年開始,電影產(chǎn)業(yè)又迎來一輪高速運(yùn)轉(zhuǎn)期,大量資本的涌入使得電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的終端——影院建設(shè)開始進(jìn)入跑馬圈地期。
公開數(shù)據(jù)顯示,2015年我國(guó)影院數(shù)量達(dá)到6484家,2012~2015年復(fù)合增速為21%。
2015年中期報(bào)告顯示,星美集團(tuán)的影城數(shù)目為130家。第二年,星美影院開始進(jìn)入擴(kuò)張階段,2016年底,星美在中國(guó)主要城市擁有260家影院。截至2018年6月,公司擁有影城共計(jì)365家。
依照業(yè)界規(guī)律,一家影城建設(shè)投資在幾百萬到千萬元不等,如此,數(shù)百家影城建設(shè)投資額至少在20億元左右。2017年年報(bào)顯示,2016年星美租賃土地及樓宇、租賃裝修及電影院設(shè)備支出增加約6.9億港元,另有17.19億港元用于收購多家影院。
錢從何而來,星美影院目前并沒有具體說明。依照影視公司近年來的投資運(yùn)作模式,資金來源除了上市公司所募集資金外,還有通過資產(chǎn)抵押獲得銀行信貸以及債券等方式。今年上半年,星美控股現(xiàn)金及銀行存款約為2.07億港元,流動(dòng)負(fù)債凈額約為19.82億港元,負(fù)債比率為32%,三年前這一數(shù)字為25.1%。
“星美控股在2018年確實(shí)經(jīng)歷了一些困難。主要是因?yàn)樘崆摆H回并償還了ABS公募債一期、二期及銀行、金融機(jī)構(gòu)貸款近20億,使企業(yè)現(xiàn)金流出現(xiàn)短暫困難。”該負(fù)責(zé)人表示。
借殼上市計(jì)劃沒成
在影視寒冬的大環(huán)境下,銀行對(duì)于影視行業(yè)的信貸多持觀望狀態(tài)。渡過難關(guān),星美影院需通過融資從而進(jìn)行債務(wù)重組。
就在今年7月與9月,有傳聞?wù)f,光線傳媒與星美洽談?dòng)霸撼鍪垌?xiàng)目,但兩家均出面否認(rèn)。不過,有一點(diǎn)是肯定的,那就是作為電影產(chǎn)業(yè)的終端——影院絕對(duì)是投資者眼中的香餑餑,因?yàn)橛霸涸壕€具有話語權(quán)。
眾所周知,中國(guó)電影的主要收入是票房,而在票房分賬比例中,院線占比為50%~60%。除此之外,電影的總體收益還是要依靠影院的方案,電影的票房多少與排片率息息相關(guān),而排片率是掌握在影院手中的。
因?yàn)檫@種話語權(quán),使得影院成為影視行業(yè)收購并購的焦點(diǎn)。
第一財(cái)經(jīng)記者根據(jù)公開信息梳理發(fā)現(xiàn),從2015年到2018年,就有21起影院并購案例,已公開的收購金額超過327億元,其中跨界案例占比三分之一。
比如,2016年,阿里影業(yè)通過天津阿里影業(yè)訂立星際投資協(xié)議,按計(jì)劃投資杭州星際。同年,阿里影業(yè)通過旗下子公司認(rèn)購大地影院10億元人民幣可轉(zhuǎn)債。根據(jù)認(rèn)購協(xié)議,在約定期限內(nèi),阿里影業(yè)可將債券本金轉(zhuǎn)為對(duì)大地影院的股權(quán)投資。除了資本合作,阿里影業(yè)與大地影院還簽訂了業(yè)務(wù)合作協(xié)議,雙方未來將進(jìn)行電影的營(yíng)銷推廣合作,以及共同開發(fā)電影相關(guān)市場(chǎng)及相關(guān)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。2017年1月,阿里影業(yè)又斥資7000萬元收購了南京派瑞55%的股份。
除此之外,地產(chǎn)背景的公司也成為跨界收購的主角。2017年,保利文化公告稱,保利影業(yè)以6.8億元的價(jià)格收購星星集團(tuán)及星星控股對(duì)星星文化的100%股權(quán)。收購?fù)瓿珊螅切俏幕瘜⒊蔀楸@皹I(yè)的全資附屬公司。截至2017年底,恒大集團(tuán)的恒大影城累計(jì)開業(yè)115家。恒大方面曾表示,恒大院線在中國(guó)的巨幕廳達(dá)57個(gè),位居全國(guó)之首。
激烈競(jìng)爭(zhēng)中,2017年票房排名前十的院線公司,大部分通過IPO或重組實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化,以此鞏固各自的市場(chǎng)地位。比如,橫店影視(603103.SH)和金逸影視(002905.SZ)就先后登陸資本市場(chǎng)。
同為十大院線之一的星美影院雖屬上市公司旗下公司,但欲分拆后借殼上市。
2018年初,宇順電子(002289,股吧)發(fā)布公告稱,擬收購?fù)顿Y運(yùn)營(yíng)星美控股影院資產(chǎn)的成都潤(rùn)運(yùn)文化傳播有限公司100%股權(quán)。若交易完成,星美控股影院資產(chǎn)或?qū)?shí)現(xiàn)借殼上市。但幾個(gè)月后,星美控股實(shí)際控制人被證監(jiān)會(huì)罰款60萬元(因其控制的另一家企業(yè)虛增凈利潤(rùn)),導(dǎo)致成都潤(rùn)運(yùn)借殼宇順電子上市計(jì)劃終止。
隨之而來的就是部分影院暫停營(yíng)業(yè)的消息,將星美影院徹底推到了風(fēng)口浪尖。
未來會(huì)放慢擴(kuò)張速度
“細(xì)分行業(yè)的重組是必然趨勢(shì),在影視寒冬下,投資者希望收購并購的影院最好是盈利的,或者說影院的收入是多元化的。”胡夢(mèng)淅認(rèn)為。
藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2017年全年票房不足1000萬元的影院數(shù)量占比高達(dá)83%,票房不到500萬元的影院數(shù)量占比達(dá)64%,這意味著全國(guó)半數(shù)以上影院面臨虧損的困境。
虧損的重要原因,一是房租租金高,二是收入過于單一。
院線其實(shí)一直想要改變?nèi)绱藲埧岬默F(xiàn)實(shí),比如爆米花經(jīng)濟(jì),以及開發(fā)衍生品增加收入。
“看電影吃爆米花”的標(biāo)配,興起于20世紀(jì)30年代“大蕭條”時(shí)期的美國(guó),隨后風(fēng)靡全球。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,小小的爆米花甚至拯救了許多瀕臨倒閉的電影院。
2017年,萬達(dá)電影爆米花等非票房收益占比達(dá)39%。2018年3月,橫店影視首份財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,2017年該公司完成營(yíng)業(yè)收入25.18億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.31億元。其中,以爆米花零食、飲料和電影周邊衍生品為主的商品收入達(dá)2.47億元,利潤(rùn)達(dá)1.86億元,幾乎是電影放映利潤(rùn)的兩倍。
無論是“爆米花”還是“衍生品”,根本是要將影片粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)生態(tài)圈,以期解決院線虧損嚴(yán)重和收入單一這兩個(gè)難題。
在這方面,星美控股的布局算是比較早的。
2015年,星美控股提出打造“影院周邊2公里生態(tài)圈”,也就是以影院為中心,結(jié)合成熟的O2O運(yùn)營(yíng)模式,打造“云配送體系”與“云倉儲(chǔ)”,為覆蓋星美影城“周邊2公里”生態(tài)圈的客戶提供免費(fèi)配送服務(wù)。2017年,星美開始迭代傳統(tǒng)影院場(chǎng)景,布局“新零售”模式。
這種創(chuàng)新是卓有成效的。財(cái)報(bào)顯示,在2016、2017年這兩年,星美影院非票收入在影院總營(yíng)收中的占比分別為38.84%和41.29%。
“星美作為一家國(guó)內(nèi)老牌的影視公司,還是具備品牌影響力的,整體布局具有前瞻性,這都是投資者比較感興趣的一部分。”胡夢(mèng)淅認(rèn)為。
第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家獲悉,星美控股正在積極尋求境內(nèi)外的投資者并與之進(jìn)行接洽,其中有同行,也有地產(chǎn)背景的知名公司,目前,已經(jīng)取得了較好進(jìn)展并很快會(huì)有結(jié)果發(fā)布。
“星美控股作為一家香港上市公司,目前正處于停牌階段,一切需要以上市公司公告披露為準(zhǔn)。”上述負(fù)責(zé)人表示,“如果星美控股能夠逐步恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng),再經(jīng)過影院調(diào)整和債務(wù)重組,一定會(huì)繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)拓展,但不會(huì)像過去兩年那樣快,我們會(huì)更多地選擇能夠適合企業(yè)自身發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)方向的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。”