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馬蜂窩旅游網(wǎng)舉行2019新旅游電商大會(huì)：2019年交易用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)40%

來(lái)源：騰訊新聞深網(wǎng) 　2019-12-20 10:18:04

12月19日，馬蜂窩旅游網(wǎng)舉行2019新旅游電商大會(huì)。馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，以交互為核心的新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，深刻影響著人們的旅行需求，新一代的旅行玩樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)到來(lái)，平臺(tái)方、運(yùn)營(yíng)方、資源方應(yīng)當(dāng)形成線上線下深度融合的鐵三角關(guān)系。

馬蜂窩方面還透露，2019年交易用戶(hù)數(shù)量實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng);馬蜂窩供應(yīng)商在平臺(tái)上的內(nèi)容產(chǎn)出量是2018年的20倍。

在此背景下，馬蜂窩將以攻略體系為基礎(chǔ)，釋放攻略紅利，實(shí)現(xiàn)旅游平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者之間互動(dòng)，帶動(dòng)交易增長(zhǎng)和產(chǎn)品升級(jí)，為用戶(hù)打造從種草、消費(fèi)到互動(dòng)的全鏈路旅游體驗(yàn)。

也就是說(shuō)，旅游商家將有更多機(jī)會(huì)深入馬蜂窩內(nèi)容生態(tài)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，獲得更多低成本曝光，獲取馬蜂窩攻略體系下的流量紅利。同時(shí)，旅游平臺(tái)、商家和用戶(hù)之間的關(guān)系，也從將從貨架模式之下，簡(jiǎn)單的生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系，變?yōu)榻换ンw驗(yàn)之下，高頻次、多渠道雙向互動(dòng)關(guān)系。

陳罡表示，人們的購(gòu)買(mǎi)和預(yù)訂行為都在快速線上化，線上線下的交互將重構(gòu)商家的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品的價(jià)值體系。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，線上積累的粉絲、內(nèi)容和口碑，將成為其品牌資產(chǎn)的重要組成部分，而用戶(hù)的消費(fèi)也從價(jià)格消費(fèi)轉(zhuǎn)向價(jià)值消費(fèi)，從單純地衡量商品價(jià)格，轉(zhuǎn)向?yàn)轶w驗(yàn)付費(fèi)和服務(wù)付費(fèi)。

舉例而言，馬蜂窩平臺(tái)商家Bikego于2019年依靠視頻、攻略等內(nèi)容曝光所獲取的流量，平均占其全年流量的30%，峰值時(shí)期可高達(dá)50%。

陳罡還宣布，2020年馬蜂窩合作伙伴計(jì)劃已正式啟動(dòng)，將從星級(jí)扶持培養(yǎng)體系、POI(Point of Interest，興趣點(diǎn))綁定持久曝光、會(huì)員體系深度融合三個(gè)方面，聚焦好玩、新奇、潮酷的爆款優(yōu)品，與優(yōu)質(zhì)商家共同挖掘內(nèi)容價(jià)值。

馬蜂窩旅游網(wǎng)高級(jí)副總裁都斌表示，在上述計(jì)劃之下，馬蜂窩鼓勵(lì)合作伙伴根植目的地，深度整合資源，形成目的地專(zhuān)家品牌，為用戶(hù)提供更專(zhuān)業(yè)的目的地服務(wù)。

為此，馬蜂窩還聯(lián)合10家景區(qū)試點(diǎn)了“蜂巢智能營(yíng)銷(xiāo)體系”，將馬蜂窩站內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)能力輸出給合作伙伴。景區(qū)可以通過(guò)該體系對(duì)線上的內(nèi)容進(jìn)行展示和發(fā)布、并對(duì)POI進(jìn)行管理和智能化運(yùn)營(yíng)，未來(lái)，“蜂巢智能營(yíng)銷(xiāo)體系”還將實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音導(dǎo)覽、AR互動(dòng)、線上購(gòu)物等功能。都斌介紹，2020年“蜂巢智能營(yíng)銷(xiāo)體系”將面向旅行社和酒店展開(kāi)試點(diǎn)，鏈接更多品類(lèi)資源。

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